品维果蔬脆网络推广方案大学毕设论文.doc

《品维果蔬脆网络推广方案大学毕设论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、建行“e路通”杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛寿光特产品维果蔬自然美味养生佳品——品维果蔬脆网络推广方案2011年5月-27-寿光特产品维果蔬自然美味养生佳品——品维果蔬脆网络推广方案方案摘要在本届建行e路通杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛中，我们“望之e队”本着“积极参赛服务企业奉献社会超越自我”的宗旨,尊崇“推广的不仅是产品，更是一种文化”的推广理念，以“寿光特产品维果蔬自然美味养生佳品”为题，对山东赛维绿色科技有限公司的品维系列果蔬脆进行创新性网络推广。近几年，随着人民生活水平的提高和收入的增加，人们越来越关注养生之

2、道。同时我国休闲食品市场日益壮大，市场竞争也日益激烈。如何在激烈的市场竞争中提升企业产品知名度和美誉度、扩大市场份额？这是众多像山东赛维绿色科技有限公司这样的休闲食品企业一直思考着的问题。我们团队以“寿光特产品维果蔬自然美味养生佳品”为主题，深度挖掘品维果蔬脆自然营养健康时尚的独有优势，围绕“养生”大主题，以“弘扬早餐文化”为本次宣传推广的切入点，通过多种网络宣传工具相互配合、并在线下开展相关主题活动，在做公益、推广文化的同时推广产品，达到宣传推广企业及其产品，实现企业和社会的共赢的目标！我们团队从企业、社会和团队实际出发，在保证方案可行

3、性的基础上追求创新。本方案的创新之处有以下几点：1主题鲜明，意义深刻我们团队尊崇“推广的不仅是产品，更是一种文化”的推广理念，从企业及其产品实际出发，以“弘扬早餐文化”为本次推广的切入点，从社会普遍关注的早餐问题出发，运用网络进行一些列推广活动，宣传早餐文化和养生之道，在调动市民参与积极性的同时宣传了赛维绿色科技有限公司和品维果蔬脆的产品。推广的主题新颖，有时代感，带公益性，便于推广。2发掘产品新的卖点品维果蔬脆目前被定位为休闲食品，而我们团队从果蔬脆健康营养的品质特征出发，结合社会普遍关注的“养生与均衡营养”话题，在休闲食品的基础上给品

4、维果蔬脆一个新的定位：营养健康富于乐趣的饮食伴侣，是丰富饮食文化的新元素。3借助品牌的力量寿光蔬菜，名扬中外；潍坊萝卜，源远流长。我们团队充分利用寿光蔬菜和潍坊萝卜的品牌力量宣传推广品维果蔬脆。-27-4对网络平台进行组合运用，协调并进从赛维科技有限公司及其品维果蔬脆产品实际出发，结合各种网络平台特征，我们团队设计的推广方案，对微博博客、论坛、搜索引擎、论坛、QQ邮箱、视频等平台进行科学的组合运用，以提升网络推广效果。5线上线下相辅相成线上运用各种网络平台推广的同时，线下开展一系列主题活动。线上宣传线下的主题活动，线下将人气引向线上的各种

5、网络推广平台。线上线下相辅相成，促进推广目标的实现。6运用现代营销观念我们团队不是单纯机械地运动各种平台推广产品，而是产品与文化并重，相得益彰。注重互动营销、趣味营销、游戏营销、体验营销、事件营销、公益营销、展会营销的组合运用，增强品维果蔬脆推广效果的目的。-27-目录第一章引言5第二章项目介绍5一项目背景5（一）山东水果誉满神州寿光蔬菜名扬天下6（二）站在巨人的肩膀上，如何看得更远？6（三）你的早餐有蔬菜水果吗？6（四）弘扬早餐文化，振兴早餐产业7（五）电子商务普及运用网络营销是大势所趋7二方案实施目标8第三章企业简介及市场分析9一企业

6、简介9（一）企业情况9（二）产品介绍10二市场分析10（一）发展前景及发展现状10（二）企业营销环境SWOT分析11第四章早餐文化13一早餐文化的内涵13二品维果蔬脆——积极弘扬早餐文化14第五章网络推广计划与过程15一推广思路15二线上推广16（一）微博推广17（二）博客推广（以和讯博客为例）17（三）搜索引擎推广（以百度为例）17（四）视频推广（以酷6视频为例）19（五）邮箱推广21（六）SNS社区网站推广（以开心网为例）23（七）论坛推广（以网易论坛为例）.......................................

7、...........................................23（八）团购网站推广..............................................................................................................24三：线下推广24（一）展会推广24（二）爱早餐爱生活——品维果蔬脆，健康快乐中国行25（三）放心早餐，有了品维更舒心25（四）早餐文化建设，从孩子抓起26第六章小结27-27-第一章引言山东赛维绿色科技有限公司位

8、于中国著名的蔬菜之乡寿光市开发区高科技工业园内，公司倾情推出的“品维”牌果蔬脆片凭着“优质、健康、绿色、时尚”的独有特色，畅销日本、韩国、东南亚、欧美等国内外市场，深受消费者的青睐。随着海外市