安徒生品牌童鞋商业发展计划项目立项商业策划书学位论文.doc

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1、安徒生品牌童鞋商业发展计划项目商业计划书机密第一章摘要一、宗旨及商业模式安徒生品牌童鞋商业发展计划项目的实施宗旨是通过融资500万元，扩大经营生产规模，不断增加产品种类及规模，进而大幅占领市场，使上海安徒生童鞋有限公司在产业的舞台上创造更多的辉煌。安徒生品牌童鞋商业发展计划项目正处在融资准备阶段。为实施项目的计划，本次需要总金额为500万元的投资资金，主要用于公司扩建，此融资额度是经过本项目公司及项目实施人的综合考虑所做的一个定量。二、我们的产品和服务从北欧著名鞋匠之子到世界伟大名人，世界童话大师，世界著名品牌“H·C·ANDERSEN安徒生”从欧洲200年老字号“安徒生180

2、5”皮鞋，发展成为集旅游鞋（运动鞋）、童鞋为一体的综合制鞋产业。世界著名品牌“H·C·ANDERSEN安徒生”享誉全球，几十亿、几代人老少皆知。联合国把2005年命名为“安徒生年”，全世界（包括中国）135个国家举行庆典纪念安徒生诞辰200周年。并提倡：读《安徒生童话》，穿“安徒生”童鞋，全球（中国）总动员，将进入中国市场。第62页安徒生品牌童鞋商业发展计划项目商业计划书机密三、市场定位（目标市场）“安徒生”品牌产品的市场定位扎根于数量巨大的中等消费阶层，在其品质和品位保证的基础上，“安徒生”品牌系列产品以中高档品质，中档消费。安徒生品牌产品风格定位是儿童个性、时尚、运动、休闲

3、，结合安徒生独特的文化内涵，以儿童喜爱的《安徒生童话》中卡通人物为装饰图案；安徒生童鞋系列产品的消费群体拟以4-14岁儿童为主，经销代理价定位50-60元，市场终端价定位138-168元。选择童鞋全国排行企业定牌生产，优选五最：“最新产品、最佳品质、最美款式、最好价位、最具卖点”的童鞋系列产品，进行合资合作实体经营。中国是人口大国，并作为发展中国家，伴随经济的高速运行，截止到2006年，全国15岁以下的儿童大约3.8亿人，如果按照平均数量来计算，每人每年消费4双童鞋，每双鞋以保守的20元计算，就是300多亿元。现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈

4、现出明显的个性化、购买主动化的趋势。四、竞争我们将直接与国内如迪斯尼DISNEY、史奴比SNOOPY、哆啦A梦(机器猫)等第62页安徒生品牌童鞋商业发展计划项目商业计划书机密同类型的企业以及可能在这一区域内新出现的同类企业展开竞争。与竞争者相比，我们的竞争力是一流的，因为，安徒生是世界顶级文化品牌，诞生于1805年，他的经典童话故事历经岁月的磨练经久不衰。在国际上“安徒生”的品牌早以家喻户晓，“安徒生”的纪念意义和对世界的影响以及人们对其的喜爱程度，不亚于人们对米奇、史奴比等卡通形象的喜爱，而且《安徒生童话》作为世界文化遗产，它的深远寓意远比一般的卡通形象更具人文化内涵。所以本

5、项目具有明显的竞争优势。五、管理本项目的经营和管理将依照先进的同类企业的管理经验进行企业管理，严格依照现代企业管理制度设置企业的组织和结构，规范项目的组织运营。我们将严格按照项目的特点，依照“侧重产品质量和信誉，立足上海市场、辐射周边领域、打开全国市场”的销售指导原则，利用直销和代理销售的方式进行项目的销售推广。六、资金需求第62页安徒生品牌童鞋商业发展计划项目商业计划书机密本项目正在寻求500万元的资金支持。由于投资本项目属于投资扩建项目，且资源的利用和市场的需求具有长久性，加上国家经济蓬勃向上的发展态势，所以产品需求矛盾将会进一步激化。由此，本项目增长周期长、项目生命力强和

6、价格收益能力强的特点将保证本项目广阔的投资前景。七、资金筹措方案关于资金筹措方法，本项目将按照投资商的要求和认为可以的借贷方式进行本次资金的筹措，具体的融资方法采取项目抵押借款的方式。本项目主要的融资对象为当地银行和国内外有实力的投资公司。只要借贷条件允许，我对投资商的选择不存在特别的要求。八、结论通过以上阐述，我认为，本项目在将来的发展过程中能够比较快地适应激烈的市场竞争，及上海市和国内市场的需求，更能在规定的时间内完成对融资款项的偿还任务。这是因为，本项目的经营体制灵活机动，经营管理团队都是本项目的经营者和销售管理者。同时，本项目还得到当地政府等方面的极大优惠政策。因此，只

7、要本项目坚持本商业计划书中以下指导计划方案，本项目一定可以实现既定的经营发展目标。此商业计划书的拟定，目的在于指导本项目开展和管理业务，为本项目制定全面细致的市场策划构架。第62页安徒生品牌童鞋商业发展计划项目商业计划书机密第二章愿景一、愿景文件我们对项目的“愿景”是通过本次融资500万元使项目操作成功，使本项目建设成为上海市乃至全国最具影响力的童鞋生产企业，并不断开拓纵深领域市场、研发新产品、创造经济效益等多项建设目标。从而保证在项目建设完毕之后，企业能够在较短的时间内完成本次项目建设贷款