酒泉种子产业品牌建设的思考

《酒泉种子产业品牌建设的思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、酒泉种子产业品牌建设的思考酒泉种子产业品牌建设的思考李波1，张胜昌2（1.甘肃省酒泉职业技术学院，甘肃酒泉735000,2.酒泉市农科所，甘肃酒泉735000）摘要：酒泉种子产业品牌建设相对薄弱，通过影响因素的分析，提出了酒泉种子产业品牌建设的思路。优化资源，企业和政府共建种子企业品牌；打造种子企业系统品牌，铸就酒泉种子产业品牌。以期推进酒泉种子企业品牌建设。关键词：酒泉；种子产业；品牌建设；思路改革开放后的30多年，我国的种子产业得到了飞速发展。随着种子市场的开放，种子市场竞争日趋激烈，从品种、数量、价格等竞争逐渐演变为品牌之间的竞争。按照竞争发展的规律，显然谁能培育出

2、自有品牌，并塑造成强势品牌，谁就拥有竞争优势。酒泉种子企业对品牌建设和重视，将为未来酒泉种子企业及经济发展带来造血功能，提供持续的市场动力。同时，建设种子品牌也是种子企业家应有的职责，打造一个强有力的种子产业品牌，对于每个种子企业家来说，这是一个使命和责任。一、酒泉种子产业品牌概况目前酒泉有大小种子企业100余家，酒泉种子产业已形成以甘肃敦煌种业等企业龙头，同庆种业代表的个体私营种子公司为补充的种子产业。酒泉已先后与美、德、意、以色列等16个国家的66家种子公司和国内山东、河北、辽宁、陕西等20多个省、区、市的100多家种子科研、生产、经营单位建立了稳定的酒泉种子产销合作

3、关系，采取委托育种、合作育种、成果转让和联合营销的方式，选育开发了一批适合本地农业发展和种子市场急需的酒泉大田种子、酒泉蔬菜种子、酒泉花卉种子、酒泉牧草种子等酒泉种子。现在酒泉已成为全国最大的对外贸易制种基地和国家主要良种繁育基地之一。但是，酒泉市大部分种子公司以代繁为主（承揽），随着市场竞争的发展，酒泉种子经营的利润空间日趋减小，尤其是酒泉各种子企业自主知识产权的品种和知名品牌少，品牌建设滞后，发展后劲不足；只有个别企业如甘肃敦煌种业、酒泉市农科所等虽有自主知识产权的品种，名牌不多，市场认同感低，受区域限制大，无法形成规模效应。根据2009年统计资料显示①，酒泉著名种子

4、企业品牌占全省著名企业品牌数的0.35%；根据2009年32家酒泉种子企业品牌调查统计结果表明，有自有种子品牌的企业占18.75%；根据2011年3月调查，从2005年到2011年酒泉种子自有品牌年增长率小于0.5%。在酒泉6个农业县市区，只有肃州区6家种子企业拥有自主产权的注册种子商标，占全区种子企业的4.7%。二、影响酒泉种子产业品牌建设的因素分析虽然酒泉种子产业发展有近30年的历程，但由于本区域总体的社会文化、经济、科研水平等发展相对落后，加之区外企业的进入，使种子产业竞争更加激烈，导致了酒泉种子产业品牌建设水平较低。主要因素如下表2-1所示。影响酒泉种子产业品牌建

5、设因素分析表表2-1因素子因素因素表现外部因素政策因素①政策支持以及扶持力度不足够大，实质性支持不够，②种子产业品牌建设宏观引导措施欠佳；种子产业管理体系不完善③品牌注册手续冗长社会因素①整体的诚信度低，②文化素质有待加强；③不善于合作科技因素以传统技术为主，高科技含量低经济因素①全球性的金融危机，②物价持续上涨，③整个产业成本增长自然因素自然环境恶化，加剧了种子品种遗传性状的变化，种子的生命周期逐渐缩短行业因素①种子行业协会功能和作用发挥不理想②外区种子企业和外资或合资种子企业的进入，加剧竞争③技术人才稳定性差，流动较大④种子企业之间竞争无序，各自为政，种子品牌精品少，

6、无法产生强有力的品牌效应。种子企业内部因素企业家因素①种子企业高层品牌建设的意识淡薄，无品牌建设的战略规划②重生产，轻流通缺乏品牌意识和现代营销观念③品牌建设成为种子企业家的口头禅，但无实质性的建设④重金钱，没有把企业作为事业来做⑤注重眼前的经济效益，不愿意在品牌建设中投入费用。⑥不重视种子品牌开发，品牌建设支出较少或不持续品牌管理因素①品牌建设执行者不能按企业品牌建设规划贯彻执行②缺乏系统化的品牌建设③种子品牌定位不准确④品牌建设渠道不畅通，品牌建设管理不善⑤种子品牌设计水平低，宣传力度不够，且维护成本高品种研发因素①大部分种子企业以代繁为主②科研能力较弱，新产品开发能

7、力低③无自己企业具有知识产权的种子产品服务因素①服务态度不周到，②技术服务水平不到位，③跟踪服务不能满足需要种子包装因素①不强调种子商品包装，②包装技术和档次不高员工因素①员工行为不规范、工作质量低，②市场意识和品牌意识不强③部分从业人员综合素质较差种子质量因素①种子检验把关不严，②质量不过关种子流入市场企业文化因素①企业文化建设不到位甚至没有，不能形成团队精神②企业文化不能体现种子品牌建设和品牌内涵客户关系因素①不能正确处理品牌和客户关系，②不能体现农业种植客户价值三、铸造酒泉种子产业品牌的思路品牌是种子企业发展的生命线，是