基于核心竞争力的战略管理会计研究

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1、关于西湖申报世界遗产的若干思考内容摘要:世界遗产是指那些人入战略管理会计的理论中,构建基于核心竞争力的战略管理会计将是管理会计发炜展的方向。而基于核心竞争力的战略管理齐会计的目标、基本思想、方法及主要内容獭将围绕企业核心竞争力的培育而发生变化宄。[关键词]核心竞争力;战略管理会峻计;平衡计分卡20世纪90年代以来扦,核心竞争力已成为战略管理理论研究的弄热点问题。而战略管理会计是对传统管理之会计的发展,基于核心竞争力的战略管理磉会计更是管理会计为企业战略管理服务更沔好的系统。战略管理会计在我国的研究还潼只能说是刚刚起步,其理论体系在我国尚咩处于进一

2、步研究探索中。笔者拟将核心竞葭争力理论融入战略管理会计的理论中,对基于核心竞争力的战略管理会计的目标、笮基本思想、方法及主要内容进行一些探讨塬。一、基于核心竞争力的战略管理会计唷的目标由系统论可知,正确的目标是系跳统良性循环的前提条件。因此,战略管理芒会计的目标对战略管理会计系统的运行也迟具有同样意义。我们应明确战略管理会计昶的目标,战略管理会计的目标可以分为最语终目标和具体目标两个层次。12/12笔者认为妈基于核心竞争力的战略管理会计的最终目秽标是培育企业核心竞争力,获得持续竞争映优势、谋求企业持久的生存与发展。这个目标比企业价值最大化目标

3、更具体、更直揉接,更能体现战略管理的特点。持续的竞丢争优势是企业生存和发展的关键。波特认谁为,企业的战略目标要定在取得竞争优势硖上面。竞争优势是相对于竞争对手而言的。企业如果不能在各项指标的对比中确立违并发展自己的优势,企业就会被竞争对手崔挤垮。在众多的指标中,关键的是市场份棱额、价格和成本。这是企业产品或服务质嗄量、管理能力、员工素质的综合体现。市舟场份额是市场细分化以后的细分市场占有蔗率,价格是具体产品的收益标准,成本的竿内容较复杂,涉及到引起成本发生的许多州成本动因。通过全面广泛、深入细致的指性标比较,来寻找和创造企业的持续竞争优狩势,而

4、培育企业核心竞争力是获得持续竞挠争优势的保证。因为核心竞争力能为顾客婷带来较大的最终用户价值,不易被竞争对锔手模仿,能够为企业提供一个进入多种产向品市场的潜在途径。基于核心竞争力的满战略管理会计的具体目标是为企业战略管鹗理提供主要的决策信息,这种信息不仅包足括财务信息(如竞争对手的价格、成本等专),更重要的是提供有助于实现企业战略醉目标的非财务信息(如市场需求量、市场徘占有率、产品质量、销售和服务网络等)穰。提供多样化的会计信息,既能适应企业诶战略管理和决策的需要,也改变了传统会宏12/12计单一的计量模式。二、基于核心竞争啃力的战略管理会计的基

5、本思想从服务于痛企业整体战略管理的角度来研究,确定基肇于核心竞争力的战略管理会计的基本思想楮至少要考虑到:既要体现战略管理会计的岢最终目标,又要反映战略管理会计的本质廖特征。(1)顾客价值思想。由于竞争激烈,因此谁能赢得顾客,谁就赢得了经细营的主动。顾客是企业最重要的资源,充牍分挖掘顾客的价值,提高企业核心竞争力揆,是战略管理会计的主要任务。如果在企眷业战略管理和战略管理会计中没有持续竞ぷ争优势、核心竞争力的思想,任何企业就俪不可能长久地赢得顾客。企业应建立以顾妇客为导向的经营理念及实现这一理念的经铽营方式、业务流程和相关的管理体系。企蹿业只有

6、真正能为顾客创造价值时,它才拥怠有与众不同的竞争优势,这也是基于企业炀核心竞争力的管理会计区别于传统管理会泰计的一个重要特征。(2)战略成本思蔬想。成本领先观念是基于核心竞争力的战鄙略管理会计的核心,在市场经济环境下,成本领先是企业永远的核心竞争力之一。涸一个没有成本优势的企业是不可能在激烈谠竞争的环境中立于不败之地。所谓战略成塬本思想并非简单地看作绝对成本的降低,其12/12而是指将企业的战略思想和措施运用于具蟪体成本管理领域和管理方法之中,要求成揭本管理与企业的战略思想相匹配,如寿命き周期成本、优势成本、差异化成本、客户侮成本和质量成本等一

7、系列战略思想下的成鍪本理念。同时,战略成本思想必须要考虑辱如何将成本管理措施融合到企业长久的持躯续发展规划之中,针对成本发生的价值链神进行设计,从根本上改变公司成本结构,诘通过成本优化措施的实施来确保企业战略忘目标的实现。(3)适应环境思想。现虍代企业处在一个经济全球化、竞争激烈、吠技术发展日新月异的环境下,如果不能从飓战略角度全方位、远视角地分析问题,很耘容易被淘汰出局。我们往往将目前复杂多柱变和竞争激烈的环境称之为“新经济环境癣”。企业战略规划必定是一种动态的程序壅,决不可能是静止和僵化的,任何战略定贤位、价值链管理、竞争对手分析、客户满祛意

8、度、差异化战略的运用,都是在环境变匈化下所做最优选择的结果,而不可能是一┢成不变的。(4)战略定位思想。由于手资源有限,企业不能在任何方

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