论电视节目形态构成——一种用于节目研发的理论模型

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1、论电视节目形态构成——一种用于节目研发的理论模型关键词：电视节目形态结构模式元素[摘要]：电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。本文认为电视节目形态要走出类型研究的误区，以电视节目模型化生产为研究取向，采用物质细分的层级结构来建立理论模型，沿着基本形态——模块环节——元素符号三个层面，探讨并建立电视节目形态的构成理论。最后，探讨电视节目形态作为播出产品在时间上的延伸和空间上的跨越。　　一　　近年来，电视界出现了一种对创新电视节目形态的狂热。“一是盲目迷信创新的力量，不计成本地大动干戈，导致大量优质的品牌节目无疾而终；二是把形态仿制为形态创新，导致新一轮

2、的同质化；三是无视电视节目形态发展的趋势，为创新而创新，只求与自己既往的节目不同，而不看创制的节目是否符合电视传播的规律。”[1]那么，如何创新电视节目形态才是符合其传播规律呢？那就要深入到电视节目形态的内部结构中去进行研究。　　国外电视节目形态的研究主要来自两个方面，一方面是电视传播研究的学理层面，如美国的《视觉传播形象载动信息》（保罗M．莱斯特）、英国的《理解电视:电视节目类型的概念与变迁》（大卫．麦克奎恩）等，分别从视觉传播、节目类型变迁等方面进行论述，为电视节目形态研究提供了理论基础；另一方面是拥有知识产权的节目模式研发的应用层面，如近年来大量介绍的各种

3、国外电视节目模式的译着，这些案例为学习和移植国外节目形态提供参考。　　当今国内电视节目形态的研究十分热闹，输入关键词“电视节目形态”，在期刊网上搜索到183篇论文。电视节目形态研究的专着也有好几部。应该说这些论述都较为全面，但这些研究成果似乎存在两大缺陷：一是基本上是电视节目类型研究，二是以经验性描述为主。　　类型研究是电影的研究方法。电影根据生产方式和欣赏习惯，逐步形成较为稳定的若干类型影片。然而，处于分众时代的电视承载更多的传播功能，同时受众需求更加多元化。随着电视的发展，电视人不断地创造出丰富多彩的节目样式，开发出各种具有知识产权的电视节目模式，以满足更加

4、多元化的电视观众和更具差异性的市场需求。笔者认为，电影是一种类型化生产，而电视应该是一种模式化生产。况且，如果沿着节目类型的思路研究的话，或许有利于电视批评和节目分析，但无助于节目形态的探讨和节目模式的创造。　　那么，研究的进路在哪儿呢？这就涉及到研究动机和价值取向了。从电视业需求角度来看，电视节目形态的研究必须为内容生产和节目研发服务,为电视节目创新和电视实务服务应该放第一位。基于这种指导思想，电视节目形态研究始终要从节目制作和播出的角度来观照它。因此，对于电视节目形态的研究应该摈弃传统的节目类型分析法，另辟蹊径，采取一个全新的思路。笔者在《电视策划学》一书分

5、别从电视节目的制作形态和播出形态切入节目研究，进行了一个初步的尝试。　　要研究电视节目形态先要理清节目形式与节目内容之间关系。内容决定形式，形式服务内容。内容与形式（形态）似乎密不可分。然而，在电视节目形态理论模型的建构过程中，我们先要把二者进行剥离，通过简化和抽象到达事物的本质。而到了理论应用阶段，我们再考虑二者的结合。　　对于电视节目形态研究，我们首先要建立一个理论框架。笔者借用物理学中的物质细分的层级结构原理，沿着宏观——中观——微观三个层次来建立理论模型，即沿着基本形态——模块（环节）——元素符号三个层级来构建电视节目形态理论体系。只要我们弄清楚这三个层

6、面的构成要素及相互关系，那么就可以用它来构建各种各样的电视节目模式了，包括创造出新的电视节目形态和对旧的电视节目形态加以改造。电视节目形态的构成理论分为三个层面：　　宏观层面：具体的电视节目形态都是由若干基本节目形态组成。　　中观层面：电视节目模式都是由若干模块或环节构成。　　微观层面：电视节目形态构成的最小单位是元素符号。　　下面我们先从宏观层面开始讨论，即探讨电视节目的基本形态。　　二　　“研究节目实际上主要就是研究节目形态。我们现在回忆以往的节目，在脑子里留下的更多的是形态，而不是内容。对形态有感觉是一种职业素质，因为这种感觉对怎么做电视节目特别灵。”[2

7、]那么，什么叫电视节目形态呢？　　关于电视节目形态的定义，以下几种说法比较有代表性：　　“电视节目形态指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。”[3]　　“简单地说，电视节目形态就是电视节目的存在样式和运动状态。从传统意义上讲，节目形态，是指广播电视媒体组织传播活动的基本形式和播出方式。具体到电视节目的完整形态包括节目名称、内容、主题、形式和一定的时间长度。但电视节目形态在当代还被赋予了新的意涵——所谓电视节目形态，就是电视节目设计的基本模式，或者说‘节目形态是电视栏目的程序软件，提供着不同

8、内容的电视处理方法。’”