中国省会级城市会展传播研究

《中国省会级城市会展传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国省会级城市会展传播研究第一章会展传播中的整合营销传播如前所述，自从2005年国内外第一部关于会展学新学科的学术专著《会展学原理》出版以来，我国有关会展学的研究已取得了一定的成果。在中国学位论文全文数据库中搜索2005年至今的硕士、博士学位论文，标题中含有关键词“会展”的有128篇。这其中，绝大多数论文以城市会展策略、会展与城市旅游、会展中的展示设计等为题而展开。从传播的角度探讨会展现象的论文较少，仅有4篇，占总数的3.125%。而且文章中使用的也多为传播学中的经典理论，解决的是会展之所以是典型传播现象的原因。这样的研究相对于会展经济这一“新新产业”来说是远远不够的。起

2、码，当下学界和业界十分推崇的整合营销传播的思想在这些文章中还没有得以体现。第一节现代会展的发展及研究现状概述对于生活在城市里的中国人，会展或展会己经成为他们身边非常熟悉的事物。人们早已适应了周末或节假日结伴参展的生活习惯，也见惯了会展现场那种车水马龙、摩肩接踵的场面。但是，熟悉的事物我们未必真正了解。因此，本节我们首先就来探讨一下什么是会展和会展经济。一、什么是会展和会展经济1、对会展的界定会展从字面上理解，即为会议和展览的统称。的确，会议和展览确实是会展的重要组成部分，这一点从当前各种大型会展的日程安排上就可看出。例如在每年举办的中国广告节上，除了有大型广告展会以外，主

3、办方还经常举办各种高峰论坛会议，内容包括品牌建设、广告创意和传媒论坛等。但是仅从这一点就将会展定义为“会议和展览的统称”未免过于笼统。原因有三:首先，会展的本质是信息的传递与交流，是一种传播活动。简单的按照字面将其拆分为会议和展览过于肤浅。这个问题后文将作专门讨论。其次，不是所有的会议和展览都能称得上会展。会议有大有小—小到家庭会议、学校的家长会、企业的商务会议，大到全国人民代表大会、亚太经济合作组织会议、福布斯论坛等会议—这其中有的能算作会展，有的根本算不上。展览也是一样，有些小规模的展览也不能算作会展。再次，会展的内涵远不止会议和展览这么简单。的确，各种类型的展览应该

4、是人们最为熟悉的会展形式。但是，以美国理论家为核心的会展学派认为，会展应该概括为MICE，M代表公司会议(meeting)，I代表奖ha旅游(ineentivetour)，C代表协会与社会团组织的会议(conventinn)，E代表展览会(exhibitionorexposition)。“他们认为，所谓会展，就是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称，简称MICE”①。目前，美国学者的这种观点为国际上大多数人所认可，其中也包括中国的会展学者。所不同的是，根据中国的国情特色，一些学者将节事活动(event)也纳入了会展范畴。因此，综合上述观点，我认为会

5、展较为全面的定义应该是:会展是指在某一预定的时空内，由许多人聚集在一起传递与交流信息的社会活动。它包括公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动等，简称MICEE。这其中，展览和会议是其核心部分，当然也是本文探讨的重点。(见图l)2、对会展经济的界定对于各式各样的会展人们比较熟悉，但是将会展作为一种产业，并进而形成的带动性极强的会展经济，恐怕就不是大多数人所熟悉的了。就我们目前所掌握的资料来看，迄今为止，还没有一位国内外专家学者能对会展经济做出科学、权威并被广泛接受的界定。学术界对于会展经济的界定，主要集中在以下几个方面:(l)会展经济是以现代会展业为

6、支撑点，通过举办各种不同形式的展览会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用会展产业连带效应带动相关产业。(2)会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。(3)会展经济是以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流、，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济。(4)会展经济是由展览举办活动引发的一种综合经济效应……展览业及其相关服务活动的总和，构成了广受关注的会展经济。上述几种观点代表了学界对会展经济的典型概括。尽管内容和表述不尽相同，但仍然可以找到其中的共性:

7、首先，会展经济是社会发展到一定阶段的产物，它是一种新的经济形式或现象，具有很强的综合效益。其次，实现会展经济的途径是举办展览会、博览会、大型会议、体育比赛和节事活动。最后，会展经济具有明显的产业关联特征，拉动性极强。因此，我们可以对会展经济作如下界定:会展经济就是指“以会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议、展览或节事活动等，为参与活动的个人或组织提供经贸洽谈、产品展示、文化交流或参观展览的便利，在获得直接经济效益的同时带动举办地相关产业发展的一种经济现象。”①二、会展的传播学属性在传播