市场调研报告定稿040209

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1、客户：天津蓝天集团项目：牙膏市场研究报告奇正咨询机构天津蓝天集团市场研究报告－杭州、邯郸、武汉、天津115二〇〇四年二月客户：天津蓝天集团项目：牙膏市场研究报告奇正咨询机构目录导论：市场调研目的4第一部分消费者牙膏购买行为研究（问卷调查）5一、抽样方法：5二、调查范围6三、调查方式6四、调查对象基本情况：6（二）性别构成7（三）家庭成员组成7（四）婚姻状况7（五）文化程度8（六）家庭平均月收入8报告正文9一、购买动机与购买方式9（一）购买动机9（二）购买间隔时间9（三）购买数量10（四）牙膏包装购买特征11（五）购买地点11（六）购买价格12（七）购买

2、品牌13二、信息获取途径与促销14（一）信息获取途径14（二）促销方式15三、影响消费者购买因素以及权重分析16（一）影响消费者购买因素16（二）购买因素权重分析19四、“蓝天六必治”广告认知与评价21（一）对广告的认知程度21（二）广告评价21五、“蓝天六必治”品牌认知与定位24（一）“蓝天六必治”品牌认知24（二）“生产厂家”的认知24（三）“六必治”含义的认知25（四）“蓝天六必治”产品功效认知26（五）“蓝天六必治”消费者心目中的形象27六、“蓝天六必治”目标消费者与评价27（一）“蓝天六必治”目标消费者特征27（二）对“蓝天六必治”的总体评价

3、29小结31第二部分消费者牙膏购买行为研究（天津）33一．抽样方法：33二、调查方式33三、调查对象基本情况：33（二）性别构成34（三）家庭成员组成34115二〇〇四年二月客户：天津蓝天集团项目：牙膏市场研究报告奇正咨询机构（四）文化程度34（五）家庭平均月收入35报告正文36一、购买动机与购买方式36（一）购买动机36（二）购买间隔时间36（三）购买数量37（四）牙膏包装购买特征37（六）购买价格38（七）购买影响因素39（八）购买品牌39二、促销方式与广告印象40（一）促销方式40（二）广告印象41三、“蓝天六必治”认知与产品功效认知41（一）“

4、蓝天六必治”认知41（二）产品功效认知42四、“蓝天六必治”目标消费者42（一）购买牙膏品种42（二）性别与购买产品品种的关系43（三）年龄与购买产品品种的关系43五“蓝天六必治”消费者心目中的形象与总体评价44（一）蓝天六必治”形象44（二）总体评价45小结46消费者购买行为研究（座谈会）47——杭州47基本资料47正文48一、消费者购买牙膏动机48二、影响购买决策分析48三、消费者购买方式48四、价格的灵敏度分析49五、促销对消费者购买行为的影响49六、消费者对牙膏品牌的认知49七、消费者对蓝天六必治或蓝天的品牌认知和评价50八、蓝天六必治或蓝天在

5、消费者心目中的定位50九、消费者对蓝天六必治或蓝天产品定位的认知50十、牙膏包装调查50消费者购买行为研究（座谈会）51——邯郸51基本资料51正文52一、消费者购买牙膏动机52二、影响购买决策因素分析52三、消费者购买方式52四、价格的灵敏度分析53115二〇〇四年二月客户：天津蓝天集团项目：牙膏市场研究报告奇正咨询机构五、促销对消费者购买行为的影响53六、消费者对牙膏品牌的认知53七、消费者对蓝天六必治或蓝天的品牌认知和评价53八、蓝天六必治或蓝天在消费者心目中的定位54九、消费者对蓝天六必治或蓝天产品定位的认知54十、对牙膏包装调查54消费者购买

6、行为研究（座谈会）55——武汉55基本资料55正文56一、消费者牙膏购买动机56二、影响购买决策因素分析56三、消费者购买方式56四、价格的敏感度分析56五、促销对消费者购买行为的影响57六、消费者对牙膏品牌的认知57七、消费者对蓝天六必治或蓝天的品牌认知和评价57八、蓝天六必治或蓝天在消费者心目中的定位58九、消费者对蓝天六必治或蓝天产品定位的认知58十、对牙膏包装的调查58渠道走访报告59一、经销商基本情况概述：59二、市场运作现状了解59三、04年合作建议了解61零售终端走访报告62一、杭州62二、邯郸63三、武汉63四、天津64五、小结64附件

7、一.消费者牙膏购买行为调查（杭州、邯郸、武汉）66附件二.消费者牙膏购买行为调查70附件三.消费者牙膏购买行为调查（天津）94附件四.消费者牙膏购买行为调查（天津问卷）95附件五.牙膏消费者购买行为调查座谈会纲要102附件六.开放式问题备选答案103附件七.邯郸、武汉行业收入排名114115二〇〇四年二月客户：天津蓝天集团项目：牙膏市场研究报告奇正咨询机构导论：市场调研目的天津蓝天集团股份有限公司，是以原天津市牙膏厂为基础而组建的多元投资公司。成立于2000年12月18日。公司历史悠久，它的前身"同昌行"于1921年就推出了驰名的"火车头"牌牙粉，是我

8、国牙粉、牙膏行业的先驱。近3年，由于牙膏市场竞争的加剧，公司管理体制的转型等因素的影响，公司业