移动互联网深度研究之无线城市

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1、无线城市：运营商的战略性转型——移动互联网深度研究之六王轶A0230203100011毛平中小公司部2010.11.242www.swsresearch.com申万研究主要内容1.无线城市是中移动战略转型的重大举措2.WLAN是无线城市的重要载体之一3.WLAN全球蔚然成风，中国历史性拐点已现4.WLAN三纵三横产业链，投资逻辑和选股思路5.中国TMT行业已经进入战略性历史机遇期3www.swsresearch.com申万研究中移动无线城市=移动互联网+移动物联网(中移动总裁李跃)资料来源:互联网，申万研究通过上面主页大家可以仔细分析无线城市未来的意义w

2、ww.wirelessgz.cnwww1.wirelessgz.cn/wlan/index.asp特色服务（盈利模式）统一客户端（占领手机）四大应用领域推广集团业务公共服务（培养习惯）业务抓手4www.swsresearch.com申万研究掌上110向市民开放交通路况、路口视频及各类110综合信息等民生资讯无线政务无线产业助力政府提高行政效率、改善公共服务，提升应急能力为产业提供信息发布的平台，促进区域安防、物流和信息产业的发展安监局安防交警电子眼厦门港视频监控家庭网关对火灾、燃气泄漏等安全事故，政府机构可通过指挥车辆上的摄像系统、现场的无线数据采集设备

3、等把现场情况及数据传到应急指挥中心利用3G网络，交警可以实时查看全市道路视频监控图像通过手机监控平台，管理人员可以不受时间、地点限制对监控目标进行实时监控、管理、观看，实现跨地域的统一监控在家无线上网，同时通过手机就可以查看家中环境掌上图书馆手机支付客户通过终端登陆“掌上图书馆”平台，可以进行书目检索、图书续借、信息咨询等操作水电煤,电话费,手机费,车票，演出cmpay.10086.cn网上支付;公交、地铁、便利店现场刷手机支付(13.56MHz/2.4GHz)无线生活为区域居民提供随时、随地、随心的上网服务和信息获取渠道随e行中移动厦门无线城市试点（2

4、008-2009）无线城市的“中国特色”：•政府引导：开放公共服务资源运营商建设：谁投资谁受益•市场化运营：组合服务收益•无线城市对中移动的战略意义•推动TD/HSPA建设借助公共服务，培养用户使用习惯•抢占公共服务的战略资源•••服务定制，公共领域的“动力100”对所有运营商都有借鉴意义通过2G(GPRS)/3G(TD)/WLAN(WiFi)的自由切换，满足用户随时随地无线上网的需求。资料来源:公开资料，申万研究5www.swsresearch.com申万研究无线城市是中移动战略转型的重大举措综合平台所能产生的价值远大于单一应用(商务、社交等)所能带来

5、的价值•QQ和360为什么你死我活？在自身平台功能扩张时，侵犯到各自平台的核心能力移动通信、互联网和消费电子巨头都在向综合平台转型中移动无线城市是运营商向综合平台转型的战略尝试••无线城市不仅是技术载体，更是业务载体无线城市有望成为移动互联网产业链最重要的融合需求平台之一(综合平台本质)智能手机平板电脑上网本电纸书沟通社交信息获取娱乐休闲实时交易核心需求语音通话，视频聊天及时信息，社交网络信息搜索，信息订阅微博推送，基于位置的服务LBS音乐，视频，阅读，游戏电子商务（B2B，B2C，C2C）移动支付（远程和现场）终端用户——移动互联价值创造：不是加法是乘

6、法制度设计分层监管网店实名手机实名支付规范版权保护互动互联需求层次基础设施/服务需求平台增值服务中移动Apple盛大/优酷/北纬第4等级淘宝/支付宝第2等级Google/顺网第3等级第1等级Facebook/QQ6www.swsresearch.com申万研究四大要素决定了综合平台在移动互联网产业链中的王者地位第一，直接接触用户让用户熟悉你•能够最直接、准确和快速的接触到最多的用户第二，足够的客户粘性让用户离不开你•体验度、参与度、娱乐性、功能性、转换成本等都是粘性的来源第三，满足差异化需求最大限度攫取长尾价值•长尾的本质是差异化需求，要最大必须最多第四

7、，最重要！具有共生性全产业链多赢格局••••吸收型：1+1+1+……=1，eg：微软，思科；为我所有，为我所用共生性：1+1+1+……=N，eg，Google，AppStores；不求所有，但求所用吸收平台靠吸收不断壮大，德鲁克的关键问题：如何管理知识工作者？共生模式下，用户，开发者和平台都完成了“自我实现”••价值探照灯：对当下和未来移动互联领域的新模式和企业快速定位和评估因此，中移动的无线城市可以理解为电信运营商向移动互联综合平台转型的战略尝试。7www.swsresearch.com申万研究无线城市是中国移动互联网发展的革命性变化，请大家务必重视不

8、是远景规划，而是迫在眉睫••全球移动通信的数据流量暴增，WLAN势在必行；WLA