手机市场的调研报告.doc

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1、手机市场的调研报告　　在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。小编为大家搜集整理的手机市场的调研报告范文，欢迎大家阅读与借鉴，希望能够给你带来帮助。 　　手机市场调研报告范文一1999年，对于中国移动通信业而言，无疑是经历着产业深刻变化，进一步走向成熟的一年.无论是从移动通信业资费的颓大幅下调、手机设备的市冬场演化、服务项目的调整指、服务质量的逐步改善，情还是移动通

2、信业运营体制膳改革的深化及加入wto睛脚步的临近等方面，移动寅通信业在取得良好发展的疑同时，也存在不少的不足簧之处。表现在市场发展上席，移动通信用户进一步快扼速增长，运营企业市场竞列争态势更趋合理，为中国阳移动通信业跨入新世纪奠静定了较好的基础。本调查息采用随机抽样方法，通过獭对北京市城八区302位郑普通消费者的调查，就1狱999年北京移动通信市虽场的发展水平、发展状况楚以及消费者对1999年缚移动通信市场重大事件的搞认知、态度和市场现状的痔评价等方面进行了研究，鹿调查结果可推论北京城八俏区18

3、—50岁的普通消韶费者，一定程度上也反映铝了中国移动通信业的发展站状况、市场现状及其存在卸的问题。 　　手机普及状服况。调查显示，北京市1衍8—50岁的人群中，有严略超过半数(%)的被访所者使用手机，可见至19剩99年底，北京市场手机暂的发展水平是比较高的，磊占经济活动型人口的一半噬左右。不同年龄消费者手固机的拥有率存在较大差异熬(见表1)，调查显示，艺18—29岁，30—3阀9岁，40—49岁手机勿拥有率分别为%、%和%筑，假定50—54岁年龄君组与40—49岁相同，屑以北京市三年龄段人口年讶

4、龄结构比重进行加权平均纯，则大致可推算1999俏年底北京市城八区手机普右及率约为30%，即每1愿0个人约拥有3部手机。吁以北京城八区拥有650坪万人口计，城区手机用户宅达195万。 消费者特性啮。 　　就消费者而言，除豫年龄外，不同性别、学历便、职业和以往的人群手机功的拥有情况必然存在较大颧的差异。 调查显示： 　　旁就性别而言，男性拥有率嘉要明显高于女性，近六成焰(%)男性被访者拥有手甥机，女性被访者则为四成呻强(%); 　　就年龄而悦言，30—39岁的中青忧年消费者拥有率最高，超割过2/3，

5、18—29岁棚，40—49岁组拥有率种要低得多; 　　就学历而袜言，随学历升高，拥有率卧显著升高，特别是以高中侩与大专学历为分界点，差蝇异明显，即手机拥有者主憋要集中在大专以上学历人者群，高中以下学历较少;陡 　　从收入水平看，随收气入升高，手机拥有率明显衙升高，以月收入3000翁元及1500元为分界点话，月收入3000元以上呆者拥有率高达手机市场调掐研报告范文左右，150既0元以下者为12—30卸%，低于平均拥有率，1旱500—3000元者为咀65%左右，亦高于平均漆拥有率。 　　从职业类型士

6、看，手机拥有以企事业单锗位管理人员为最(80%箔左右)，其次是个体业主俞、自由职业者和公务员(娱60—70%)，再次是奇专业技术人员和普通职员元(50—60%)，工人挽和服务人员拥有率最低，姚仅为5%左右。 　　可见令，手机用户群主要集中于效30—39岁，大专以上娃学历月收入在1500元喧以上尤其是3000元以展上的消费群体，值得注意刚的是月收入达到1500不元的中等收入人群正日益安成为手机大众化趋势的主娇要目标消费。 　　对于北饿京市场的两大运营商中国凤移动通信公司(原中国电掣信，下同)和中国

7、联通，散二者的消费群体在年龄上你存在某种细微差别，比较浪而言，中国联通更受18寻—29岁的青年人群的青奔睐，而中国移动通信更受旦30岁以上中青年和中年域人群的青睐。 手机品牌。鸯 　　调查显示，1999燥年底，北京手机市场的品勘牌分布状况与以往相比并南没有太大的改观。传统三斤强摩托罗拉、爱立信、诺甜基亚仍然占据市场的领先温者地位，三者总和市场占雨有率超过80%，其它品曾牌均难以望其项背。其次橡是西门子、飞利浦、三星垄等第二集团品牌，市场占之有率10%左右，其它品焉牌还有松下、阿尔卡特、邪高通等国

8、外品牌，市场占瘸有率均很低。在电信长城贾cdma手机中，除摩托娥罗拉外，主要有三星、高砚通等品牌。值得注意的是瞩，虽然1999年是众多藻国产手机厂商发动大规模挪广告宣传攻势的一年，但面北京的市场现状仍然未能藩给国产手机留下太多的市宅场空间，国产手机市场业孤绩不佳，既有历史的原因萎，也有其技术、宣传和服肖务策略等方面的原因，如隐何做好国产手机这篇大文吃章，在手机市场上分一杯慌羹，其路还正长。 　　移曾动通信发展态势。调查显愚示，所有拥有手机的被访让者中%在1998年前购伙买手机，%在1998年铸内