分众传媒推广研究

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1、分众传媒----产品介绍分众产品媒体定位精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群，准确传播品牌资讯。2.精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。媒体介绍硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖范围:中国区数据来源：ACNielsen94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中9/17/202110:19PM

2、4mediapiaPresentationsPresentationforHCVisitFocusMediaPresentationforHCVisit4.ppt覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇北京上海广州深圳成都武汉南京长沙西安沈阳昆明大连青岛杭州天津宁波厦门福州哈尔滨长春重庆郑州太原惠州南昌东莞佛山惠州。。。南昌市：南昌分众自2004年12月进入南昌，已建成针对最具消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、

3、商业大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发展潜力的新兴主流传播媒体之一。南昌区域网络分布点(部分)分众传媒与传统媒体差异化对比南昌分众传媒与传统传媒差异化对比：媒体缺点优点电视针对性不强，广告信息传播频次少，广告信息传播时效短。受众用户换台率高，广告投入浪费大。广告投入成本高。受众面广，表现形式多样，真实现场感强。报纸表现形式单一，广告阅读率低。2、广告信息强制传递效果差。3、广告投入成本高。受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传达详细信息。户外受众面单一，画面

4、单调，传达信息少，信息更新慢可重复观赏，广告显眼突出分众传媒横向覆盖面窄，受众群体单一1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观。3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境，广告零距离接触，不可选择。4、低成本：是电视千人成本的1/10。5、直达率高：广告信息直达南昌市90％以上高级写字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度出入场所。南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：媒体受众目标（万人）价格（单价）千人成本（元）电视A频道20034

5、000元/天/次17报纸A报200160000元/天/次80户外A媒体6700元/天11.7分众传媒5075元/天/次0.15千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的广告成本南昌分众传媒的千人成本：人口（万人）时长价格(元)千人成本（元）5030”32000/周0.155015”19000/周0.09505”7500/周0.04南昌分众分众传媒受众目标特征特征南昌市分众覆盖率分众受众目标特点人口数量200万50万25%人均年收入11300元33900元3倍年龄分布0－14岁：24.17%20岁以下：4.3%更优质、最

6、适合的消费者15－64岁：69.78%21－29岁：33.6%65岁以上：6.05%30－39岁：37.4%40－49岁：18.1%50岁以上：6.6%分众传媒核心优势及其传播价值﹡FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网，锁定中国1亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分。﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10

7、:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际健身房机场候机处酒店电影院汽车销售4S店高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光

8、顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点,来有效到达上述目标人群由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类