工商管理迪士尼乐园经营现状的文化解读.doc

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2、间在全球建起了5座迪士尼乐园。目前全球五家迪士尼乐园经营状况参差不齐。美国本土的洛杉矶迪士尼乐园和奥兰多迪士尼乐园经营均正常，洛杉矶迪士尼是目前为止运营状况最好的。东京迪士尼乐园是已开业的三家海外迪士尼乐园中唯一持续盈利的，即使是在金融危机严重的2008年，入园人数同比依然增加了7.1%，创历史新高。而巴黎和中国香港的迪士尼运营都不好，巴黎迪士尼开业17年来，除1995年和2007年曾实现微利外，几乎年年亏损。中国香港迪士尼乐园开业4年以来进园人数远未达到预期，经营年年亏损。详细情况见表1所示。决定主题乐园运营优劣的原因很多，而研究发现文

3、化很可能是其中决定性的因素之一。美国本土与日本迪士尼成功的文化解读美日两国三家迪士尼项目的成功，得益于目标市场对美国娱乐文化的广泛接受。（一）美国是迪士尼娱乐文化的诞生地和坚定支持者在美国本土，无论是加州洛杉矶迪士尼还是佛罗里达奥兰多迪士尼，都是美国人创造的娱乐文化符号，属于地道的美国特产。而发达的经济和多元文化等因素决定了休闲度假是美国人珍视的传统，迪士尼早就成为美国中产阶级消费潮流的代表。充裕的公共假期，可以让他们在迪士尼乐园充分享受，入住乐园的酒店，在乐园的商场购物。（二）日本市场对美国娱乐文化强烈接受二战后，曾经在战场上出现的抵抗

4、消失了，日本对美国十分服帖，美国甚至有让日本成为美国第51个州的倡议。日本作家户川猪佐武说从麦克阿瑟踏上日本国土的那一时刻起，便注定了日本无论在地理、政治、经济方面，还是在社会、风俗上，都将作为美国的边陲，度过尔后的若干岁月。美国文化也就当然地成了很多日本人欢迎、羡慕和崇拜的对象(徐志民，2005)。拼命工作、放肆玩乐同样是日本人既有的传统，而且东京迪土尼建成开业的时候，符合了上世纪80年代初日本经济蒸蒸日上，日本人乐观向上、好大喜功的心情，当时日本各种主题公园遍地开花，都热闹非凡，迪士尼的成功自然也不例外（长平，2009）。东京大学马萨

5、卡·诺托基教授为日本迪士尼做过一个研究报告，他在报告中写道：东京迪士尼成功地体现了一个没有威胁、富于幻想的日本化的美国，而这正是日本人想要的！迪士尼乐园经营现状的文化解读迪士尼乐园经营现状的文化解读是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，迪士尼乐园经营现状的文化解读是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，迪士尼乐园经营现状的文化解读的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请

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7、实现微利外，几乎年年亏损。中国香港迪士尼乐园开业4年以来进园人数远未达到预期，经营年年亏损。详细情况见表1所示。决定主题乐园运营优劣的原因很多，而研究发现文化很可能是其中决定性的因素之一。美国本土与日本迪士尼成功的文化解读美日两国三家迪士尼项目的成功，得益于目标市场对美国娱乐文化的广泛接受。（一）美国是迪士尼娱乐文化的诞生地和坚定支持者在美国本土，无论是加州洛杉矶迪士尼还是佛罗里达奥兰多迪士尼，都是美国人创造的娱乐文化符号，属于地道的美国特产。而发达的经济和多元文化等因素决定了休闲度假是美国人珍视的传统，迪士尼早就成为美国中产阶级消费潮流

8、的代表。充裕的公共假期，可以让他们在迪士尼乐园充分享受，入住乐园的酒店，在乐园的商场购物。（二）日本市场对美国娱乐文化强烈接受二战后，曾经在战场上出现的抵抗消失了，日本对美国十分服帖，美国甚至