中央广播电视大学2009—2010学年度第二学期“开放专科”期末考试市场营销原理与实务试题

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1、中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村

2、医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点___________________________________________________________________________________________中央广播电视大学2009—2010学年度第二学期“开放专科”期末考试市场营销原理与实务试题试卷代号：2724中央广播电视大学2009—2010学年度第二学期“开放专科”期末考试市场营销原理与实务试题2010年7月一、判断正误(请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√

3、”，错误的划“X”。每小题1分，共20分)1．市场营销就是推销和广告。()2．企业市场营销的个体环境不包括企业自身。()3．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。()4．消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。()5．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。()6．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。(中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风

4、险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点11______________________________________________________

5、____________________________________中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫

6、生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点___________________________________________________________________________________________)7．市场型新产品和技术性新产品是一回事。()8．以防御为核心是市场领先者的竞争策略。()9．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。()10。生产者

7、市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。()11．告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。()12．市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。()13．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。()14．企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。()15．香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。()16．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。()中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成