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1、SMG网络电视：让电视超越电视，让网络健康阳光…INF—O—CU…S一SMG网络电视一一SMG)2003年1月投资5000万人民币成立的全资子公司.是全国广电行业第一家专业经营网上视听业务的网站.公司主要通过信息网络传播经营新闻,体育,互动娱乐,影视剧和其他专业类视听节目.2005年,东方宽频的经营业绩实现了显着增长,多项战略规划获得实质落实,整体发展势头喜人,截止到2005年底,网络注册用户总数已经达到500万.一举奠定全国同行中的领先地位.公司已成功取得2006年世界杯中国大陆地区独家网络版权,
2、成为业界瞩目的宽频网站.公司成立后积极面向国内外的宽频网络视听内容服务市场.努力打造传媒集团的宽频网络服务品牌.并大力开拓面向全球的网络内容服务平台.以下分两部分介绍以东方宽频为运营平台的SMG网络视听服务(网络电视为主,网络广播为辅).第一部分东方宽频面向国内受众的网络视听服务一搭建新媒体与传统媒体相融合的网络互动平台SMGBB为SMG旗下优质电视频道,广播频率,节目,栏目,活动构建官方网站或网络推介平台.提高电视节目在互联网上的知名度.广泛覆盖不同接收平台的不同用户群.1.案例一:品牌电视交友栏
3、目相约星期六》的网络互动运作SMGBB为SMG平均收视率最高的品牌电视交友栏目《相约星期六》构建官方网站——《相约地带》(httP://friends.smgbb.cn/),在网络上延伸节目的影响力.a.节目点播,网络交友,博客,论坛,网站功能全面普及BNVoI.13No.6——一对于大部分电视节目而言,建立自己的网站的目的是辅助栏目实现网络报名功能并增加栏目在网络用户中的知名度.截至2006年3月.《相约地带》拥有活跃用户5万余人.日均页面浏览量(PV)20万.而根据电视导演反馈的信息.90%左右
4、的嘉宾都是通过网络报名参加节目的.网站的存在对于节目录制的质量起到了很大的保证作用.目前网站中的节目点播,嘉宾展示,论坛等,已成为节目宣传的主导手段.而网络交友内容(SNS+Blog)也成为了网站自身特有的内容.b.电视,广播,网络,多媒体交流互动为让更多人及时感受到不同的"相约方式.自2004年4月至2006年.网络,广播互动延伸版的《相约星期六》引电视,健康阳光邹秀英邹秀英女士,上海东方宽频传播有限公司副总经理.2006年4月30日收到.人注目,电视节目结束后.嘉宾及时转移到电台直播问.由网络导
5、演现场操控.广播和网络主持人分别接通听众电话和网络留言,摄像同步拍摄视频花絮.广播直播和网络直播交互.发挥所有的SMG媒体共同推广一个品牌栏目的优势.既填补了电视节目的空白点.又发挥了宽频网站的特长,还给听众带来全新的享受.更使原本只参加电视节目的嘉宾有了更多的展示机会,提升SMG所有媒体在用户中的影响力.C.邮件论坛,透明的情感空间随着《相约地带》影响的扩大.越来越多的观众,听众,网友通过《相约信箱》请求传情达意或咨询各类问题.两年来,网络组累计收到网友发来的电子SMG网络电视:让电视超越电视,让
6、网络健康阳光本期关注:上海文广与新媒体邮件万余封.论坛是一个方便的网络会议室,虽然网络的虚拟化使很多人"马夹"在身,鱼龙混杂,但是《相约地带》的论坛却非常透明阳光,部分网友自愿成为斑竹"协助我们做论坛管理,有些网友帮忙回答新人和嘉宾的问题,有些网友在出现网络纠纷"的时候主动帮助调停,现在活跃在论坛上的网友,基本上都是和栏目,网络做过真实沟通或者参加过线下活动的青年白领,这些热心朋友以自己的社会责任心营造和谐论坛.使《相约地带》的整体网络服务具备了权威,健康又互动的特性,并且复合了传统媒体的公信力,在
7、国内同类网站中首屈一指.正是因为网络复合电视媒体的权威性,所以通过网络相约地带》,已有多位嘉宾和网友找到了终生伴侣,还有很多嘉宾和网友处在热恋中.这也是我们努力成就更多网络奇缘的动力所在.d.线下活动有声有色为弥补电视节目时间短的不足,增强《相约地带》的黏度,也为给嘉宾,网友创造更广阔的缘分天空网络组经常要策划,组织线下活动,既包括让嘉宾,网友增进了解的各种主题联谊活动,也包括对社会弱势群体的关爱活动.经过两年的推广,网上形成了一批以青年白领为主体的固定用户.而且,活动从网上到线下一直不问断,从20
8、05年元旦东方宽频团委组织的网友敬老院慰问活动开始,截止到2005年底配合《相约星期六》直播的网络活动版块,一年来,《相约地带》月均组织一次健康,活泼的网友活动,向全社会展示了一个真实权威的网络交友平台:2005年元旦,网友冒着零下5℃的严寒到沪郊敬老院为老人们送去自编自导的慰问节目;2005年春节,网友们自发举行的网络义卖最终变成了一次《相约星期六》的爱心义卖特别节目,所得全部捐给上海慈善基金会;2005年,网友多次组织到孤儿院,敬老院义务服务.很多网友留言说,如果
