无形策划宣传册 2012.05.04

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1、你的事情就是我們的事業！无形策划手持宣传册【封面】营销宝典一就通奇迹是客户创造的我们的贡献就这么一典夫兵形象水，水之行，避高而趋下；兵之形，避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。——《孙子兵法》之虚实篇【P1】鄭州市東風路十八號金成國際五號樓十層電話：61016789傳真：65771933網址：www.wuxingcehua.com電子信箱：wuxingcehua@126.com第14页共14页你的事情就是我們的事業！【无形·论语】好营销先从老板做起！营销的基础是责任，营销的本质是整合，营销

2、的核心是打破。方向比速度更重要，速度比完美更重要。大企业要多想，小企业要多做，大企业要稳健，小企业要张扬。做企业没有高于物质，高于利润的形而上目标的支持，很难一程一程的坚持下去。【P2】【营销·策划·品牌】什么是营销不是把产品卖给需要的人，而是把不需要的人转变为需要的人，然后卖给他！什么是策划策划就是用你有的寻找你没有的！什么是品牌品牌就是对客户的高度负责！品牌是消费者与产品之间超越物质层面的一种情感体验！品牌是人们对组织、产品或服务所提供的利益关系、情感关系和社会关系的综合体验及独特印象。【P3】无形·风采（公司环境、员工风采照）责任·价值

3、·超越·分享【P4】无形·服务项目鄭州市東風路十八號金成國際五號樓十層電話：61016789傳真：65771933網址：www.wuxingcehua.com電子信箱：wuxingcehua@126.com第14页共14页你的事情就是我們的事業！形象设计产品策划营销策划形象设计产品包装/产品宣传物料/画册设计/logo设计/企业VI产品策划新品命名/产品定位/卖点提炼/产品组合/视觉表现/宣传推广/新品实验营销策划企业营销诊断/市场调研/产品规划/品牌推广/招商策略及实施/渠道规划/市场策略/企业顾问【P5—P6】无形案例图片集无形策划，经过

4、多年的行业探索，创建了一套完善的品牌营销模式，以【敢想实干】的责任营销理念，为中小型企业创造了实实在在的有形价值。先后服务过“旺旺集团、莱阳一支笔、米多奇、建业森林半岛项目、郑州宏基置业、莲花味精、蓝天化工集团、巩义宾馆、世爵珠宝、志元食品”等。【P7】【无形兵法·市场篇】v差异化不要仅限产品、渠道、推广等层面，要有破中求立的胆识，在战略上寻求差异化，才是企业长生久展之道！v企业的产品线就像自己手中的扑克，一张大鬼可以横扫千军，而手中的牌越多，输的可能性更大。v走众人常走的路最为安全，但往往也最容易堵车。v让企业年轻的不是广告，而是新产品。v

5、销售部不是公司的全部，但全部公司都应该是销售部。【P8—P9】鄭州市東風路十八號金成國際五號樓十層電話：61016789傳真：65771933網址：www.wuxingcehua.com電子信箱：wuxingcehua@126.com第14页共14页你的事情就是我們的事業！案例：志元食品战略目标：新策略新形象新志元创意思考：一切从“新”开始。一切从新开始，不是指单纯的进行产品外貌的改造，而是对志元由内到外的全面改革，从内部管理制度变革、企业经营体系构建到产品创新、渠道开发、品牌创建，无形策划全面出击，与志元携手，共同推进志元的跨越发展。一、企

6、业理念打造：打破传统的以企业为出发点的理念打造，转换角度，以关注健康生活、关注民生为出发点，树立全新企业理念。二、产品策略：半步创新现有产品线实施半步创新，跟随中，实现自我超越。三、企业管理机制变革：职能化区域管理。四、渠道开发独辟蹊径：实施从农村包围城市战略。扩宽渠道：加大团购及特通的开发。五、品牌传播策略依据：天空加地面，品牌上天，产品入地。六、市场规划策略：打造百万县，建立样板市场。【P10—P12】（魏老师案例）旺旺米多奇莱阳一支笔【P13】鄭州市東風路十八號金成國際五號樓十層電話：61016789傳真：65771933網址：www.

7、wuxingcehua.com電子信箱：wuxingcehua@126.com第14页共14页你的事情就是我們的事業！【无形兵法·品牌篇】v文化、差异化、利益化是品牌建设基础。v产品是痛痛快快的生理需求，品牌是口口声声的纯洁爱情。一阴一阳，一虚一实，和谐共生，不可分离。v产品的差异化，服务的差异化，传播的差异化，是塑造品牌、强化企业核心竞争力之关键。v品牌和宗教一样，信则灵。如何信？靠显灵！v消费者不为你的承诺而买单，却为可能失去的天堂而付钱。【P14—P20】案例：麦嘉乐馒头品牌策略：馒头≠家常主食＝高档春节礼品全面打造麦嘉乐馒头品牌概念，

8、通过春节礼品装将馒头代表的亲情、圆满的寓意赋予喜庆化、节日化、情感化。策略一：研发高端礼品装馒头，节日送“心”意。策略二：创新品名，为产品赋予美好寓意。策略三：创新