河南动漫产业本土化发展道路探究

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1、河南动漫产业本土化发展道路探究【摘要】动漫产业是21世纪朝阳产业，是我国最具有发展潜力的新兴产业之一。最近两年，伴随着多年的蓄势，河南动漫实现了“飞跃”，但在表面繁荣的背后，也危机暗藏。为帮我省动漫行业走出困境，笔者查阅了大量的资料、文献，结合了发达国家的珍贵案例，走访了多家省内外动漫企业，积累了大量的第一手材料，从五大方面为河南动漫行业发展支招。【关键词】动漫；人才；媒体；学院；市场一、喜忧参半的河南动漫市场1.大步向前的河南动漫军2012年4月，第八届中国国际动漫节在杭州拉开大幕。作为动漫节重头戏的国际动漫产业博览会，汇聚了全国以及世界各地动漫产业的人才流、信息流、资金流

2、。在此次中国国际动漫节上，河南有80家动漫企业参与，城堡造型展区模拟了郑州动漫基地的主体大楼。展区舞台上，Cosplay表演吸引了不少观众，大屏幕上不断播放着《少林海宝》、《少年司马光》等八部在央视播出的河南动画片片段，展架上陈列的玩具、图书等动漫衍生品琳琅满目。2.河南动漫产业繁华背后的尴尬现状5已经初现规模的河南动漫产业表面繁荣的背后，正经历着新兴产业所必须承受的无奈与尴尬。（1）制作成本高昂。（2）播出渠道缺失，为获得政府补贴剑走偏锋。（3）动漫业人多人才少。（4）缺乏创意、以代工养原创现象普遍。（5）市场产业链尚未形成。三、为河南动漫市场支招1.政府的积极推动政府是推

3、动文化创意产业发展的重要力量从某种意义上说，知识产权是文化创意产业的核心资产，是文化创意产业生存和发展的关键。政府需给予投身文化创意产业的企业财税政策方面的倾斜，吸引更多的企业加入到文化创意产品的生产中，形成产业集聚的效应。在人才培养方面，政府要有意加强院校中专门创意人才的培养，利用网络及其他教育机构进行专业资格培训，加强与外国的人才交流与合作，为文化创意产业的发展提供强大的人力支撑。2.媒体的协助支持同样给动漫产业带来春天就动漫刚刚起步的河南省而言，寻求媒体的支持，最直接的方式就是急需建立起自己的动漫电视频道给本土动漫作品提供播出平台，除此之外，还可考虑现今层出不穷的新媒体

4、。5河南动漫公司可以把制作好的动漫节目提供给播放免费视频的娱乐性商业网站，通过点击率抽取分成，也同时扩大了影响力。据有效的用户调查77%的被调查者认为他们离开网络无法生活，76%的人在过去的一年中玩过网络游戏，77%的人看过优酷或其它视频网站，这都是网络动画足以发展的强大支撑。3.人才——学校与业界的联合培养（1）学院注重动手能力。在英国，学院中教学与制作的互动，已经成为英国动画产业的显著特色。学院从1947年开始评奖，每年一次，颁发奖项给杰出的电影、电视、儿童电影和电视以及互动媒体，学院奖的奖杯是一个面具，由美国雕塑家米特兹·坎利夫设计，1955年被电视制作人和导演协会采纳

5、使用。第8届增设最佳动画片奖，第13届增设最佳短片奖，鼓励本国的短片创作，带动了一大批动画爱好者的制作热情。5（2）教师的讲授内容宽泛。教师应该不仅仅教授学生必要的技能，还应对即将步入社会的毕业生提供一些就职方面的教育，包括对动画产业和相关活动的总览，动画产业的商业运作、表现形式；动画制作过程的总览，在动画工作室工作的情况的介绍；职业道路规划，以及职业健康和安全问题。对以后从事自由职业者的学生作出辅导，让他们做报告、做演示，再为其提供一些应试或与客户相处技巧，尽量让学生学习到做职业动画人的技能。（3）人才建设的偏重问题。欧洲一些大学已经将“商业”列为动画专业课程之一，制片人培

6、训是CartoonMaster的重要议题。在河南，企业对设计类人才的需求正在趋向饱和，综合能力较强的复合型人才缺口较大，尤其是营销和制片人才。只有企业、学校、人才、市场充分流动起来，培养综合型人才，动画产业才能真正进入产业化的良性发展轨道。（4）业界帮扶。学校应更重视加强与业界的交流与联系。如定期与公司会谈，举办电影日宣传学生电影，以作品的方式寻求与业界的互动机会。提高学生国际化、全球化的视野，让师生更广泛的参与到世界动画论坛、动画会议及动漫节中，同时加强对老师和学生的再教育。4.挖掘传统文化，抓住原创这一核心竞争力如果做好原创，就要学会如何挖掘传统文化。向传统取经是日本漫画

7、常用方式，但他们的取材范围可谓广博，名著如《源氏物语》也拿来，改编外国故事也是相当在行。日本漫画创作关于改编的尺度很宽，一般三种方式:熟悉题材陌生化，赋予受众熟悉的题材丰富想象力，拓展新的想象空间。比如漫画《最游记》根据中国《西游记》改编，但人物设定、情节与国人所谙熟的大相径庭，同样改编自《西游记》的《七龙珠》则走得更远，除了悟空的金箍棒和云彩，几乎没有与原著相同的地方。5（2）陌生题材熟悉化，将传统典籍中并不广为人知的部分加以衍化。比如宫崎骏《千与千寻》中许多神明的形象设计就借鉴了中国古籍《山海经》中