主持人与电视节目策划浅谈

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1、主持人与电视节目策划浅谈主持人与电视节目策划，主持人的编辑策划、主持人的节目策划等几个方面，阐述主持人如何做好电视节目的策划。一、中国电视节目策划与主持人策划的发展状况可以说，从有电视那天起，就有了电视节目的策划。从1958年5月1日我国第一座电视台北京电视台开播那天起，节目策划就随着中国电视事业的发展而发展。有人把电视节目的策划分为起步(19581960)、停滞(19601976)、恢复(19771990)、发展(1990现在)四个阶段。[1]二、主持人参与节目策划是电视发展的必然趋势首先我们要搞清什么是主持人的策划，那就是节目主持人通过对材料的收集、主

2、题的挖掘、节目的定位，内容的选择、方案的制订及主持人风格等得策划创新节目的系统过程。[2]从这个定义上我们可以看出，主持人策划涵盖了节目策划的所有内容。电视策划本身的程序化就要求把各方面的活动有机地结合起来，使各子系统相互协调，形成一个合理的整体策划，其中当然包括主持人策划。那么，主持人策划又在其中起着什么作用呢?1.有利于保证节目流程，提高工作效率。节目策划主要是针对新闻事件的策划和主持人的策划，主持人作为节目流程的核心环节，参与节目策划的全过程，极其有利于节目流程的高效运转，有利于各岗位的深入沟通。2.有利于提高节目质量，增加核心竞争力。我们进入一个媒

3、体激烈竞争的时代，媒体竞争表现为节目内容的竞争，归根到底还是人的竞争。电视界和观众都信奉内容为王，而节目内容的好坏，在很大程度上取决于策划质量的高低。3.有利于节目形式多样化，使节目内容丰富多彩。现今电视节目的发展趋势是直播化、娱乐化、纪实化，节目形式多样化，服务节目、谈话节目方兴未艾。4.有利于节目风格的个性化。电视节目策划很重要的一个理念就是个性化观念。电视产品作为特殊的商品，它的生产也和其它商品的生产一样，都遵循着一个法则，那就是以市场为导向，以需求为目标。作为商品，电视节目最大的卖点就是节目的个性化，人无我有，人有我优。5.有利于加强与观众的互动，

4、密切与受众之间的关系。美国著名传播学者特里.甘布尔在《有效传播》一书中写道：我们每个人都依赖传播技巧来满足自己的需要，追寻快乐和达到目标。互动动力指标越高，会吸引更多的人参与进来，形成更大的传播场，当然传播的效果也更理想。过去的电视播音员采取我说你听的播音方式，字里行间总给人一种高高在上的感觉，观众在获取信息的时候很难说有愉悦的感受。现在我们看到的主持人都是以一种平等的姿态与观众进行交流，拉近了与观众的距离，使受众容易产生亲近感和信任感，加上贴近实际、贴近群众、贴近生活的策划内容，能吸引观众参与节目制作，拓展节目内容，达到良性互动效果，密切媒体与受众之间的

5、雨水关系。三、主持人与采访策划影视剧作品中植入式广告的传播学视野，分析了当前植入式广告存在的问题。植入式广告(ProductPlacement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地植入各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。一、植入式

6、广告的植入方式中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式潜伏在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备

7、的等。经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的铃声，SonyEricssonring滴哩哩几年来都没有变过。2.台词植入：相比于场景植入，台词植入简单、明了、纯粹也更加直接，因此需要巧妙地融入台词，太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例：湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》，是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制，意在通过电视剧集的播放将产品理念成功传播给大众。即便

8、如此，广告的植入如果太生硬还是会给观众留下不好的印象。除了无处不在