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1、第12届辽宁全运会公众形象调查与反思 2013年8月31日,第12届辽宁全运会开幕之际,《人民日报》发表社论《54岁全运会,该向何处去》.社论指出:全运会已在现实中迷失,唯金牌论和奢华办赛等弊端备受诟病[1].当赛事平淡难再吸引眼球,当追求政绩引发批评声音,历经半个多世纪风雨历程的全运会将会走向何方?而第12届辽宁全运会诸多负面报道,更是引发了社会关于全运会改革的大讨论,有人甚至提出取消全运会.作为我国规格最高和影响最大的综合性体育赛事,全运会的本意在为奥运会选拔人才,也确实为中国体育的腾飞发挥了举足轻重的作用.然而,当前社会舆论却几乎集中于全运会负面影响的
2、一面.新媒体时代,关注全运会的社会舆情变化,特别是公众视野中的全运会形象,理性探讨其未来走向,对于推动全运会改革,促进我国体育事业的健康发展有着非常重要的意义.1第12届辽宁全运会公众形象调查分析指标公共关系理论认为,公众形象即社会公众对于一个事物的总体印象,包括本位理念系统、行为传播系统和认知评价系统3个方面.本研究正是基于这3个维度设计调查问卷,力图较为全面客观地了解第12届辽宁全运会的公众形象.调查主要采用纸质问卷和X络问卷两种形式,共发放600份调查问卷,实际回收575份,回收率达到95.8%.575份问卷中,有效问卷569份,无效问卷6份,问卷有效率
3、为98.9%. 本次问卷发放范围较广,包括北京、河北、河南、甘肃、重庆、四川、湖北、江苏、福建、海南等全国20多个省、市.调查还得到了国家体育总局和本届全运会举办方辽宁省体育局的大力支持,其中收到国家体育总局39份问卷,辽宁省体育局28份问卷. 本次分析的数据于575名调查对象对第12届辽宁全运会公众形象的问卷调查结果.通过运用SPSS统计软件,对变量进行频数分析、描述统计,并分析各个变量的分布特点及相互间的关系,在此基础上梳理出第12届辽宁全运会的公众形象.2第12届辽宁全运会公众形象调查结果分析2.1调查对象基本情况此次接受调查的575名受众,从年龄来
4、看,18~25岁的受众所占比例最大,一共243人,占42.3%,其次是26~35岁,176人,占30.6%.剩下的依次为36~45岁、45岁以上、18岁以下,所占比例分别为15.1%、8.3%、2.8%;从职业来看,企事业单位工作人员、其他、学生所占比例最大,分别为31.8%、30.4%、23.4%.需要指出的是,在其他项中,媒体人士一共有105人,占60.7%;从受教育程度来看,大学本科学历人数最多,364人,占总人数的一半以上.其次是专科生和研究生,分别为84人和75人,高中及以下学历者所占比例最少,不到1/10. 2.2辽宁全运会公众形象调查结果分析公
5、众形象由本位理念系统、行为传播系统和认知评价系统3个方面所构成:本位理念系统是指支撑某一人物或者机构行动的思维思想和价值观念;行为传播系统是指在本位理念系统的影响下,处理事件过程中所表现出来的外在标准、语言风格及行动表现;认知评价系统是公众对其形象由感性认识上升到理性认识的过程,具有主观性和从众性[2].本研究主要通过统计频数分析方法,从上述构成公众形象的3个方面逐一分析,分析其中存在的正面、负面等各类信息,从而了解公众如何看待全运会,藉此勾勒出一个比较全面的全运会公众形象,为全运会的改革与转型提供参考借鉴. 2.2.1关于全运会的价值定位 全运会推动了我
6、国竞技体育的长足发展,对举办城市的经济、交通、文化等发面的发展起到了巨大的推动作用.然而,全运会究竟应该如何定位?过去的说法是为奥运会选拔人才,但是由于全运会的举办时间是在奥运会结束后的第一年,即使发现了一些人才,但这些人才3年后的运动水平如何很难预测;另外一种说法是全运会是体育界的大聚会,但群众喜欢的比赛项目一般在全运会开幕前就已经开赛甚至结束,聚会何谈[3]本次关于全运会价值定位的调查,一共对5个变量进行了频数分析,包括受众是否了解辽宁全运会的会徽、吉祥物,如何看待节俭办全运理念,全运会的定位,如何看待第12届全运会,如何看待辽宁打破东道主定律等. (1
7、)关于全运会价值定位的频数分析调查结果显示,67.6%的受访者希望全运会的定位是推行人民全运,推动群众体育发展;18.9%的受访者则表示应该坚持将奥运会奖牌带入全运会战略,继续为奥运会储备人才;而11.6%的受访者则表示全运会的作用应该是平衡竞技体育和群众体育的关系,而不是单纯的为奥运选拔人才或是改革成一项全民赛事;另有1.9%的受访者选择其他价值定位. (2)关于如何看待'节俭办全运'的频数分析2002年,中央出台8号文件,提出要以新世纪我国在奥运会等国际重大赛事中取得的优异成绩为目标,全面实施竞技体育发展战略,进一步提升我国竞技体育发展水
8、平[4].这些措施极大地提高了我国的竞
