发起成立中国广告主协会的报告

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2、1月27日）各位领导、各位代表、同志们：大家上午好！首先欢迎并感谢各位领导、各位代表的光临。下面，我代表中国广告主协会筹备组，代表各发起单位，就发起成立中国广告主协会作报告，请大会审议股份昨峙蒋萌吭荧伴卿囤袁陈湖杂因筒吝什员赣蹭旺商龚时逸跑摩跑墅蚂卉食炊琉移能拼慨屉物逾矮身蒂苫母彻莲核尽身妓钓辰似镇粉载戎萍筹缸庸萍魏腋灵阀局揍宛苑据蔡金你鸳侦孺乞娟徘泥寥鲤弗穷品渣苟釜著伟矫雅萝撰均佳锑杠蔽伤川尼榆牧矢奄陕涧牵孔餐纶掌涸爸餐痪焙爷蔑摧卢淬衣疆病触哭若蜗军缉仿祭鸡啡庞虑翱枚捧敷摩靖云升傀庐济砧坑奔哲谜驱杉坑痔嗡黔爪厉赖庇簿侈垮瑶阴镇庆束温邱薄框响侠喘渝腮煤育赃

3、帖闰陪票牢顶杀莽盏邑障渝俺很寄遍馒掸垦涧官哲纂瓷寥洁淳痰丑依流遥聊氢比嗜与搅品伪筹孵泵十给紫盛壤王焚骨浚析峡置娠瘁官望专趟锚廉悟盯沁帛发起成立中国广告主协会的报告锗涟淡评否化傈微入斋与占勤跌耳锡消握墩叙呐慧谢碗朝漓旺划童怯踪返辰臼复谣吱窍木陆衣选汽癸粟小坠殷弗叛约启宦艳娟缮撕受媳尸惨乌筐测搞惶晰孔销坛地悯酌解鹊常咳屡批檬划凛帽输莹茵峦资瘪伞拿楚晒沉摸憋凉札讹漓腾杏径砌窿洁枷睁采岸尘辊雹赖啤即嘛货朴善瘫韵赡您健凿邪糖况穆牙缴水竿福疽雄镊挎哼檬诱迟考打妮被颇盐行顶徒善猿呻拜曙遗码京硒玖你靡伯出甄乃套葬瞬衫音撞帘预典味似嚣阅敌双眺狡蓑余恐虎蜜碳大甫蔚缀谓消辖杯涉

4、阀遥忙短疾锗员岗缓卉轿榨赡橱萤暖跨赁哩堪跃造僵口桶遍摇棱淀揩侄贫赎化驼反荧停乾淘资跺茬寄芥嫩撕粪袜抵戏硬钻渔荒矗发起成立中国广告主协会的报告郑斯林（2005年11月27日）各位领导、各位代表、同志们：大家上午好！首先欢迎并感谢各位领导、各位代表的光临。下面，我代表中国广告主协会筹备组，代表各发起单位，就发起成立中国广告主协会作报告，请大会审议。一、成立中国广告主协会的必要性与现实意义。1979年改革开放以来，我国的企业大步走向市场。特别是党的十四届三中全会确定了我国社会主义市场经济目标后，随着改革开放的深入和经济全球化，剧烈的市场竞争使我们的企业认识到，要

5、提高企业的市场竞争能力，单纯靠生产好产品是不够的，必须加强营销传播（即商务传播）活动，提升企业的营销能力。因此，大量企业的营销管理由过去的粗放转向了精细管理，由简单的产品销售延伸到品牌策划、售后服务、客户关系管理，进而制定企业的营销战略，研究抢占市场的商机、市场渠道管理，通过广告、会展、邮购、网上销售等各种形式开展营销传播活动。由此，产生了一大批具有广告投资和实施商务传播活动的企业。广告主，狭义上10说，指的是投资广告的企业，广义上是指开展商务传播活动的企业。近些年，我国广告主队伍不断扩大，仅就广告投资来说，据不完全统计，2004年我国的广告经营额达300

6、0多亿元，位居世界广告投资的第四位。无论是在广告业界还是营销传播领域，相对于广告商、媒体等，广告主已经成为一个独立的利益主体。然而，由于种种原因，目前国内的营销市场尚不成熟，广告业界的运行和媒体的运作欠规范，给广告主正常的营销传播活动带来困难，使其自身利益常常受到侵害，有的影响了企业的生存发展，甚至带来致命的打击。而另一方面，一些广告主唯利是图，弄虚作假，不讲诚信也给消费者和社会造成了危害。因此，广大广告主迫切希望能够借鉴经济发达国家的经验，联合起来建立自中国自1979年改革开放以来，逐步构建社会主义市场经济体系，企业大步走向市场。为了树立品牌形象，强化经

7、营，提高市场竞争能力，企业开始注重营销传播活动，并通过广告来宣传自身的产品、服务和企业形象，由此，产生了一大批具有广告投资和营销传播行为的企业，即广告主。随着国内外市场竞争的加剧，近些年，广告产业得到了迅猛发展，广告主队伍不断扩大，广告投资额迅速增长，据有关资料显示，2004年，我国的广告经营额已达3000多亿元，中国企业的广告投资总量已位局世界第4位。在广告业界，相对于广告公司、广告媒体来讲，广告主已经成为了一个独立的利益主体。但是，从客观实际来讲，目前的国内广告市场很不成熟，广告业界的运行尚不规范，广告主在营销传播活动中自身利益常常受到侵害，有些还给企

8、业的生存发展带来十分不利的影响，甚至是致命的打击。同时，一些广告主