新媒体条件下党报的问题及改革对策的论文

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1、新媒体条件下党报的问题及改革对策的论文　　2011年6月4日，中国金花李娜以2∶0战胜卫冕冠军意大利选手斯齐亚沃尼，夺得法国网球公开赛女子单打冠军，改写了四大满贯百余年历史。李娜夺冠之后，举国上下欢欣鼓舞，各路媒体都在大量对此事件进行报道。6月5日，《人民日报》一经推出，便引来众人的瞩目。因为在这一天，这个全国第一大党报将自己的头版主图给予了李娜，并在头版配发了题为《李娜登顶大满贯》的消息。而有关领导人活动的报道却安排在了这篇报道的下方。　　这一举动引发了许多传媒人的思索，人们惊讶于向来严肃正统的中央级大报《人民日报》竟然会如此

2、处理头版主图。然而细心的人们会发现，这并不是《人民日报》突然的变化，而是其一直在谋求创新过程中的又一突破。就在去年11月10日，《人民日报》头版头条标题《江苏给力“文化强省”》便顺应网络潮流，借用网络热词“给力”来贴切传递情感，这在当时已经让不少人感到意外。　　《人民日报》的这些变化，在当前党报改革的呼声中是否有着一番深意，在新媒体技术日新月异的今天，作为党和政府“喉舌”的党报需要经过哪些调整来应对传统媒体地位被不断打压、不断边缘化的现状，本文拟对当前国内党报工作中所存在的一些问题进行概括分析，并试图对党报今后改革进一步努力与改

3、善的方向提出策略与建议。　　党报面临的问题及成因　　党报作为党、政府和人民的耳目喉舌，是我国新闻宣传工作中的核心媒体，在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置，有着很大的影响力。其新闻宣传做得如何，对其他媒体有着引领和示范作用。.　　进入改革开放新时期以来，我国党报从新闻观念、报道业务、管理体制、运行机制等方面进行了全方位的改革，取得了重大进展，获得了社会与公众的认可和好评。然而在当前新媒体的冲击和传媒业激烈竞争的状况下，党报还面临一些问题，制约和影响着它的进一步发展。　　面临的问题。改革开放以来，我国进入社会转型期后，整

4、个社会发生了深刻变化，党报工作也面对着许多新的课题。而互联网等新媒体的出现，更是对党报工作带来巨大的冲击和挑战。在这种情况下，我国党报虽然通过一系列改革与创新，保持了原先的一些优势，但从实践情况和实际效果看，还面临着不少问题。　　如今的党报在舆论场中的意见领袖身份和主导性地位正越来越明显地受到电视、互联网等媒体的严峻挑战和强大冲击，社会影响力式微，舆论引导力弱化，读者流失严重，少数党报正面临被市场竞争边缘化之虞，这些问题都对党报的进一步发展造成制约和影响。　　目前尽管各级党报都在寻求突围之道，但在实际推行的过程中却频频遭遇尴尬。

5、党报上摊后销量的低迷便是党报目前艰难处境的突出反映。由于党报面向的读者群体大多来自公费订阅，而进入市场经济时代，报业市场的主流读者群则应是自费订阅或零售群体，因此各级党报也纷纷努力寻求扩大在自费市场上所占份额。自2002年6月《南京日报》进军零售市场开始，长期以来依靠行政手段搞发行的党报开始“两条腿走路”①。2004年，北京也将《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《北京日报》等重点党报搬上城八区的报刊亭，然而实际效果并不好。　　即使是在公费订阅领域，党报的受众满意度和忠诚度也在不断下降。2006年，有研究者针对广西壮族自治

6、区16个厅局级以上机关单位的在职干部阅读党报情况及其对党报的相关评价进行了一次随机性问卷调查。结果显示，这些党报的目标读者对党报的好感度非常低。在接受调查的203名干部中，认为党报内容“好看”的只占8.9%，认为“不好看”的却高达50.2%。尤其令人惊讶的是，当问及“如果自费订报，您会订哪些党报”时，竟有35%的调查对象答非所问地填写了“不订”，选择率居诸选项之首。②　　可见，党报的现状的确不容乐观。这些问题虽然与当前各类新兴媒体的冲击以及整个媒体领域的市场化转型等外部因素有着重要关联，但是党报内部自身仍然有着许多亟待改善的问题

7、。这些内部因素才是导致党报目前发展滞后的根本原因。　　我国党报存在问题的自身原因。我国党报存在上述问题的原因是多方面的，但就其自身来说，主要有以下一些原因。　　“俯视”理念难获最广大读者认同。美国学者沃伦?弗韦曾说，传播是“一个心灵影响另一个心灵的全部程序”③。办报是一项争夺人心的工程，而如若按目前一些党报的理念画延长线，则可能会损失不少“人心”。　　有学者曾抽取了全国8个省的32种报纸，其中绝大部分为党报，来分析报道角色的社会经济地位（socialeconomicstatus，简称ses）。调查结果显示，党报报道角色所形成的“

8、阶层结构”呈明显的倒金字塔形，即低ses者占人口大多数，高ses者占少数。④因此，党报一直以来采用这样一种“俯视”的视角安排稿件，则很容易变成“写谁谁看，谁写谁看”的局面，难以赢得广大读者的认同。⑤　　报道缺乏公信力，文风缺少亲和力。所谓“公信力”，是指某一人物