关于中国现代平面设计的发展历程

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1、关于中国现代平面设计的发展历程中国现代平面设计的发展历程如下文中国现代平面设计的发展经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程，其取得的成绩是有目共睹的。但我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷静的总结和反思其存在的问题，即缺乏自我特色、整体混乱和无风格化最后强调文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素，是艺术作品的生命之所在，失去文化内涵的艺术作品就必将失去其生命力。现代平面设计在中国的真正起步和发展也仅有三十年的光阴，三十年对于一个行业来说，从无到有、从启蒙到发展，经历了一个短暂而又令人兴奋同样也值得反思的

2、一个过程。当然，中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年代，在近代西方列强对中国的政治、经济和文化等诸多方面进行全面殖民、全面渗透的语境中，中国社会也开始了立足传统的现代化转型过程。二十世纪二三十年代以上海、天津、北京、广州等城市为代表的生活方式和审美方式的变迁，鲜明的体现了中国社会的现代性转型。在设计领域，由西方传入的以商业广告设计为代表的平面设计同样也面临着向现代化的转型。被设计界堪称经典的月份牌就是在这样的背景下应运而生的。月份牌产生于十九世纪末，在激烈的市场竞争中，外国殖民企业通过采用中国民众喜闻乐见的中国传统仕女画、年画和山水画等艺术形式来

3、进行广告促销，使他们在中国的土地上获取大量的销售利润。随着中国民族资本家的觉醒，民族企业同样采用月份牌作为一种有效的广告手段来振兴和发展本国民族工业。月份牌设计在二十世纪二三十年代达到高峰时期，并产生了以郑曼陀、杭稚英、金梅生等为代表的一大批月份牌画家。从历史角度审视，二十世纪二三十年代产生的月份牌绘制广告是当时最具视觉美感和最具本土特色的艺术形式之一，为中国近代平面设计的发展创造了极其辉煌繁荣的局面，同时也对中国当代平面设计的进一步发展提供了有益的参考价值。继月份牌在中国近现代平面设计的发展中创造辉煌之后，中国的平面设计理应向着现代化的方向良胜发展。然而，由于历

4、史的原因，中国的平面设计在一段时间内基本处于停滞阶段。直到改革开放以后，其发展国策为中国平面设计的提供发展提供了重要的契机，三十年来，中国的平面设计事业得到了前所未有的蓬勃发展，可以说，中国仅仅用了三十年的时间走完了西方社会用上百年的时间才完成的发展历程，从这一点来看，无论如何评价中国现代平面设计所取得的成就都不为过。随着中国经济的持续发展，对外交流的日益频繁，平面设计经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现，中国的平面设计事业在不断进步中一步一步走向成熟。值得一提的是，中国高等教育的迅速发展为平面设计领域提供了大量的设计人才，在国内的

5、各类院校中，己有大多数院校开设设计专业，而在门类繁多的设计专业中，平面设计专业又是开设的最普遍的。尽管这一现状还存在着诸多问题，但高等院校所培养出来的大量平面设计人才为促进中国现代平面设计的发展起到了极其重要的作用，也为我国未来平面设计事业走向繁荣、参与国际竞争提供了强有力的后备人才保障。浅析名人虚假广告随着市场经济的发展和竞争的加剧，树立品牌已经成为各大企业营销中的重要目标，而广告这一市场营销中极为重要的一环则必然成为企业品牌建立的头等大计。广告表现的方式是多种多样的，有种广告喜欢用名人来代言产品，我们称之为名人广告，由于名人自身在形象、号召力方面对其他大众能起

6、到意见领袖的作用，于是，他们在广告中的影响力对于提高产品的知名度、促进产品销售有着无可比拟的优势，因此名人广告以其独特的魅力受到了众商家的青睐。然而，近年来有一部分名人滥用其知名度代言的广告，在一定程度上弄虚作假，往往是其代言的广告与企业产品实际不符，消费者亲身体验后大呼上当，这样的广告损害了消费者的利益、扰乱了市场的正常秩序、破坏了信用环境、造成了严重的社会负面影响，这类广告我们称之为名人虚假广告。名人虚假广告作为名人广告的变异，是市场经济的非正常产物，对广告本身、产品以及广大消费者造成了巨大的伤害，近一时期内成为社会关注的焦点。一、名人虚假广告的表现与危害名人

7、虚假广告的特点是利用名人广告的形式对所推销的商品进行欺骗性、误导性、不符合事实的宣传，使消费者做出了错误的、不理智的选择。浅析名人虚假广告，由于名人比平常人拥有更多的社会认同度、正面评价和号召力，这与虚假广告宣传的新奇诱惑等广告创意正好相吻合，使得名人虚假广告有其存在的可能。(一)名人虚假广告的表现1.盲目吹捧一些名人为了追求丰厚的报酬，在对产品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，就向消费者进行宣传，鼓吹诱导消费者去相信产品属实并付诸消费行动。在这个形式的虚假广告里名人只不过充当了广告上的传声筒，缺乏对产品最基本的鉴别。这样的广告案例是很多

8、的，像之前