奥运后我国体育产业融合发展研究

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1、奥运后我国体育产业融合发展研究��一、引言　　体育产业作为现代经济的新形式，将同旅游业、影视业和X络业一起，成为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。据统计，目前全球体育产值已达5000亿美元，且以年均20%的速度增长。西方发达国家十分重视体育产业的发展，体育产业成为了其国民经济的支柱性产业。相比之下，我国体育产业起步较晚，但发展迅速。近年来，体育产业越来越引起政府和社会各界的广泛关注，特别是2008年北京成功举办奥运会后，国家提出了要从体育大国向体育强国迈进，更是提升了体育产业在国

2、民经济中的地位。那么，体育产业融合如何进行，其对体育产业的发展有何影响，我国奥运后体育产业融合有何新的发展及特点，国外奥运后的体育产业融合对我国有何启示，本文将依次对此展开探讨。　　��二、奥运后我国体育产业融合的新发展与新特点及其面临的挑战　　奥运会促进举办城市和举办国的经济增长，主要体现在拉动举办国消费、投资、出口需求以及在扩大就业方面；同时，对主办国经济发展环境、开放度、国家形象和信誉度等方面也会产生影响。2008年北京奥运会的成功举办，为我国体育产业发展提供了新的动力，极大地

3、带动了一系列相关行业发展。　　（一）奥运后我国体育产业融合的新发展　　1.体育用品业的新发展　　奥运会为国内体育用品企业提供了成为奥运会组委会赞助商和奥运会体育类产品供应商的机会，而获得这样的机会则有助于促进有实力的体育用品企业从产品经营向品牌经营转变。同时，“科技奥运”的理念也对体育用品企业提出了更高的技术要求。北京奥运会后，全民健身热潮涌现，体育产业消费在人们生活中所占的比重随之增加，这无疑为我国体育用品产业带来了强大的需求。李宁、安踏、特步、康威、361°等品牌，成为了我国体育用品产业的佼佼者。　　2.体

4、育休闲业的新发展　　概括地说，体育休闲业是在体育旅游、体育娱乐、体育健身等休闲体育基础上形成并衍生出来的一种具有时代特征的新形产业形态；体育休闲业的发展，有利于促进全民身体素质和健康水平的整体提高，推动竞技运动及相关产业的发展，提高产业结构关联效应。早在奥运会申办成功后，我国就把体育健身娱乐业作为我国体育产业中的主导产业。据调查，体育健身娱乐的消费需求增长率高于人均国民收入增长率。北京奥运会后，奥林匹克中心成为北京市新地标和旅游热点，已经举办了多次大型活动，奥运后对我国体育旅游的拉动效应至少会持续5至10年。　

5、　3.其他体育服务业的新发展　　奥运会带动体育传播、体育保险、体育培训、体育中介等体育服务业的发展，体育服务业的发展反过来又会促进体育核心产业的良性运行。奥运会促进了我国广播电视业的发展，还吸引了众多国际一流体育中介公司及香港、台湾、澳门等地区的体育经纪公司前来设置分支机构，给国内中介公司带来了体育赛事推广方面的经验，同时国内也加紧培养了一批具有体育运动专业知识且熟悉广告策划、广告媒体、公共关系方面知识的经纪人。奥运会也促进了资本介入体育产业，初步形成了体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、资金信托、体育赞助

6、以及体育彩票等诸多融资渠道。　　（二）奥运后我国体育产业融合的新特点　　1.科学化　　北京奥运会后，我国致力于以科学发展观统领体育产业的发展，努力把体育产业发展成为现代化的“绿色产业、科技产业、人文产业”，以此来促进社会经济的可持续发展。2010年3月19日国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确了发展体育健身市场、开发体育竞赛和体育表演市场、积极培育体育中介市场、做大做强体育用品业、大力促进体育服务贸易和协调推进体育产业与相关产业互动发展等六大任务，这是我国首份在国家层面上对体育产业进行规划

7、梳理并提出目标任务的政策性指导意见。　　2.市场化　　在当今全球体育商务活动中，奥运会是规模和影响最大、开放度最高、运作最为规范的市场开发项目。2008年北京奥运会的举办，对我国体育产业发展模式产生了深远影响，促使其从政府参与型向市场主导型转变，尤其是竞技体育的市场化水平得到了大幅提高，对提高体育产业的市场运作管理水平具有重要的意义。2010年，京津冀三地签署体育合作协议，利用北京在高端赛事、相关传媒及创意策划上的优势，天津在国际体育商务与会展产业、滨海运动休闲产业的优势，以及河北在生态运动休闲和旅游产业的优势

8、，联手发展体育产业，打造以北京为中心、天津为副中心、河北为腹地的“京津冀体育产业圈”。这个我国首个区域一体化发展体育产业圈的诞生，正是体育产业市场化运行、优势互补的结果。　　3.国际化　　随着经济的全球化，体育产业的发展也不可能独善其身，必然要被一步步地卷入国际化、全球化的趋势中。20世纪80年代以来，奥运会的市场化运作已成就了一个全球化的体育产业，从申办到实现，承办的政府、组织、企业