低碳经济背景下家电行业低碳营销探析

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1、低碳经济背景下家电行业低碳营销探析摘要：全球低碳经济时代悄然来临，我国家电行业发展低碳营销势在必行。本文从事实层面上分析了低碳经济背景下家电行业进行低碳营销的必然性，并结合家电行业低碳营销的现状探析了我国家电行业如何开展低碳营销。关键词：低碳经济低碳营销家电行业一、低碳经济背景下家电行业进行低碳营销的必然性所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，以低耗能、低排放、低污染为基础，通过技术创新、制度改革、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与

2、生态环境保护双赢的一种经济发展模式。1、低碳营销的产生背景随着全球人口和经济规模的不断增长，人类面临着环境恶化、气候变暖、能源短缺等严峻的挑战和威胁，于是一场浩浩荡荡的全球“低碳革命”应运而生，发展低碳经济，变革价值观念、生产模式、消费方式、生活方式已在世界各地悄然蔓延。在低碳经济背景下，低碳营销伴随着低碳社会、碳足迹、低碳生活、低碳消费、低碳城市等一起成为当今社会经济的热点，低碳营销是指企业在生产技术、材料应用、理念传播、品牌树立、广告宣传、终端行销等诸多方面，在产品整个生产过程、生命周期中最大限度地实

3、现“碳减排”目标。作为具有广泛社会性的前沿经济理念，在一定程度上低碳营销并没有约定俗成的定义。低碳经济涉及广泛的产业领域和管理领域，其中包含能耗方面最为敏感的家电行业。2、家电行业低碳营销的客观要求2.1国内外经济发展趋势面对社会经济的新变革、新机遇，低碳经济逐步成为了21世纪全球政治、经济、环境的新主题。世界许多国家都出台了相应的发展对策：2003年英国发表《我们能源的未来：创建低碳经济》能源白皮书，低碳经济首次出现在政府文件中，阐述了创建低碳经济的紧迫性、描绘了低碳经济的美好远景；2005年2月,《京

4、都议定书》正式生效,人类历史上首次以法规的形式限制温室气体排放；2007年6月，日本与英国联合主办以“发展可持续低碳社会”为主题的研讨会，勾画未来低碳社会发展的蓝图；2007年7月，美国出台《低碳经济法案》，公布题为《抓住能源机遇：创建低碳经济》的报告；2009年7月，英国发布了《英国低碳转换计划》、《英国可再生能源战略》，标志英国成为世界上第一个在政府预算框架内特别设立碳排放管理规划的国家。特别是2009年12月的哥本哈根气候大会更是把对低碳经济的关注推向了高潮，“低碳”这个词被更为广大的普通民众所熟知

5、，“今天，你低碳了吗”，一度成为人们相互问候的常用语。英国、日本、美国、加拿大、意大利、法国等西方发达国家纷纷都在低碳经济发展上做出了积极地努力，巴西、印度等发展中国家也主动减排限排，融入低碳经济发展战略潮流中。随着中国工业化和城市化的快速推进，温室气体排放、能源紧张等问题日益突出，国际社会要求中国承担减排任务的呼声也更加强烈。目前，中国作为世界第二大能源生产国和消费国,第二大二氧化碳排放国,节能减排任务相当艰巨。从可持续发展的战略高度出发，中国经济向低碳化方向发展势在必行，我国家电行业面对低碳经济发展过

6、程中的挑战和机遇，也必须从“高碳营销”转换到“低碳营销”。2.2行业发展要求家电行业一向被视为“耗能大户”和二氧化碳“排放大户”，不仅自身耗电量较大，且对于铜、钢铁等不可再生资源的需求量也较大。我国家电行业在必然到来的低碳经济时代，需要用低碳思维重新考虑企业的生存和竞争力问题，包括应对更加严厉环保和碳排放的政策法规要求，应对产业内部低碳的标准，应对消费者对低碳产品和服务的购买倾向等问题。长期以来，家电行业是我国经济发展的支柱产业之一。经过30余年的发展，我国家电业无论从生产、销售来讲，都位居世界前列。如冰

7、箱、洗衣机等，产量都位居世界第一，而电视机、空调等家用电器的整体保有量，也远远超过其它国家。我国家电行业取得取得巨大成就的同时，也在大量消耗宝贵的能源，对环境形成一定的破坏作用。有统计资料显示，目前居民用电量约占全社会用电量的20%左右，其中彩电能耗占我国居民全部用电量的10%左右，洗衣机能耗占近10%，空调能耗占20%，而冰箱用电所占比例高达50%。随着家电的普及以及每户家庭拥有家电种类的增多，家电的耗电量占比将进一步增加。提高家电产品的能效水平，在家电行业大力推行低碳化对实现我国节能减排的战略目标有着

8、重要的现实意义，低碳营销是家电企业转型升级的发展机遇，也是企业的社会责任。作为中国制造业的一部分，家电行业必须认清，只有主动顺应这一趋势，自觉承担起节能、降耗、环保的社会责任，才能实现可持续发展，实现资源节约型、环境友好型社会，如果被动地跟随甚至抵抗潮流，必将被淘汰。同时，经济大势及风向标越是“低碳”化，国家政策越会偏向于新能源等优化经济结构发展的产业，实施相应的限制高碳产业发展的举措。家电行业有必要在流程研发、采购、制造、销