家具购买行为调研报告

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1、工商管理学院暑期社会实践优秀团队申报书申报单位:河南财经政法大学工商管理学院郑州市家具购买行为调查团队卷首语是的，我们能做到！就像那厚实的茧拦不住一心成蝶的蛹一样，谁也拦不住你走向成功。没有人能够阻止你出人头地，只是在我们由生命的低谷迈向人生巅峰过程中需要一种对成功的渴望和追求。鲁迅先生说：“不满是向上的车轮。”没错，只有拥有了对成功的渴望，你才有追求的动力，所以，在茫茫人海相聚的那样一个小集体，在听到李小龙说：“我讨厌失败，我不会说我是世界第一，但我也不会承认我是世界第二！”的时候，她们一同潸然了，从此

2、，“我们奋斗不息，只为青春无悔！”成了她们共同的心跳，面对任何挫折，“是的，我们能做到！”成为了她们共同的盟约和誓言，从此，这个集体在这个暑期里崭露头角！谁也拦不住我们，就像那熊熊燃烧的烈火拦不住重生的凤凰一样。我们拥有了对成功的渴望和追求，更需要能力和耐力去承受那些苦难和折磨。张晓风说：“在生命的高潮享受它，在生命的低谷忍受他。享受生命让我知道自己的幸运，忍受生命让我了解自己的强度和韧度。”在共同成长的日子里，我们相亲相依，面对困难的日子里，我们一并作战。所以，每一次拒绝的背后，我们用笑容面对，发现一个

3、具有价值的问题，我们共同欢呼雀跃，我们用实际行动告诉大家：“是的，我们能做的！”谁也拦不住我们，就像坚硬的石头拦不住“弱小”的水滴一样。成功往往有坚持不懈的人缔造，所谓“一日一钱，千日千钱”，“绳锯木断，水滴石穿”，我们不是始终做一件事，但我们做每一件事情都抱着“一辈子只做一件事”的态度。所以，整个暑期我们用心做这一项调研，二百多份问卷厚实的放在一起告诉我们自己：“是的，我们真的能做到！”谁也拦不住我们，就像险峻的高山拦不住奔流的小溪一样，有些时候我们只是需要改变航向，换一种途径或是方式，但最后殊途同归，

4、还能收获另一种视野和风景。“存在的就是合理的”，我们从来不为阻碍我们前进的障碍物烦恼，我们也从不抱怨命运的不公，让我们的付出没有回报，我们知道有时候在前进的道路上需要改变自己去适应整个大环境，有些时候一份耕耘未必一份收获，但是十分耕耘必定有一分收获。也许我们不是样样都行，但我们拥有坚持到底，抗争到底的信念，我们坚信：“是的，我们定会做到！”我们的集体不大，队伍不够强大，但我们相亲相爱，相互支持，我们是：郑州市家具购买行为调查团队！我们坚持：我们能做到！郑州市家具购买行为调查研究2011年8月15日摘要 为

5、了全面了解郑州市家具市场，准确掌握整体定制家具的市场特点，深入分析家居消费者购买行为，正确把握家居消费者的购买偏好、购买方式、信息获取途径及对整体定制家具的购买费用区间，对“佰怡家”整体定制家具营销模式进行精确的定位，我们进行了本次调研。本次调研采用随机抽样的调研方式，针对2011年左右交房的小区及郑州市各大建材市场进行随机走访调查，将访谈调查和问卷调查相结合，对消费者对搬入新家后旧家具的处理情况，消费者对整体定制家具的知晓程度，消费者即将搬入新家时对家具购买的偏好，消费者购买家具的方式，消费者热衷的装修

6、方式，消费者购买信息获取途径，消费者基础装修、整体厨具、家居装修（除厨房外）的费用等问题进行了详细的调查，完成了样本容量276份，有效问卷176份的调研。此次调研，我们运动SPSS软件对调查结果进行统计分析，我们了解到在新的形势下，家具市场正在朝向多样化、个性化发展，调查显示整体定制家具已经被83.5%的人群所熟知，这正是整体定制家具发展的良好背景，但同时材料方面的局限性也使得整体定制家具略有瑕疵，据悉86.4%的人群表示在选择家具时以实木为首要选择，但整体定制家具却是以实木颗粒板作为主要材料，这也无疑制

7、约着其快速发展。同时我们也着重对家居消费费用进行了着重分析，发现家居消费费用与房屋面积和基础装修费用呈现出一定的正相关关系，这对整体定制家具进行合理的价格定位提供了参考依据。通过对调查结果的全面分析，我们对当前整体家居市场提出了一些可行性的建议，如加大宣传力度，同装修公司进行合作等等，同时针对整体定制家具的销售建议使用盯点式销售、跟踪销售等，并对“百宜家”当前的市场定位做出了分析。 目录1.家具购买行为研究背景及意义41.1目前我国家具市场现状41.2郑州市家具市场现状及特点41.2.1郑州家具市场的现状

8、41.2.2郑州市家具市场的发展特点41.3郑州市家居市场的发展趋势51.4调研的意义52.调研基本情况介绍62.1调研方法及内容62.2调查问卷的样本分布62.3问卷资料整理及分析63.调研分析63.1市场环境分析63.2消费者的知晓程度与购买偏好123.2.1消费者的知晓程度分析123.2.2消费者购买偏好分析143.3消费者的购买特点分析163.4费用分析194.对郑州整体定制家具市场发展建议224.1整体定制家具销售建