加强旅游购物设施建设　优化长沙旅游购物环境

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1、加强旅游购物设施建设　优化长沙旅游购物环境　　摘要：旅游购物设施是旅游购物环境的重要组成部分，加强旅游购物设施建设是优化旅游购物环境的重要举措之一。通过分析长沙市旅游购物设施的现状，提出建设游憩商业区、合理布局旅游购物网点、优化旅游购物商店的环境布置、完善辅助旅游购物设施等对策。　　关键词：旅游购物环境；环境布置；旅游购物中心；游憩商业区　　Abstracts：Thetourismshoppingfacilityistheimportantponentsoftourismshoppingenvironment,Strengthensthetourismshoppingfacilityco

2、nstructionoptimizesoneoftourismshoppingenvironmentimportantactions.Thisarticle,throughtheanalysisofthestatusquoofthetourismshoppingenvironmentinChangshaCity,proposestheoptimizedstrategiesoftheestablishmentofrecreationalbusinessdistricts（RBD）,therationaldistributionoftouristshoppingizedinteriorlay

3、outoftouristshoppingcentersandperfectauxiliarytourismshoppingfacility.　　Keyent；interiorlayout；touristshoppingcenters；recreationalbusinessdistricts(RBD)　　　　据调查，有51%的消费者认为长沙的旅游购物环境一般，认为较好和较差的分别占26%和22%，仅有1%的消费者认为长沙的旅游购物环境好。可见，长沙市的旅游购物环境有待于进一步优化。而旅游购物设施是旅游购物环境的重要组成部分，加强旅游购物设施建设是优化长沙旅游购物环境的重要举措之一。　　　

4、　一、长沙市旅游购物设施现状　　　　（一）经营规模较大、经营绩效较好的旅游购物点缺乏　　目前，长沙经营规模较大、经营绩效较好的旅游购物点非常缺乏，市区只有湘绣研究所、袁家岭湘绣一条街、湖南文物商店及河西的土特产店。由于经营规模较大、经营绩效较好的旅游购物点缺乏，长沙各旅行社在接待旅游团队时，大多没安排旅游者在长沙购物，使得长沙旅游购物收入一直偏低。而哈尔滨、广州、成都等城市均建立起了旅游购物步行街，为旅游者提供了一个新兴的集旅游、购物、休闲娱乐于一体的理想购物场所。因而这些城市旅游购物的收入均高于长沙。　　（二）旅游购物网点空间布局混乱　　在长沙各旅游景点内或景点周围到处都可以看到旅游商

5、品的销售摊点，布局比较分散混乱，不仅破坏了景点的旅游氛围，而且对于旅游者来说，到这些零星分散的旅游商品销售摊点购物也会感到没有保障。　　（三）旅游购物商店的环境布置差　　商店的环境布置好坏是影响销售与消费心理差距的一个重要因素。商店的环境布置包括商店的招牌、商店的橱窗设计、商店的内部装饰、货架排列与商品展示及店址的选择等几个方面。目前，长沙市旅游购物商店都存在着一个共同现象，就是商店的环境布置较差。其主要表现在以下几个方面：空间布局与设计无特色，环境氛围差，社交性环境差，缺乏文化特征等。　　　　二、加强长沙旅游购物设施建设的策略　　　　（一）建设大型的、现代化的旅游购物中心与游憩商业区　

6、　1.尽快建好锦绣潇湘旅游购物广场　　旅游购物中心是旅游者购物的首选之地，它因经营规模大、商品种类齐全、各种档次商品兼备、可选范围大而广受旅游者的青睐。如张家界的旅游商品一条街，泉州的旅游购物中心等都吸引着大量的旅游者购物。因此，长沙市有关部门应尽快落实长沙市十一五发展规划，建好锦绣潇湘旅游购物广场，以改变长沙至今尚无旅游购物中心的状况。　　2.以黄兴路、沿江风光带、五一广场为依托，建设游憩商业区　　加拿大学者Smith认为，游憩商业街是建立在城镇或城市里，有各类纪念品商店、旅游吸引物、餐馆、小吃店等高度集中的一个特定的零售商业区。作为长沙市现有的商贸集中地，黄兴路、沿江风光带、五一广场

7、的优势明显。黄兴路是长沙古老的繁华商贸街。2002年竣工的黄兴南路步行街商贾云集，电玩中心、时尚广场、量贩KTV、文化展览等应有尽有。左边是长沙美食一条街，右边是长沙酒吧一条街，这里集长沙古文化与现代商贸、传统美食、娱乐休闲于一体。五一广场是广大市民、旅游者喜爱的一个高档次，具有国内一流水平的休闲、游玩场所，这里有平和堂、春天百货、王府井、东方百联等著名商场。沿江风光带经过改造后，旧貌换新颜，是欣赏长沙山、水、洲、城景观的绝佳妙处。