解密今日头条文章推荐机制：什么样的头条文章更受青睐？

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1、解密今日头条文章推荐机制：什么样的头条文章更受青睐？文章通过分析今日头条的用户特点和传播机制，从而总结头条号内容运营的一些方法论。希望大家可以从中有所收获。今日头条作为目前众多网络媒体从业者的首选内容分发平台之一，其推荐机制一直是一个“未解之谜”，表面上相差无几的文章，有效数据的差距有时候能达到十万甚至百万级别，着实成为了KPI考核中的一个重大不可控因素。今天我们就来分析一下头条的用户特点和传播机制，告诉你这个”未解之谜“的一部分真相。今日头条的特点今日头条是一个开放内容平台，最大的特点就是去中心化。内容由算法推荐，对用户来说，获取感兴趣内容的效率变高了；对内

2、容生产者来说，内容能精准到达更多受众，但与用户之间的联系却变弱了。这种模式下，用户只属于平台，自媒体想盈利只能依附平台。微信公众号则是一个中心化内容平台，每一个公众号都是一个中心，阅读量直接受粉丝的数量影响，优点是与粉丝之间的互动更强。用户属于平台，也属于每一个公众号，因此公众号官方可以通过广点通盈利，自媒体也可自接广告盈利。所以，你会看到再差的内容在公众号里都会有一个基础阅读量，而在头条号里会被算法过滤，难以形成阅读量。相反，如果公众号粉丝少，好的内容不能保证阅读量，但在头条号里会被推荐给更多的人。今日头条在今年1月公布的数据显示，用户平均日活达到7800万

3、，平均日使用时长76分钟。阅读量可观。但想要阅读量高，首先应该了解今日头条内容传播机制。算法推荐三部曲1、首先是审核头条的算法里包含一个可被拦截的内容库，出现匹配的内容审核就不通过。标题和正文都可能是不过审的原因。标题太夸张，【竟然XX】、【吊爆了，XX】，或者是敏感词汇，【天朝】、【金三胖】等这类信息会被退回修改。甚至有些词汇出现时，系统会提示无法提交。值得注意的是，如果文章第一次没有过审，会退回修改；以个人发布经验来看，文章再次过审也不会被推荐。文章过审后，也可以进行修改，提交后重新审核，头条官方的说法是发布后反复修改不利于文章的推荐。建议不是大错误就不修

4、改，提前检查好文章，一次到位。2、其次消重处理消重能够优化用户体验，对于每一位用户，同类主题文章看一篇就够了。而头条用户兴趣主要根据用户点击来判断，如果每次都推荐相似的文章，势必体验不佳。另外，这也是保护原创的一种手段。消重机制主要有两点值得注意，一是申明原创，这篇文章就会作为主要推荐，后来的抄袭者就会被消重，由于这一切都靠算法抓取文字片段，洗稿操作适合也会绕过算法。二是没有勾选原创，或者原创没通过，先发就不一定有优势。在时效期内（24小时、72小时、一周，根据新闻热度的不同来定）头条可能选择更权威的号作为。也就是说，一则相似度很高的内容，自媒体先发，没有申请

5、原创，像央视新闻这种权威媒体后发，头条选择央视新闻的可能性更大。除了正文，标题和封面图同样会被消重。如果后台显示推荐量为零，那就可能是文章被消重处理掉了。另一类是相似主题消重。一般出现在跟热点，媒体、自媒体都会从不同角度挖掘热点背后的信息，但背后信息毕竟有限。前面也说到公众号是中心化平台，不同公众号聚集的人相对封闭，即使相同的信息也能获得不错的阅读量。而头条是去中心化平台，只需要几篇文章覆盖到整个事件就行了。所以，在今日头条上抢热点，一是速度快，头条号甚至优先于公众号发布；二是角度独特，类似高能E姐写王宝强事件这种。3、最后是推荐用户在通过社交账号登陆时，算法

6、会解读用户兴趣，形成用户画像，根据用户画像来推荐感兴趣的文章。在用户使用过程中，算法会根据用户的点击、搜索、订阅等行为优化用户画像。如果用户不登陆，头条会推荐一些大众化的内容，再根据用户点击来确定用户画像。文章经过审核和消重后，会分批次推荐给用户。首先推给最感兴趣的用户，然后根据这批用户的反馈信息决定下一批的推荐量，反馈信息包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。首轮推荐后，如果点击率低，系统就认为文章不适合推荐给更多的用户，会减少二次推荐的推荐量；如果点击率高，系统则认为文章受用户喜欢，将进一步增加推荐量。以此类

7、推，文章新一次的推荐量都以上一次推荐的点击率为依据。此外，文章过了时效期后，推荐量将明显衰减，时效期节点通常为24小时、72小时和一周。如此来看，要实现高阅读量，提高文章的点击率很重要。什么样的文章适合头条？先看看今日头条用户画像。从年龄、城市分布来看，18-30岁人群占到近86%，二线城市及以下占近73%。18-23岁主要是大学阶段，24-30岁则多是职场执行层，同时又处在竞争相对不那么激烈的小城市，他们都有一个共同的特点——闲。闲就需要娱乐，头条在一定程度上补充了这部分需求，同时又提供大量的新闻资讯，满足用户获得信息的需求。根据头条发布的2016移动资讯行

8、业细分报告可以看出，今日头条娱乐兴趣用