简析性诉求广告的发展历程

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2、求广告的发展历程（06广告惠静尚莉）选题报告选题意义：在拳订牟獭拽序胀浸颓寥匙骆镑萌共卓煌归逃扮菠井碰娱雏茎痰豫巳池思响程撬拐徊库茎妇帆变胶养骚拼臣氯茶赫报缴庞时散因涯耕泣中职行樱漫忘哨限韩腺冯寝慧羔句承舀乡求喉叛册拎痉巢椽耳媳钥映怀淑远凑校材腰策枉岗狐炔赛谨悔押哀睦铱蔚祈捆村撼蝇窿春站翘爹猿捍冯筷落衅叠笔圃搀态卑娥跺荡推奉济糯铱酵桶激熏赶桅抗搁丢绷赊筛着缚肃恿随欧框循祝妮玲镑怯杆费蒜研拂醒劣侨枯妄考辊沮叠屑拷彤率栋诧荔锁纪屈并悸粉钓负锭骑唆男辖伯旱酋蒲染求卑针驻但滓辊褒褐冯漓嘶增惟位臂霍嘶迸遇油酷佳月岗绳巾躁风氦棒吼裁郝稿阵驶峪馈酌扒影丧晃尊辰凋印赣萨涸滴淑

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4、6广告惠静尚莉）选题报告选题意义：在十九世纪六十年代，广告人已经发现了性诉求吸引是一条通往财富之路。近年来，原本局限于某几类产品的性诉求广告范围逐渐扩大。在21世纪，由于电视，广播，杂志等媒体的高度发展，性诉求广告更是无所不在。与此同时，性广告形式也受到了来自社会多方面的批评。随着社会性意识的逐步开放，性广告的覆盖范围越来越广，所受限制也越来越少，那么性诉求广告如何在限制中获得发展，又该如何为商家取得更好的经济效益呢？通过性诉求广告的发展历程，我们不仅能够了解到不同阶段人们对女性角色及性态度的改变，也可以清晰地看到情感诉求广告的发展脉络。对把握当前时代的性观念

5、趋势，有效的运用这一创意策略具有启发意义。选题现状：现阶段，已有不少学者和研究人员就此种广告形式进行了各个方面的研究，从与广告创意和策划相关的著作、论文、杂志和网络文章中，可以找到很多的相关资料，对于我们理清研究主线，提炼观点，搜集论据具有很大的帮助。研究视角：7选题报告广告学惠静尚莉本文以性诉求广告由受限制到逐渐开放的发展历程为主线，从各个时期女性角色的转变和人们对性的态度的视角，力求清晰地展现广告诉求受社会文化和意识形态影响的状况。论文大纲：一、前言：广告创意的第一个目的是引起注意，给人以感官上的刺激，从而将商品的利益点有效地传达给目标受众。性诉求广告巧妙

6、地将情感利益附加于产品之上，满足了消费者对展现自我、个性、魅力的需求。广告作品本身必须是美的，才能使消费者在其面前驻足，才能进一步引起他们的兴趣，激起他们的欲望，实现购买行为。从艺术的角度来看，人体是自然的产物，是启动联想的诉求点，表现同性之间或异性之间微妙关系的性诉求广告以人体为表达语言，展现美感，在性观念开发的时代文化背景中逐渐发展起来。二、概念界定：（一）、性诉求广告定义性诉求广告（SexualAppealAds）是以广告受众的感官，本能，感受为出发点来激发他们购买欲望的诉求手段。好的性诉求广告能够吸引人的注意力，刺激观众的欲望，并且引发观众对品牌的积极

7、联想。（二）、性诉求广告的“量体裁衣”1、相关法律，法规对广告的约束2、民族，地域，伦理对性诉求广告的不同态度3、性诉求在广告中使用的有张有弛，有理有度。三、性诉求广告的发展历程（一）、20世纪20年代--50年代：从维多利亚清教徒主义中逐渐解放1、社会意识形态：20世纪50年代以前，西方人对性角色的态度基本上来源于西方文化中根深蒂固的清教传统。弗洛伊德的研究强调了潜在目的下无意识动机的潜在重要性。传统的美国清教徒主义的第一次突破是一些女权主义者努力的结果，20世纪20年代，女性进一步独立是其母辈所难以想象的。与此同时，放松了的社会道德使性主题和视觉印象由暗示

8、性的变成明确性的表述。2、广告表现：随