天梭表品牌诊断书

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2、-------2-------------------------------天梭品牌诊断书———让卓越触手可及目录一：概要………………………………………………….4二：品牌价值传递诊断………………………………….4三：品牌市场表现诊断…………………………………..5四：品牌竞争前景诊断…………………………………..6五：天梭的“SWOT”分析……………………………..7六：天梭发展策略………………………………………..8七：小结…………………………………………………..11概要天梭1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士。凭借在传统中不断创新的精神，藤碟褂

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5、---------------------目录一：概要………………………………………………….4二：品牌价值传递诊断………………………………….4三：品牌市场表现诊断…………………………………..5四：品牌竞争前景诊断…………………………………..6五：天梭的“SWOT”分析……………………………..7六：天梭发展策略………………………………………..8七：小结…………………………………………………..1111---------------------------------------------一、概要天梭1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士。凭借在

6、传统中不断创新的精神，经历150年之后，天梭表的名字已遍布全球五大洲超过150多个国家，成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。拥有150多年精湛制表历史的瑞士天梭表，自1853年起不断致力于精确完美的钟表制造，在瑞士勒克勒刻的厂房所出品的腕表，皆以丰富的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而名闻於世。在公众心目中，天梭这一历史悠久的瑞士品牌不仅拥有瑞士表特有的高品质，而且和百达翡丽、江斯丹顿、劳力士等老牌奢侈品比起来价格极具亲和力，因而赢得了众多工薪阶层和时尚运动人士的青睐。如今名满天下的天梭表也遇到了很有强有力的挑战，如行业竞争对

7、手的增多、市场环境的变化、仿冒品的冲击等，如何有效地应对这些威胁，直接关系到天梭表的发展。本文立足于此，根据下图所示框架，对天梭表进行全面深入的分析，对其品牌竞争前景进行诊断，并提出相关建议。二、品牌价值传递诊断品牌价值传递诊断包括品牌是否满足了最基本的需求、是否具有最优的性价比、是否实现了卓有成效的价值沟通。1、天梭是否满足了最基本的需求。这是一个品牌得以存在的基础。天梭成立于1853年，迄今已有158年的历史，在漫长的发展过程中，天梭表完美了体现了瑞士高品质手表的精髓，设计生产的每一个手表都是外观精致、经久耐用、走时准确的高品质手表。因而不管从哪方面

8、看，天梭表都能完美的满足消费者对于一个中端手表的需求。11-----------