萧山市安琪儿服饰有限公司创业计划书

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1、萧山市安琪儿服饰有限公司创业计划书第一章项目背景目前我国服装工业，尤其是童装工业的发展仍处在成长阶段，尚未完全步入成熟期。无论在设备上还是经营管理上，与先进的工业化国家相比，仍然有较大的差距，主要表现为：(一)自主创新能力差，缺乏核心竞争力；(二)贸易秩序亟待规范；(三)服装工业整体的技术装备仍然较低；(四)管理落后，生产效率低；(五)专业技术人才不足，设计开发力量薄弱；(六)服装工业所需的面料和辅料以及服饰配件缺乏配套发展。75第二章市场机会我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。目前，中国4~12岁的儿童有2.8亿，童装消费需求量在8亿件左右。

2、据权威机构预测，在2012年之前，中国童装市场仍将以10%左右的速度递增。但是，童装在整个服装行业消费中所占的比例很小，仅占全国服装总产量的6%左右，与占总人口30%的儿童消费群体相比，尚有巨大的发展空间。在未来的童装消费中，满足城市普通家庭的童装专卖已经成为中国童装工业的当务之急。我国虽然已经进入了低生育率国家行列，但是由于人口增长的惯性，当年和今后十几年婴儿的出生数量仍将以年均800~1000万的速度增长。如此巨大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲，童装工业必将成为我国最有发展潜力的工业之一。75第三章公司战略一、公司概述萧山市安琪儿服饰有限公司成立于2010年，是一

3、家集研发、生产、销售于一体、专营“安琪儿”品牌童装的现代化服饰企业。安琪儿的产品定位于4-12岁的儿童，“时尚、运动、休闲、活力、环保”是安琪儿一贯坚持的品牌风格，公司坚持自营连锁结合特许加盟的经营模式。公司遵循“以人为本、以质为根”的经营管理理念，用“品质第一、服务第一”的宗旨服务广大顾客群体，紧贴国际服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展。二、总体战略(一)公司使命75整合中国一流的童装价值链，打造中国一流、世界知名的童装品牌运营商。(二)公司宗旨安琪儿将一如既往，积极进取，服务于民，奉献社会，为打造成国际著名品牌而努力。用我们的技术，经验和知识高质高量的为客户提供满意产品，不

4、断满足客户需求；提升产品品质，创造良好的商业和社会价值；为股东提供稳定增长的利润，为员工提供发展的平台与空间。三、发展战略（一）初期（1-3年）初期主要产品为衣服类，产品定位是做品牌童装，建立自己的品牌，累计无形资产；收回初期投资，准备扩大生产规模，开始准备研发新的产品。第一年：1.产品导入市场，提高产品知晓度，树立品牌形象。752.进入广州、上海、杭州城市。3.在这些城市打开并初步占领童装市场。4.累计销售30万件，销售收入约为7250万元。第二年：1.扩大产品在消费者中的影响。2.市场逐渐向全国其他大中城市扩张。3.累计销量40万件，销售收入约为9750万元。第三年：1.提

5、升品牌形象，增加无形资产。2.增加设备，扩大生产规模。3.年销量达50万件，销售收入达到12350万元。4.拓展新市场，定位全国各大中型城市。（二）中期（4-6年）1.童装产品基本成熟，重点完善童装设计。2.进一步完善和健全童装的生产和销售网络，市场逐步向其他中小城市发展，保持每年开拓一定数量的新市场。3.童装市场占有率达到10%-15%。75（三）长期（7-10年）1.利用公司的技术优势，开发童装领域的相关产品如：书包，帽子，手套，围脖，鞋子。扩展生产空间，扩大生产占有率。2.公司将在占有巨大国内市场的基础上，适时进入相应的国际市场。四、国际市场总体战略（一）成本动因由于童装

6、属于劳动密集型产业，在中国劳动力相对廉价，相对国外产品有成本优势。因此，有步骤的进入国际市场，可以扩大销售量，利于供公司进一步发展。另外，公司出口产品还可以享受中国政府出口退税，获得税收优惠。（二）市场动因中国文化越来越多的受到国外的青睐，中国童装将更易于推向世界市场。而且，一直以来国外对中国服装的依赖需求很大，利于公司的海外发展。75总之，通过开辟海外市场，扩大产品销售规模，获得规模经济优势，进一步降低生产成本，同时打响自己的品牌，从而占有广阔的童装市场。（三）进入方式可选择的方式有出口，直接投资国外建厂和战略联盟等。我公司的自身因素：优势包括拥有一定的技术和出色的产品；国家

7、区位优势包括中国拥有丰富的劳动力资源，良好政策，生产基础；公司处于起步阶段，资金实力还不强。因此，目前选择出口和战略联盟相结合的形式。（四）进入战略由于目前公司财力有限，所以选择分步骤逐渐进入国际市场。具体战略采用在中国市场站稳脚跟以后试探性的进入文化相近的国家和市场，然后瞄准国际发达国家市场，最后是其他发展中国家市场。主要发展澳大利亚市场。公司战略图75企业使命整合中国一流的童装价值链打造中国一流、世界知名的童装品牌企业目标满足消费者对童装潮流、品牌化的追求对服装进行创新增加利润来支持服装