关于筹建“洛阳动漫产业园”的项目建议暨可行性报告2008

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1、关于筹建“洛阳动漫产业园”的项目建议暨可行性报告洛阳菁锐文化传播有限公司2010年8月18日目录前言项目背景一、关于动漫二、关于洛阳三、关于菁锐项目构想一、园区总体规划二、投入产出预算市场分析一、动漫企业二、动漫产业园项目意义一、城市名片二、经济指数三、就业人数推进步骤一、项目筹备期二、项目筹建期三、功能完善其四、运营发展期难点环节一、资金二、人才结论一、三性四出二、动漫之都前言一座山，龙门。一条河，洛河。一座城，洛阳。若问古今兴废事，请君只看洛阳城。十三次朝代更替，五千年风云激荡，汉人用赋赞你，唐人用诗颂你，宋人

2、用词唱你。根在河洛，华夏文明源头，历史精华如何走向未来发展，区域文化如何融入整体繁荣，我们在历史、现实与未来的纠结中找寻出路……日前，与市委宣传部李铁林书记聊起河洛文化的话题，他很感慨地提起一件事：市委、市政府为解决河洛文化研究机构小、散、慢的现状，推进规范化、系统化、产业化的文化事业发展新格局，于08年责成市委宣传部发起成立了半官方、半协会性质的“河洛文化研究与发展促进会”，力图整合洛阳文化资源、推出系列文化精品。初衷虽好，但至今接近半途而废……我们斗胆直言：无非一个难题——持续的资金支持！而要想从根本上解决这一

3、难题，必须从运营机制与经营人才入手，以商养文，文化才能持续发展！项目背景一、关于动漫动漫产业，是指以“创意”为核心，以漫画、动画为表现形式，包含书刊、影视、音像制品、舞台剧、游戏和基于现代信息传播技术手段的新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产经营的产业。广泛意义上的动漫产业还包括迪斯尼、方特那样的大型主题游乐公园，属于文化产业的范畴，但与旅游、房地产、制造业有着紧密的联系。从世界范围内看，动漫产业已成为当下最具活力与效益的经济引擎，是一种低

4、碳环保无烟工业。动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销

5、售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。1、强国动漫动漫形成作品﹑规模﹑产业都源于美国。动画电影20世纪初在美国面世，50、60年代伴随美国经济进入后工业化时期而开始繁荣，至80年代，依托经济、科技、人才、市场化模式优势，成为仅次于IT产业的第二大出口产业，年产值达2000多亿美元。继迪斯尼创造了动画奇迹并形成其动画王国之后，数家大的电影公司都先后投身于动画，造就了一批以动画为基础的娱乐大鳄，如萨班﹑梦工厂﹑CARTOO

6、NNETWORK等。20世纪70年代后期，电视成为主流媒体，动画片需求和产量急剧上升。美国动漫行业利用其资本优势，把动漫生产迅速扩大到世界各地，并在此过程中形成从创作、策划到投资、制片、生产管理、外包加工、出版发行、衍生产品开发等一个完整的产业链。动画片成了美国文化的先行军与世界名片。与美国大而全的集团垄断原创发展模式不同，日本动漫产业自20世纪70年代从承接美国动画制作开始，80年代伴随日本经济开始腾飞，虽然没有形成迪斯尼那样的巨头，但基于善于抱团的民族性格，数目众多的原创动漫企业迅速发展起来，而在推广环节，由政

7、府牵头的垄断集团在世界范围内强势营销，最终让日本占据全球动漫市场三分之一的份额，广义上的动漫产业产值甚至超过了汽车产业。20世纪80年代，加拿大开始承接美国、韩国开始承接日本的动画制作加工转移，在外包服务过程中积累实力，从世界最大的动画加工厂开始，原创动漫伴随国民经济的崛起开始腾飞，最终成为动漫强国。总结动漫产业的发展历程，我们不难看出：其一，文化产业是国家的战略性产业。动漫强国无不是在经济强大之后，举国之力发展强势文化，输出意识形态与价值观，最终成为世界豪强。而意识形态与价值观输出的主流通路之一，就是动漫，从而开

8、启了属于强国的全球动漫时代。其二，外包为动漫产业的发展提供了机遇。除动漫起源的美国，其他几个动漫强国，都是从外包做起，都经历了约10年的大规模外包制作经历。其三，原创崛起与经济崛起同步。动漫产业不仅是高投入、高产出、高技术产业，更需要强大的市场购买力来支撑，经济崛起，消费力的快速增长是前提。2、历史灵光“中国动画和世界动画的发展几乎是同时起步的，并且从一开始