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1、★精品文档★广告主酷爱的七种错误这是一个广告称王的世界,企业要有知名度必然需要广告的支持。无论是户外广告、电视广告、报纸广告、网络广告或者口碑广告,只要能吸引眼球,让别人记住你,在一定意义上说就算是成功的广告。我国目前还处于品牌的初级阶段,很多企业都希望品牌能一夜成名,所以都花样百出,各种新奇的广告不断涌现。同时,在这个信息爆炸社会,要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,让人记住你,有争议性的广告是一种有效的方式。那么广告主最喜欢哪些新奇而有争议性的广告呢?这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢? 一、歧视“弱势群体” 女性、黑人、低收入者仍被社会认为是“弱势群体”,而歧
2、视此类人的广告能引起社会的普遍不满。社会一直在宣扬关爱弱势群体,同时也做了很多关爱弱势群体的广告,但一些广告主却偏偏与社会道义背道而驰,用弱势群体来激起民愤,而且引起人们的关注。 “亲爱的,你每天都得干全部的家务活,但仍然看上去神采奕奕,有什么秘诀吗?” “秘密当然是我每天早上吃的含有KelloggPEP维他命的早餐啦。” “你的丈夫还会再娶你吗?如果你的回答为‘是’2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★,那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂,所以皮肤才会保持光洁有弹性。” “就算一个女人也能打开它。” “不需要刀
3、子、开瓶器或叫丈夫帮忙,只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖,里面的番茄酱唾手可得。” “您的夫人不懂停车或换挡,不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。” “女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了,先生们只需要看一眼Pacific的商标,就知道它肯定适合你。” “您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆?Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。” “如果丈夫发现你没替他泡Chase&Sanborn咖啡的话,嗯,后果怎样你自己知道……”
4、 这些有歧视女性嫌疑的广告,拍摄背景全部是在上世纪上半叶,其中的女性都是以负面角色出场,比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等,反映出当时社会的性别不平等现象非常突出,什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★ 2006年,索尼一则PSP广告引起了各界的广泛关注,这则索尼为陶瓷白色PSP在欧洲打出的广告在欧洲一出现就立刻引发了激烈的争议。广告中一名白人女子单手掐住一名黑人女子的下巴,面露威胁之情,也正是这个动作,被普遍认为有严重的种族歧视倾向,遭到了
5、许多人的反对。 2007年,英特尔Core2Duo处理器平面广告被认为是歧视黑人。 在这个广告中,一名白人管理者骄傲地站在办公室的中间过道上,两边则是六名准备冲刺的黑人跑步运动员。而在白人的头上赫然写着:超强全面性能,最大限度挖掘你员工的能力。显然这样的画面很容易引发联想,让人以为黑人在对白人卑躬屈膝。一些种族保护主义者在看过这个广告后声讨英特尔是在明目张胆地歧视黑人。 索尼、英特尔公司所采用的广告是对黑人的歧视,这种广告不光引起黑色人种的不满,在现在这个普遍没有种族歧视的社会,对这种广告也会有一定关注。 2006年,上海大众在地铁站挂出了POLO新车“劲取”
6、、“劲情”的很多大幅广告。广告语上写着“有人闷在地下室等地铁,有人开着POLO劲取,走自己想走的路……”、“明天继续挤地铁?还是开着POLO劲取,在众人羡慕的眼光中扬长而去……”、“记得在末班地铁前结束PARTY!毕竟,你还没有买POLO劲情。”、“挤地铁,就不用穿正装了吧?”……具有挑衅味道的POLO新车广告语刺激了申城“地铁族”敏感的神经。在“PChome”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★等多个网站论坛,网友群情激愤,认为其涉嫌歧视“地铁族”,甚至有人要求上海大众收回这个广告,并向“地铁族”道歉。 上海大众此类广告被认
7、为是歧视低收入人群,在原本就收入悬殊的社会,低收入者都有一定的嫉富心理,这类广告就会使这部分人非常不满。 二、忽视大势,逆流而上 广告也可以分为顺势和逆势两种,但一般的还是以顺势广告为多,如2008北京奥运会召开,搭奥运班车的广告不知道有多少。奥运赞助商、奥运明星、奥运加油等等广告一时冲击着人们的眼睛。但逆势广告也会在大趋势下不合时宜的出现,逆势广告正以这种叛逆,不符社会大势的风格而被社会所关注。 凭借谢霆锋等诸多当红演艺界明星的代言及“穿什么就是什么”个性广告语的号召力,这几年来森马受到了年轻一代消费群体的青睐,品牌快速成长,成了国内年轻时尚
