拉法古堡法国原装葡萄酒可行性方案

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1、市场调研可行性方案序言在中国，葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中，白酒和啤酒消费还占有很大的比重。对于葡萄酒本身来说，葡萄酒是代表着富贵，有品位，高消费的富贵家族的独享物。一般的人认为它的这个特点，是一个高的门槛，再加上中国自己的文化消费水平和生活消费水平的限制，制约着葡萄酒的发展。而进口葡萄酒来了，给中国葡萄酒带来威胁和商机。很多的专卖点都兴兴出台，更令人欣慰的是以代理商、专卖店、葡萄酒厂家的俱乐部同时也兴起，引导消费者消费理念，如：葡萄酒文化知识、怎样购买等等。随着中国加入WTO后，关税壁垒被打破，进口葡萄酒低成

2、本进入中国，中国葡萄酒市场每年超过15%的增长速度，中国的葡萄酒市场进入了发展阶段的第一个高潮。然而，中国葡萄酒市场之大，而且还处于刚刚起步阶段，充满了巨大的诱惑。因此，在风云变幻的大经济背景下，及时捕捉市场信息、调整发展方略成为经销商当下最重要的需求。国际葡萄酒市场的低迷使得包括中国在内的亚洲国家成为葡萄酒竞争的主战场，中国无疑将成为这以市场的热门，这为国外葡萄酒提供了有巨大潜力的市场。中国政府鼓励人们消费更多的葡萄酒和果酒，降低浪费粮食的白酒的消费，对葡萄酒关税进行调整，使得国外企业不断扩大中国的市场，在北京、上海、广州等地，国外葡

3、萄酒占有较大的比重。国内企业也不断加强自身建设，形成了张裕、长城、王朝等一系列具有较强竞争力的品牌。为了葡萄酒产业快速发展的大趋势，目前打造红酒产业已经成为多方共识。深圳以其活跃的经济市场和多元文化背景备受世界葡萄酒市场的青睐和关注。2010年深圳将借亚洲葡萄酒质量大赛和文博会世界葡萄酒文化节等契机，全力打造一个规划面积17万平方米，以深圳为中心，覆盖中国，辐射全球的集葡萄酒全产业链展示、咨询、交易、物流、会议等于一体的全新服务平台——世界葡萄酒采购批发中心。该世界葡萄酒采购批发中心坐落于世界进入中国的门户——深港合作示范区，深圳前海中

4、心区——前海保税物流园区，该中心将聚集“海、陆、空、铁”交通资源优势，以其庞大的终端经销商资源向国内外厂商进行常规化集中采购，统一分销，帮助上游厂商建立遍布全国的深度分销渠道。同时，采购批发中心将通过一系列全新营销模式建立各种俱乐部，如红酒俱乐部，高尔夫俱乐部、航空俱乐部，养生俱乐部等，完美演绎红酒文化。此外，采购批发中心还将通过完善的会员制形式，发展4000经销商、2万店铺、10万酒道。进口葡萄酒的大规模攻势对国产葡萄酒的市场地位形成冲击。部分国产葡萄酒企业开始抱团寻求市场突围。由北京的几大酒企龙徽、丰收、红星组成的“首都酒业集团”，

5、经市政府、国资委的批准将在2010上半年挂牌成立，最快于今年登陆资本市场。新的首都酒业集团还将通过兼并、收购等方式，吸纳更多酒企加入，并引进投资伙伴进行资本运作。上市后的酒业集团也将在资金实力、行业影响、企业机制、品牌影响力上“有一个大的跨越”。如“龙徽”等葡萄酒第二阵营的企业或将在规模上冲击葡萄酒市场第一阵营。2010年，国内首家专门为葡萄酒提供藏酒业务的“中国葡萄酒银行”将对外正式营业。“葡萄酒银行”不仅可以为顾客提供挑酒、藏酒，还能向有意投资葡萄酒的消费者提供服务，即消费者可以把自己选定的投资级葡萄酒作为一种资产存入“银行”。该“

6、中国葡萄酒银行”在青岛葡萄酒博物馆内。糖酒快讯市场研究中心认为，葡萄酒的收藏价值很高，目前国外有很多为私人提供藏酒服务的机构，而国内还没有。所以“中国葡萄酒银行”的出现代表了国内葡萄酒收藏、投资产业的进一步发展。一、政策关注随着中国酿酒工业协会第四届会员代表大会葡萄酒分会第三届理事会第四次扩大会议召开。会议围绕“葡萄酒法规建设、中国葡萄酒文化建设、促进酿酒葡萄产区的基地建设和形成合理的产品结构”的指导思想展开，葡萄酒分会秘书长王祖明在发言中指出，葡萄酒产品等级标准的起草工作将被逐步提上议事日程，葡萄酒分会现已开始着手收集国内葡萄酒企业的

7、等级标准。我国葡萄酒行业真正的发展只有30多年，葡萄酒行业没有形成法定的官方布局，那么葡萄酒产品分级的依据就不明确。不能拿品牌分级，因为大品牌也有高中低档酒；没有法定产区，也不能拿产区分级。企业自己分级的大师级和珍藏级也不是完全按照成本来计算，所以葡萄酒产品的分级工作比较困难。目前来看，我国葡萄酒行业仍处于起步阶段，产品等级划分的标准还有很长的一段路要走。二、热点分析法国波尔多葡萄酒行业协会揭晓第四届“随时随意波尔多”专家盲品结果，100款最适合中国消费者在商超零售单价位于100元至350元之间的波尔多葡萄酒名单新鲜出炉，其中包括85款

8、干红、9款干白和6款甜白。据悉该活动今年共吸引75家中国境内葡萄酒进口商及批发商的393款、来自波尔多34个法定产区（AOC）、价位符合要求的葡萄酒报名参选。参选单位的大幅增多说明中国市场正在吸引越来越多的