论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现

《论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现内容摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。　　关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现　　一、旅游纪念品的意义、特点　　　　旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤 其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落 都可以留下旅游者的足迹。　　旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最 显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品 中北京的景

2、泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品 等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作 纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游 的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。　　由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方 的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的 更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用 性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化 性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是 包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活 生生的广告。许多著名的旅游胜地

3、就是借其优秀的旅游纪念品以 及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和 素质，甚至成为了当地的一种象征。　　目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的 一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为 旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总 收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪 念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了 香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到 被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收 入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅 游总

4、收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念 品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在 了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅 游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特 内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的 关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方 的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。　　　　二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意　　　　包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据 和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先 策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费

5、者 的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素 的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意 义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。　　另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性 思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象， 使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现 。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约 ，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件 的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵 化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之 形成缺乏创造性的

6、局面。　　所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品 包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真 考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供 参考与探讨。　　1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标 志为主要设计形象展开构思。　　2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现 内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用 具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。　　3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原 貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌 特征，同样也是吸引旅游消费者

7、的最佳点。　　4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基 本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有 自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽 的传说。　　5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩 ﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要 求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接 表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择