日新企业发展战略

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1、日新企业发展战略第2章日新企业现状和问题分析2.1日新企业概况公司前身成立于1996年，是以不锈钢材料批发、销售为主，之后发展成为产品加工、装饰工程等为一体的，多元化发展企业。至今为止，是省内不锈钢材料最全、不锈钢库存量最大、不锈钢工程最精、经营时间最长的不锈钢一体化企业。公司总部位于吉林省长春市二道区惠工路3号惠工生产资料市场29栋1号，总占地面积3000多平方米，公司库房位于九台经济开发区卡伦大学生创业园，占地面积3000多平米，拥有员工100多名，旗下拥有吉林省日新不锈钢有限公司、长春市福艺不锈钢有限

2、公司、长春市日新精工装饰设计有限公司、吉林省华钢钢业科技有限公司等。公司主要批发不锈钢工业材料和不锈钢装饰材料。代理国内外知名不锈钢材料、加工不锈钢制品及不锈钢配套装饰工程等。经销项目：不锈钢工业板材、装饰板材、彩色不锈钢板、工业管材、装饰管材、不锈钢型材、不锈钢配件等。加工项目：数控转塔冲、四米数控剪板、折弯、剪折厚板、磨砂、冲孔、氩弧焊、气体保护焊、非标设备等。工程项目：不锈钢楼体扶手、护栏，不锈钢信报箱、不锈钢收费亭、不锈钢转门、不锈钢广告牌、不锈钢装饰工程等。2.2日新企业发展现状评价日新企业作为无

3、数中国民营中小企业之一，是随着国民经济的发展壮大起来的。它满足了社会需要，增加了劳动力就业，符合国家产业政策。其本身发展历程就是中国经济发展的缩影。伴随着中国入世，国内经济结构调整，面临前所未有的机遇和挑战，本身的长大、变强具有重要的现实意义。目前，日新企业发展到今天，拥有多家全资子公司，年营业额达到5000万，尚未没有出现7大的失误。企业发展过程中，逐步加强纵向一体化程度，产业价值链从不锈钢材料销售到加工，直至不锈钢安装工程的承接。企业是否可以安享国民经济高速发展带来的利好形式，是否能够持续下去呢？答案是

4、否定的。日新企业的大部分成功都不是战略型的成功，而是机会型的成功。随着全球经济一体化，人们环保意识的增强，钢铁产业结构调整的迫在眉睫，作为不锈钢产业链中的日新企业只盯着眼前，没有长远的打算，生存发展是难以持续。想要把企业做大做强，领导者必须要有全局眼光，把握当下行情与环境的变化，通过选择正确的方向与道路，通过合作进行优势互补，合作共赢，解决发展中所面临的各种问题。选择正确的方向并加强合作，必将会成为未来行业中的佼佼者。2.3日新企业发展存在的问题和原因分析现在，日新企业的一些问题还是逐渐显现。一是在行业业务

5、增长的前提下，日新企业的业务增速明显低于行业和竞争对手，市场有所萎缩，特别是不锈钢材料销售量连续3年停滞不前；二是毛利率下降，净利润率随着管理链条的加长和市场恶性竞争呈下降趋势；三是现金净流量出现负值，流动资金时常出现捉襟见肘现象；四是企业关键岗位人力资源部门招聘困难，流失率高。其原因主要有：一是与不锈钢材料行业的广泛应用相反，日新公司仅仅在医疗器械、压力容器、厨房设备等几个行业占有一定市场份额，市场占有率低，凸显营销能力弱、营销策略的不得当。二是不锈钢加工工艺趋同，缺乏具有核心竞争力的定型产品。长期以来，

6、日新企业不锈钢材料加工以简单粗加工为主，主要工艺为不锈钢板材剪折作业、冲孔作业、非标加工制作等，缺乏突出自己特色的产品。三是市场恶性竞争，一些经销商以次充好，拉低利润空间；四是公司近3年内百万元以上的固定资产投资、在建工程投资没有产生净现金流入,投资回收期过长。项目投资目的性不明晰，对盈利能力、潜在的风险估计不足，具有一定的盲目性。在投资过程中缺乏控制监督，任意性较强。五是企业文化不明晰。导致人才流失严重，企业无能为力。要知道企业是人，文化是魂，如何凝聚人心，企业文化的构建不可或缺。日新企业所面临的困难和挑

7、战，在中国中小企业中具有代表性。作为中国经济高速增长的重要支持力量，如何从自身完善发展机制、提高企业素质和管理创新等方面增强实力，走出困境，并健康发展，战略也就凸显其现实意义。第3章日新企业战略环境分析3.1外部环境分析3.1.1宏观环境分析（PEST分析）经济环境，指的是国家经济发展状况，这种环境是大的宏观背景，包括多个方面，例如构成经济环境的主要由政治体制，经济形势，政策形势，行业发展，机构设置等方面的因素。相对于其他类型的环境，国家经济环境对于企业的发展影响是最为深远，更加直接和具体的，只有大的宏观经

8、济稳定，企业才10能稳定健康的发展。符合国家发展战略的产品，才能得到社会的认可和人们的认同，只有符合消费者行为习惯和爱好的产品，才能得到消费者们的青睐。企业的发展离不开国家宏观政策的支持，离不开整个行业的发展。改革开放以来，我国的经济得到了快速发展，截至22014年，我国人民的消费结构已经发生了巨大的改变，已经转向了质量方面的要求，消费结构发生了彻底的改变，对于生活品味的追求更加具体和深入。近些年来，汽车、房地产