论市场营销理论在银行产品中的运用

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1、论市场营销理论在银行产品中的运用本文讲述的内容是市场营销理论在银行产品中的运用，接下来我们一起具体阅读下吧。1引言我们知道，银行经营的特殊商品-货币是一种传统的无差别的产品，而面对21世纪的各种挑战，真正能够确保银行竞争优势的途径就是以核心能力为后盾、以金融创新为动力、以新技术和信息技术为手段、以品牌和娱乐为武器、以市场导向、以顾客为中心的产品营销服务。2商业银行的产品含义及特点关于商业银行的含义，有广义和狭义之分，狭义的银行产品是指由银行创造，可供资金需求者与供给者选择，在金融市场上进行交易的各种金融工具。而广义的银行产品是指由银行向市场提供并可供顾客获取

2、、利用或消费的一切服务，它既包括各种有形的产品，也包括各种无形的服务，如存款、贷款、结算、信托、租赁等。其具体研究对象为：一、商业银行负债业务类产品负债业务是形成银行资金的业务，是银行经营资产业务和中间业务的前提与基础，主要包括资本业务与存款、借款业务等。其中存款更是商业银行最主要的资金，也是商业银行发挥信用中介、支付中介、信用创造与资金转换职能的基础，主要可以分为活期存款、定期存款。二、商业银行资产业务类产品资产业务是有关银行资金运用的业务，主要包括现金业务、贷款业务、投资业务等。其中贷款是商业银行最主要的资金运用业务，也是商业银行赢利的主要，因此该产品的

3、营销致关重要。由于银行贷款有多种分类标准，根据研究的需要我们对贷款主要按用途来划分，可分为工商业贷款、消费贷款、农业贷款等。三、商业银行中间业务类产品中间业务是指银行基本不运用自己的资金，而是通过替客户办理支付与其他委托事项收取手续费的业务。中间业务具有风险小、收益稳定的特征，从商业银行的经营现状和发展趋势看，来自中间业务的利润所占比例将越来越高。目前我国商业银行主要中间业务有、结算业务，采用的结算工具主要有本票、汇票和支票三种、代理业务，包括代理收付款、代理融通、代理保管、代客理财等等，其中代客理财业务是代理业务中的一个重要内容，符合现代商业银行营销的产品

4、差异化理论、银行卡业务。商业银行产品是一种特殊的金融产品，主要有以下几个方面特点：1.无形性，商业银行产品实质是一种服务，如结算、贷款等，大多数是无形的，顾客在购买和使用时往往不能通过感觉器官对银行产品产生直观感觉，顾客能看到的银行信用卡、存折等实物其实并非银行的实质产品，而是银行提供金融服务的一种载体或手段。2.不可分割性，由于商业银行产品的无形性，使得银行在提供产品时，需要把各种相关过程如产品的销售与服务过程联系起来同时，客户要想获得银行产品，必须通过某家银行机构而且，金融服务只有在有客户参与的条件下才能展开，这些都使得银行产品具有不可分割这一特性。3.

5、差异性，商业银行的服务之间不太可能有一个统一的质量标准以供比较，服务的质量在很大程度上取决于服务由谁来提供以及在何时何地提供，致使多数银行产品受人为因素影响，不同银行、同一银行的不同分支机构、同一机构在不同时间所提供的银行产品和服务，其质量都可能有较大差别。4.配套性，一般，商业银行所提供的是一组配套的服务，如，一家企业在商业银行申请贷款后，企业得到融资产品，但这种产品必须通过银行的配套服务才能使用，这种服务包括汇划转账、提现、账户管理、货币种类的交易、期权交易、咨询服务等再如，一个顾客购买了信用卡，就是接受银行的如下服务预付贷款服务、接受存款服务、透支信贷

6、服务、授信管理服务、账户管理服务、债权和债务清算服务、咨询服务等。3市场营销的相关理念和营销理论本文以灰色系统理论为基础，结合实际情况论述了灰色系统的建模方法，运用灰色系统理论工具，对营销过程进行了分析及预测，以期为商业企业营销管理决策提供依据。关键词：灰色系统商业企业营销管理近年来灰色系统理论及其方法愈来愈广泛的应用于各行业中。事实证明了灰色系统的方法在运用于复杂情况下的分析与预测的优越性。可以说，灰色系统的方法将会成为认识客观系统，改造客观系统的新型理论工具。本文结合实际情况论叙了灰色系统的建模方法，以及对影响系统的因素分析，提出结果以及企业对策分析。灰

7、色系统作为一种新生的，先进的数学方法，越来越受到人们的重视，越来越广泛的应用实际。作为商业企业，营销将是整个企业的核心，运用灰色理论这种先进的工具，对整个营销过程进行分析及预测，为企业决策提供依据，大为降低经济活动中存在的风险，为企业实现最优化决策，实现最大效益。一、灰色系统模型理论(一)模型基础灰色系统建立模型是基于以下观点、方式和方法：灰色理论将随机量当作是在一定范围内变化的灰色量，将随机过程看作是在一定范围、一定时区内变化的灰色过程;灰色理论将无规律的原始资料经生成后，使其变成较有规律的生成数列再建模。所以，灰色模型GM实际上是生成数列模型;灰色系统理

8、论按开集拓补定义了数列的时间测度，进而定义了信息浓度