《兰州晚报》改版的必要性分析 潘瑞雄.doc

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1、《兰州晚报》改版的必要性分析一宏观环境变化的要求：技术的发展加剧了媒体间的竞争，从2005年开始，在中高速发展十个年头的传统报纸因广告收入急遽下跌而呈现出整体下滑之势，“寒冬论”、“拐点论”、“冰河期”成为传统报业最大的瓶颈与困扰。与此同时，以互联网为代表的新媒体乘机强势崛起，其广告收入以120%以上的速度在直线上涨。在这种媒体大环境的变化之下，传统媒体除了走报网融合之路，自身的改版也势在必行。《兰州晚报》改版是适应日趋激烈的传媒市场竞争的需要.在兰州各都市报内容同质性比较严重的情况下兰州市场上的报纸在报道内容、版面设计、整体风格等方面都很相似，同质化严重。面

2、对激烈竞争，《兰州晚报》只有通过改版，树立自己的个性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。二自身发展的要求：兰州晚报经历了有党报向都市报转变的过程，取得了许多成就，但也存在着许多问题。成就自不必说，问题需要分析解决。1.硬新闻“不深”：兰州晚报经历了由党报向都市报转变的过程，至今仍然有着些许党报遗风。在时政新闻的报道上仍然停留在简单的会议的发布上，在新闻报道的过程中只是简单的将信息传递给受众。由于有党报背景，《兰州晚报》在获得政府信息方面有着其他同城媒体无法比拟的优势，那就应该把这个优势充分发挥，使其达到最大化。在政策和经济紧密相连的今天，很多人非常关注时政新闻，

3、《兰州晚报》不仅要做到在第一时间发布本地时政新闻，还要对时政新闻进行深度分析。2.导向性的缺失。很多报纸都注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强势，把读者的注意力引导到当前的热点问题上。兰州晚报也试图通过这种方法达到吸引读者的目的。但是《兰州晚报》在版面编排中顾此失彼，在片面追求版面视觉吸引力的同时走向了导向性缺失的误区。尤其是在市场竞争的压力下，它不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗与媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能，让读者分不清到底在表达什么感情，以至在导向上出现了偏差。3.“皆为重点”便是无重点

4、。标题对报纸的重要新毋须多言，好的标题可以在视觉上给读者以享受，可以在第一时间吸引读者的注意力。兰州晚报在追求感官刺激，标新立异的同时走入艺术性缺失的误区。具体表现为：不顾各元素、各部门之间的相互协调，乱造视觉中心而导致版面无“中心”，乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字———“题大无度”、“字黑无边”、“线粗无比”，似乎满版“皆为重点”，产生污浊混乱的视觉效果。花哨、松散、含糊的标题拼凑的版面除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。4.报格的缺失。每个成功的人必有其独特的人格魅力，每份成功的报纸也必有其独特

5、的报格魅力。每张报纸惟其拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力。个性不仅表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现，人们浏览报纸版面，在看到形式上的独特性的同时，也感受到内容的独特性。报纸的个性往往通过长期以来较为稳定、连续的风格表现出来，但是在版面革新的浪潮中，兰州晚报报也一度迷失了方向，走向了风格与个性缺失的误区：在一股股的流行带动下随波逐流，时而庄重，时而诙谐，时而故作深沉，时而嬉笑怒骂，丧失了稳定的风格、鲜明的个性。它的各个版面风格不协调，缺乏统一的定位。5.版面设计无章法、无秩序。①标题位置无章法，随意切断稿件下文

6、的排列，造成阅读不便，浪费读者的时间。②字体字号运用无章法，与新闻稿件的报道价值不相称，读者不易领会编辑的报道思想。③稿件排列无章法，不恰当的破栏使版面杂乱，既不美观也不方便阅读。照片、图表的规格与排列无章法，扰乱整个版面的格局，甚至切断文章的排列，有些照片位置的不当还会造成读者的误解。④色彩运用无章法，主要表现为滥用色彩，标题、栏题、报头、照片、图表甚至正文都五颜六色，版面上没有重心也没有主色调，看上去很热闹，但实际妨碍了内容和思想的表达。滥用色彩还会导致各部分相互冲突，造成不谐调的版面效果，这显然不利于报纸品格和风格的塑造。⑤广告编排无章法，在版面上的位置

7、、大小、形态没有规定和限制，一些报纸在新闻版的任意位置都放置广告，甚至用新闻包围广告，或出现与报道内容相冲突的广告，既有损报格，也是对读者利益的侵害。三读者需求变化的要求：随着互联网等新兴媒体的勃兴，获取信息的方式越来越快捷便利，从一个信息匮乏的时代进入了信息过剩的时代，于此同时，受众的需求也发生了变化。受众开始质疑新闻个性的弱化以致丧失。多媒体时代的读者，已经不再满足于知道世界上发生了什么，他们还渴望了解发生这些变化的有关背景，同时也想知道人们对已发生的新闻事实有什么样的反应和评论。就是说，受众不但要知道新闻，同时也需要解读新闻。新闻已不仅仅是最近发生的“事

8、实”，好包括人们最近提出的“观点”，人