资源描述：
《我国体育消费者消费行为研究分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、我国体育消费者消费行为研究分析127南缸科技200知识经济我国体育消费者消费行为研究分析蔡志良(江苏省吴中职业教育中心校)摘要体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物,是在A.4f]的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型,是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式.随着人们的健康意识的增强,健康观念的更新,在体育上的消费也在不断增加.了解A.4J'I的消费行为及其肖费心理对我国整体的消费现状有着积极作用,本文通过一些研究和分析,以期对我国体育产业的发展提供借鉴:关键词消费
2、行为现状研究休闲体育活动,是指进入小康社会的人们在摆脱了物质与文化环境的外在压力和支付了各种必要时间后,所从事的一种相对自由的生活活动,这种以体育活动为主要内容的活动为个人所喜爱,是小康社会人们生活方式的重要组成部分".社会主义市场经济体制的确立和《全民健身计划纲要》)的实施,使体育事业向产业化,市场化,商业化的方向发展.随着我国体育产业的发展和体育市场体制的完善,以及城市居民生活水平的提高,人们日益增长的体育消费需求得到相对的满足,城市居民获得了更多参与体育健身娱乐的机会,人们的消费行为也更加多样化.1体育
3、消费以及体育消费行为的概念(1)体育消费.体育消费是居民消费的重要组成部分.它是指人们为满足多样化的体育需求,采用不同的方式消耗体育物产品和服务产品的过程.在市场经济条件下,一定量的体育消费支出,是人们与体育活动的前提条件,也是体育运动得以存在和发展的保证.体育消费的种类可以根据体育市场中购得体育消费资料的不同,分为实物型体育消费和非实物体育消费.实物型体育消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育物饮料,体育出版物及体育彩票等等.非实物型体育消费是指人们用货币购买各种体育服务消费资料的行为.它又可以分为
4、两类:观赏型体育消费(指人们用货购买各种入场券及门票,以观看和欣赏达到视觉神经满足和精神愉悦目的的各消费行为),参与型体育消费(指人们用货币购买参加体育活动权力,享受相应务的消费行为)'.(2)体育消费行为.体育消费行为指消费者在理解体育功能价值的基础上,根据自身需要和条件,寻求,购买和使用体育产品,劳务或服务的过程.它是体育消费支出向购买和使用等活动的转化,通过体育消费行为完成体育消费支出价值的实现过程.它既是一种经济活动又是一种社会活动.它是在人们物质生活得到满足的前提下,体育达到一定程度的社会化和普及化
5、情况下出现的一种新型消费方式.2我国体育消费者消费心理研究现状消费心理学是--I'1年轻的学科,它产生于20世纪60年代的美国,至今尚不足40年.但是关于对消费心理的研究成了热门话题.粱汝英认为"消费者心理指消费者的心理现象.消费者的心理现象既包括消费者的一般心理活动过程,也涉及消费者作为个别人的心理特征的差异性.消费者在消费过程中的心理现象,表现为对产品的感知,注意,记忆,思维和想象,对产品的好恶态度,从而引发肯定和否定的情感.由于消费者对产品情感程度不同,最后会反映在产品的购买决策和购买行为上.这些消费者
6、的心理现象,有共性的规律性的东西,组成消费者心理的一般性内容.但是,消费者心理也有差异性,表现在他们对商品的兴趣,需要,动机,态度,价值观的不同,必然产生不同的购买行为".心理学家按照它的先后将其概括为认识过程,情感过程和意志过程三方面.消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程,是一个消费购买的决策过程.该决策过程除消费者本人外.旁人无从知晓,故又常被称为消费者"黑箱".虽然消费决策过程是未知的,但在消费心理支配下的外部行为即消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响,而且反映了对购买决策起决定作用的消
7、费主题自身特点及其个性心理特征.因此,消费行为就其一般意义而言是指消费主体出于延缓和发展自身的目的,有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为,既包括消费决策的行为实施,也包括决策前所有心理过程及实施后的消费体验和评价.秦金亮将消费行为过程划分为心理反映模式,购买行为实现和消费评价三个基本阶段.3体育消费者消费行为的研究现状2001年,孙汉超等在其文献中对"体育消费行为"概念有这样的定义:"指居民在理解体育功能价值的基础上,根据自身需要和条件,寻求,购买和使用体育用品,劳务或服务的过程.它是社会发展到一定阶段
8、的产物,是人们在物质生活需要得到满足前提下产生的一种消费类型,是在体育达到一定程度社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式."他还从理论上剖析了体育消费行为的三个特征:体育消费行为具有体育运动的特征,消费者通常是以运动为媒体采取自接或间接参与的方式进行;体育消费行为是以货币交换方式进行的;消费者采取一定现金支出的方式接受体育用品或体育劳务产品;体育消费行为是满足人们消费需要的行为,这种消费是
