服装陈列如何运用流行趋势

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1、服装陈列如何运用流行趋势《纺织服装周刊》5O*^)G,

2、7n!?-O5v#_,B0}:b:1^4b9b5y专访北京碧琪时装有限公司艺术总监田燕'[,

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4、!D&M    前两期的《纺织服装周刊》，我们推出了“流行趋势如何‘落地’”的专题报道，希望给我们的服装企业带来某些启发。专题得到了众多企业的强烈关注。本期，记者特别专访了国内著名服装陈列师田燕女士，请她给我们分享“服装陈列如何运用流行趋势”。0i  o2L:w:;f:J)N#{2?0(b:E0J服装陈列如何运用流行趋势)p;G  O,B2A专访北京碧琦时装

5、有限公司艺术总监田燕+k)w#~0?"}3A7A本刊记者申香英    “中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。随着时代的发展，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是必然所在。”(f$@7c9e0s(G"n,u)g2C'N8j9q+A4r3L  J#?;n    运用好流行趋势是必然所在%}5U9c3`-i2D&e.G*z89m,x2e    流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。运

6、用好流行趋势，将对市场产生巨大的蝴蝶效应。然而，国内服装企业普遍运用不好这一双隐形的翅膀。田燕也认为，在国内很难看到流行趋势能拥有强势的表现力。$I%B6]%n(?3t1m    田燕表示，中国服装发展得参差不齐是由于历史与消费群体自身的原因造成的。欧洲的时装史已有百年，而我国的服装才刚刚发展20多年。田燕说：“欧洲的服装从业人员是从小潜移默化地接受时尚最前沿的信息，他们的审美标准也自然而然地超过我们。这些都是不争的事实。所以，中国服装企业没必要太着急，把心态放平和踏踏实实把事情做好。”5[3h-~,J1I0m    同时，这些跟中国的文化也不无关系。“低调、内敛、

7、谦虚”是中国人骨子里边所主张的生活态度。“怕出风头”的思想观念让占有相当比例的中国人穿衣习惯更倾向于保守。这群消费者对流行趋势似乎不太感冒。3K#Y  W$];X1z'u1j&m    同样，地域的不同，造成了城市之间运用流行趋势的差异。田燕介绍，南方的服装品牌更倾向于追求流行趋势。它们拥有非常活跃的流行元素。比如广东的深圳、虎门等地的地理位置靠近香港，它们站在时尚的最前沿。广州等地又是时尚信息的集散地，一些做外贸的服装从业人员也潜移默化地接受时尚潮流。同时，南方地域的消费者普遍年轻，在思想观念上更容易接受流行趋势。#g!K!G&_  H,S"^    与南方快速接

8、受时尚不同，北方的服装企业接受流行趋势的动作就慢上了许多拍。田燕介绍，城市的特点造就了消费者的个人喜好。在天子脚下的北京，服装设计十分大气，同时也更加正统。北京传统的消费者似乎不在乎服装流行什么。田燕介绍，传统的消费人群与接受流行趋势的消费人群，占北京整体服装消费人群的比例是1：1。6[$w.i$^3~)g5p2^#C    然而，随着时代的发展，随着流行趋势这双隐形翅膀辐射力的日益强大，接受流行趋势的消费者将越来越多。对于服装品牌或企业来说，要想得到长久可持续的良性发展，运用好流行趋势是未来的必然。,R!H  a5G&B/i    “陈列就是用最简单、最直接的视觉

9、效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列要依靠配饰和橱窗设计来表达流行。”/`0W7u+~:}3J*p3r#V    运用配饰和橱窗设计表达流行3N%E*G&a+B2Z9y(Z,~7o(R    流行趋势是什么？田燕解释：“流行其实就是普遍认可度的问题。一些固定表现手法、设计手法、设计元素、色彩等被广泛认可和推广，就是流行。”5T/g)N;k*K.C,y$c    那么，服装陈列与流行趋势之间是什么关系呢？“陈列就是用最简单、最直接的视觉效果把商品的意图表达得更加完美。陈列是为商品的表现力而服务的。

10、”田燕说，“服装陈列要运用好流行趋势，产品本身首先要具备流行元素。没有流行概念和意识的产品，陈列师很难将流行的感觉表达出来。其次，店铺的设计也要有流行的感觉。”4K$]3j6G0K-R%L!m(C    如果服装品牌的产品、店铺不够流行的话，服装陈列又该如何做呢？田燕说：“特别简单的办法就是依靠配饰。”据田燕介绍，配饰要用时下最流行的色彩、款式等流行元素。包、项链、腰带、手镯、耳环、花、模特的发型等配饰能在品牌风格的基础上延伸出来一种流行感。;n(T6c!Z&F4o.i:y/^$?    田燕指着一张陈列照片向记者介绍，比如普通的衬衫可以依靠具备流行元素的围巾、