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1、关于广告话语中社会文化信息渗透分析论文论文关键词：广告话语；话语分析；社会文化信息论文摘要：本文以话语理论为背景，对广告话语进行了解读。本文以一则男士护肤品广告为例，从词汇、人称、语气等方面进行话语分析，试图揭示广告话语和社会文化的关系，透视广告话语的社会建构功能，捕捉广告话语中所蕴涵的社会文化信息，从而说明广告话语能够彰显社会文化等多维度的变化。1.0广告话语的解读丹麦语言学家、哥本哈根学派的创始人和主要理论家叶尔姆斯列夫(L.Hjelmslev)说过:“人们不仅要认识语言系统……还要通过语言认识语言背后的人和人类社会，以及全
2、部人类知识领域”。(转引自罗宾斯.freeletafunction)，即概念(ideational)功能、人际(interpersonal)功能和语篇(textual)功能。概念功能指表达主客观世界的经验，其中及物性系统(transitivity)是表达概念功能的一个重要语义系统，作者/讲话人选择何种语类(如名词短语、动词短语等)在很大程度上取决于其思想观点。人际功能指的是说话人和听话人在话语情景中的互动，以及前者对后者及所说内容的态度。人际功能通过语气(mood)和情态(modality)表达作者l讲话人身份、地位、态度等。(
3、戴炜华高军2002)语篇功能指作者/讲话人通过遣词造句、谋篇布局来组织思想。本文以刊登在TheBulletin杂志上的“NIVEA"妮维雅)男士护肤品广告为例，主要从词汇、人称、语态、有关话语的问题等方面进行分析，进而揭示话语和社会文化的关系，捕捉话语中所蕴涵的社会文化信息，透视广告话语的社会建构功能，从而说明广告话语具有社会性，并且能够彰显社会文化等多维度的变化。NIVEA是全球著名的护肤品品牌。该品牌由德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司创立，至今有一百多年的历史，其产品种类多，品质高，特别是男士专用护肤品深受男士们的
4、青睐，销量在欧洲市场稳居排名第一。以下是该广告的内容:n}FACEOFTHEFUTUREYou’veindandbodyprimedforthepressuresandchallengesofmeetingyourgoals.Youhaveastrongvisionforyourfuture,andyouknootionally,physitally—andyouknoealsmayenessandlookdull,tired,evenlifeless.MEN’SSKINISDIFFERENTAman’sskinisthicke
5、randgreasierthanaan’s(givingitgreatoisturelevels,.freelerforlonger)，andit’shairier(menspendabout3000hoursorI40daysoftheirlivesshaving).Inshort,menhavespecifisskincarerequirements.IN-YOUR-FACEFACTSJustasit’simportanttomaintainyourbodyinpeakcondition,itpaystokeepyourfa
6、ceinshape.MORE1`HANSHINDEEPMadejustformen,high-performanceNIVEAFORMENActiveFirmingMoisturiserisatechnologicallyprogressivetreatrnentthat,aintainsskin’selasticityandsuppleness.Highlyeffectiveandeasytouse,thenon-greasyformulationisconcentratedoisturizingagents,vitaminE
7、,provitaminBSandaUVAandUVBfitlersystemthatprotectstheskinfromsunlight-induceddamageandenvironmentalinfluences.Butthesecretingredientiscreatine,anaturallyoccurringessentialelementthatulatingtheskin’snaturalregenerationprocessestorepairandstrengthentheskin’sstructurean
8、drestoresuppleness,toneandvitality.Tired,dullskincanbetheresultofmanyfactors,suchasstress,pollution,dehydrationorlackofsleep.Creati
