【广告策划-PPT】北京现代ACCENT上市特约店推广活动指引

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1、雅绅特上市推广活动指引整体活动方案北京现代物品支援媒体宣传指引新车发布指引2整体活动方向发布北京现代新车雅绅特上市信息邀请当地主流媒体和潜在客户参与发布活动期间举办形式各样的上市活动，通过现场展示、活动、影像的结合充分展示雅绅特的特性3整体活动方案内部培训：产品知识、产品卖点、市场策略前期宣传：预热宣传，吸引客户关注中期宣传：宣布上市吸引客户到店和客户试驾后期宣传：各种公关活动强化上市效果，吸引客户关注首批雅绅特订车和购买客户的宣传上市前预热活动（上市活动前期）软文报道介绍（可利用北现素材）活动客户和媒体邀请媒体广告宣传“雅绅特幸福启程”特约店上市日发表会活动（上市日）上市活动发表会展厅

2、试乘试驾活动媒体广告宣传上市后推广活动（上市后持续4周）厅外展示（商场、人流密集地区）试乘试驾活动系列相关活动媒体广告宣传配合购车客户和产品软性宣传4整体活动方案北京现代物品支援媒体宣传指引新车发布指引5北京现代物品支援清单-宣传品支援6北京现代物品支援清单-店内布置物POP支援7整体活动方案北京现代物品支援媒体宣传指引新车发布指引8ACCENT是以其宽敞空间、强劲动力、稳健风格使我和我的家人幸福的车我家的第一辆车(TheFirstCarforMyFamily)幸福幸福启程----雅绅特雅绅特上市口号9雅绅特宣传重点大气流畅的外观造型成熟稳健的动力操控温馨和谐的舒适配备先进可靠的安全环保

3、全新车身造型大气、美观的车身前脸饱满、流畅的车身侧面线条简洁、有力的车尾设计全新发动机全新变速箱CVVT，双进气歧管动力性同级别最优异更大车内空间更安静车内环境丰富的舒适性配置一流的车内音乐品质7处加强设计的坚固车身侧面防撞杆ABS＋EBD；安全气囊通过NASP严格安全测试具体描述详见培训科下发的培训资料10雅绅特产品支持点宽敞、稳健、形象大方的小型车ACCENT是具备接近中级车的宽敞空间、稳健外观风格和出色动力的一款小型车Big与竞品相比，车身尺寸最大,绰绰有余的驾驶空间(车长4,280mm/车宽1,695mm/车高1,470mm)竞品相比动力较大Style中国消费者喜欢的中型轿车大方

4、的形象和稳健的风格相协调提供效率性的舒适、宽绰空间11雅绅特目标消费者分析年轻的热情渴望成功,且爱惜家庭(爱人)的“都市新贵、小白领”核心消费者：23~35岁男性已婚占83%，单身占32%收入：5，000~10，000元改革开放时代(70年代人群)成熟,稳健,责任感追求平衡,协调,有秩序地生活风格次级消费者:26~35岁女性购车决策中，女性意见有相当大的作用，应在媒介选择上也予以必要考虑渴望成功重视自己与家人的感情交流爱惜家庭为了工作和家人考虑购买第一辆车(74%)重视品牌形象,汽车的外观风格为了家人非常注重空间和安全※Data:AccentCarClinicData(05.11BHMC

5、)12特约店媒体投放要求分类具体要求报纸-统一使用北京现代提供的平面规范，特约店在其中加入自己的销售信息-投放版面不小于小报的1/4版（尺寸大约11*17），否则不享受广告返利支持原则上一律投放彩色稿（如当地报纸无彩色版面，可投放黑白稿）每个特约店在此期间要求至少投放软文4篇，有多个特约店的城市可联合投放，产品宣传统一使用北京现代提供的素材，用户报道、服务宣传根据各店情况自行决定对于有多个特约店的城市，最好进行联合投放，加强宣传效果，具体事宜由当地的促销代表或商会统一协调电视产品广告片，统一使用北京现代提供的素材，可在片中或片尾直接加入特约店信息可以和当地电视节目合作，全方位介绍雅绅特产

6、品和特约店特色，吸引客户电台电台广播文案推荐使用北京现代提供的统一素材，旨在以同一口径向社会传播上市信息可以联合当地主流汽车访谈类节目，结合介绍产品和特约店户外所有户外广告投放统一使用北京现代提供的图片，强化上市宣传效果建议投放位置：繁华商业区、城市主干道、竞品公司或专卖店所在地附近其他-要求在宣传上需和北京现代保持一致13整体活动方案北京现代物品支援媒体宣传指引新车发布指引14上市概要区分内容备注上市车型雅绅特1.4L活动地点各特约店展厅活动时间3月中上旬可根据自己的情况选择日期邀请对象媒体/地区有关人士/现有及潜在客户建议多邀请目标客户主要活动内容新车介绍、展示/新车参观/后期活动发

7、布有条件的可试驾15新车发布建议邀请对象新车预定客户（可优先选择新婚夫妇和正谈恋爱的朋友）地区媒体VIP客户及亲友竞争车型用户及青友重要的潜在客户邀请方式电话邀请邀请函邀请（邀请函请统一使用北京现代提供的样式，制作文件请上网站后台下载）邀请函预览：16常规发布活动流程（供参考）来宾签到开幕影像片开幕辞（主持人）总经理致欢迎词产品广告片新车揭幕活动结束-中间可以穿插文艺表演-主持人出场可以特别设计一下，配以动感的音乐或伴舞等等-可安排