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1、扬州大学广陵学院本科生毕业设计（论文）扬中园博园生态旅游的营销策略班级：营销81102姓名：程杰指导老师：马建敏摘要：生态旅游是一种具有特色的旅游，它是以生态环境为主要景观,以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，统筹人与自然和谐为准则，并且依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好的方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的一种全新的旅游方式。扬中园博园以“江魂绿岛，水韵芳洲”为主题，包括了园林花卉，休闲娱乐，生态自然，艺术文化等元素，是江苏新兴的生态旅游的景点之一。但是
2、扬中园博园还存在着客流量少，周围设施配套不齐全，定位模糊，营销平淡等问题。存在这些问题的主要原因是，管理者没有很好的运用营销策略，导致了客流量少，营销成果差，盈利少的问题。为了更好的解决扬中园博园在营销方面存在的问题，可以采取尝试多样化的宣传，准确定位园博园，提升园博园生态旅游的品牌知名度，塑造扬中园博园的特色与个性等措施来优化扬中园博园的营销。关键字：生态旅游扬中园博园营销策略Abstract:Ecologicaltourismisakindofdistinctivetourism,theecolog
3、icalenvironmentasthemainlandscape,basedonthesustainabledevelopmentconcept,inordertoprotecttheecologicalenvironmentastheprerequisite,theharmonyofnatureandpeopleasawholefortheguidelines,andrelyingonthegoodnaturalecologicalenvironmentanduniqueculturalecolog
4、icalsystem,ecologicalfriendlyways,tocarryoutecologicalexperience,ecologicaleducation,ecologicalcognitionandpsychosomaticcheerfulanentirelynewwayoftourism.YangzhongHorticulturalexpositionparkhasitsowntheme,itincludingthegardenflowers,entertainment,ecologi
5、calnature,artandcultureelements,itbecomestheemergingecologicaltourismattractionsinjiangsuprovince.ButYangzhongHorticulturalexpositionparkhassomeproblemssuchaslesstourists,thesurroundingfacilitiesisnotcomplete,positioning,marketingflatetc.Themaincausesoft
6、heseproblemsisthatmanagersdon’thaveagooduseofmarketingstrategy.weshouldtakesomeactionstochangethecondition.Keywords:ecologicaltourism,yangzhongHorticulturalexpositionpark,marketingstrategy12扬州大学广陵学院本科生毕业设计（论文）目录引言3一、相关知识介绍3（一）生态旅游相关理论概述31.生态旅游的概念32.生态旅游的
7、基本特点3（二）营销策略的概念3二、扬中园博园的概况3（一）扬中园博园的由来3（二）扬中园博园的介绍 41.扬中园博园的举办历程42.园博会主题、会徽、吉祥物43.八博会总体规划5三、扬中园博园营销问题及原因分析7（一）园区服务设施水平差7（二）扬中园博园定位模糊7（三）园博园营销平淡7（四）闭幕后园区的游客人流量少7（五）会后场地以及场馆使用率很低7四、扬中园博园营销对策8（一）尝试多样化的宣传8（二）合理利用营销策略81.产品策略82.价格策略93.渠道策略94.促销策略10（三）提供完善的服务和基
8、础设施的建设10（四）增加周围景观的建设，拓宽旅游线路和游玩的项目10（五）提高品牌知名度和影响力11结束语11参考文献11致谢1212扬州大学广陵学院本科生毕业设计（论文）引言近年来我国旅游业发展迅速，许多地区都把旅游业的发展放在突出位置。然而在经历了长期的大众旅游之后，人们对旅游目的地、旅游项目、旅游方式的选择开始有了变化，不再局限于传统的观光旅游。回归自然、享受环境、陶冶情操已成为大众休闲的时尚选择。据世界旅游组织估计，目前生态旅游收
