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1、摘要光大银行利用独特的优势，包容兼并，精心的打造了十分完整资产管理产品序列。从主动策略管理到指数投资及被动策略投资，从境内投资到境外投资，从债券、股票及基金等传统投资到对冲基金、私募股权等另类投资，阳光资产管理最大限度的满足了投资者多方位的投资需求。面对如此成熟而且稳固的客户群，光大银行针对不同类别的产品精心选取了银行（自主管理）、券商、基金公司等在内的众多不同的金融机构作为产品管理人，充分发挥各家之所长，使投资者能够充分享受到最专业的投资管理服务，确保管理质量。利用阳光理财产品与医保卡产品结合，利用阳光理财稳健收益，资金安
2、全，以及产品多元化结合的性质，大力度投入老年人客户市场，让光大理财产品在激烈的竞争中占领更大的市场份额。关键词：光大银行，理财产品，SWOT分析，创新营销AbstractUsingtheuniqueadvantagesofChinaEverbrightBank,inclusivemerger,carefullycreatedaverycompletesequenceofassetmanagementproducts.Strategicmanagementfromtheactiveandpassiveindexinvestin
3、gstrategytoinvestment,fromdomesticinvestorstoinvestabroad,frombonds,stocksandothertraditionalinvestmentstohedgefunds,privateequityandotheralternativeinvestments,assetmanagementtomaximizethesun'spositiontomeettheinvestorsinInvestmentneeds.Facedwithsuchamatureandsoli
4、dcustomerbase,ChinaEverbrightBankfordifferentcategoriesofproductscarefullyselectedbanks(self-management),brokers,fundcompanies,includingmanydifferentfinancialinstitutionsasaproductmanager,givefullplaytoeachoftheLong,sothatinvestorscanfullyenjoythemostprofessionalin
5、vestmentmanagementservicestoensurethequalityofmanagement.Useoffinancialproductsandsunproductswithhealthinsurancecard,soundfinancialmanagementbythesungains,capitalsafety,andproductdiversificationwiththenatureoftheelderlycanmakegreatereffortsintocustomermarkets.Keywo
6、rds:ChinaEverbrightBank,financialproducts,SWOTanalysis,innovativemarketing目录1绪论11.1题目背景及目的11.2国内外研究状况11.2.1国内研究状况11.2.2国外研究状况21.3课题研究的方法21.4论文构成及研究内容42.营销工具分析52.1SWOT分析法52.2基于SW0T分析制定的针对性营销策略5SO考虑优势和机会策略5WO考虑劣势和机会策略6WT考虑劣势和威胁策略6ST考虑优势与威胁策略62.3产品策略72.4品牌策略82.5服务营销策略
7、93.光大银行营销策略分析113.1光大银行营销策略SwOT分析113.1.1优势分析(strength)113.1.2劣势分析(weakless)123.1.3机会分析(0pportunities)134光大银行创新营销分析144.1业务创新144.2产品创新154.3理财品牌创新174.4服务营销创新19结论21参考文献1绪论1.1题目背景及目的随着中国加入世贸组织带来的外资银行全面入驻，以及经济全球化的不断纵深发展，中国金融市场经过多年的发展，在一线城市，特别是上海、北京等金融经济中心，市场格局早已由中农工建完全垄断的
8、局面转变为由中农工建交主导，多家中小股份制商业银行参与竞争的局面。但我们也可以看到，随着银行监管与国际标准的接轨，监管日趋完善，老百姓对四大行根深蒂固的认同观念，债券市场为企业提供有效的融资平台，外资银行全新的管理方式和运营理念，地方政府对本地银行的政策倾斜，使我国中小股份制银行的发展面临
