动漫市场与策略研究

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1、“数字北青”数字内容整合发行平台项目V1.0BUTM’SANIMECOMICTIMEPlanningsolutionofAnime-MangaPolicy/Background国家政策与市场背景国家扶持政策PolicyOrientedModelInvestorsshouldcloselyfollowthedirectionofviewofindustrytrendsandfuturedevelopmentpotential.央行等九部门联合签署《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》文化部，海关总署，税务总局，财政部，版署联合声明支持振兴文化产业

2、国家大力支持与发展动漫出口工信部发布关于开展动漫软件技术扶持工作通知广电总局发布影视动画业“十五”期间发展规划国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定国务院关于加快我国数字出版产业发展意见StrategicTargetssetupstrategictargetsanddemonstrateselectionofdevelopmenttactics国家数字文化产业战略目标1.战略目标。要以数字化带动新闻出版业现代化，鼓励自主创新，研发数字出版核心技术，推动出版传播技术升级换代，构建传输快捷、覆盖广泛的现代新闻出版传播体系；2.发展指标。形成8-10家各具

3、特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有绝对优势。加快推动传统出版单位数字化转型。加快推动音像电子出版单位数字化升级。加快推动传统印刷复制企业数字化改造。大力增强网游动漫出版产品的创作和研发能力。提高国产网游动漫产品的质量和市场占有率，提升产品附加值；打造网游动漫知名品牌，提高市场运作能力；组织实施民族网游动漫海外推广计划，大力支持国产原创网游动漫产品开发海外市场。市场现状

4、MARKETSTATUS78个动漫产业基地；6400多家动漫制作机构；9家国内动漫企业也乘势走出国门2009年，中国数字内容产业市场规模已达5368亿元预计2010年中国数字产业有望达到6350亿元2010年中国动漫产业的播映市场55亿元衍生品市场将达到153亿元中国动漫电影市场规模为6.2亿元市场与环境现状中国动画电影市场规模产业价值industrialrestructuring为什么是动漫？无烟产业高附加值文化渗透动漫形象的崇拜与造神满足精神虚拟消费市场广泛正成为一种语言动漫市场是：青年动漫市场。动漫文化是青年文化不再是4-13岁很少有人知道中国是动

5、画加工大国，只知道中国是动画消费大国。长期影响、精神渗透与文化认同造神动漫的经营模式漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发—良性再循环，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。以上模式是已经形成的产业模式，也是典型的以漫画为基础发展产业的模式。文化认同感度假＋公园模式授权消费品是盈利关键虚拟明星动漫周边和手办案例分析变形金钢、高达、圣斗士、铁臂阿童木、美少女战士Hellokity、Q版三国、喜羊羊与灰太狼麦兜、兔斯基超人、蜘蛛侠、绿巨人功夫熊猫、冰河世纪米老鼠唐老

6、鸭猫和老鼠灌蓝高手拳皇Cosplay与“控”现像劲舞团Whatwedo？移动通信传媒国家大力倡导与扶持文化创意产业，资本市场关注度异常高北青需要占领文化创意与数字内容市场，实现多元化扩张和数字化媒体内容沉淀动漫产业在文化创意与数字内容领域极具代表性由动漫入手是最好的切入点动漫读者为年轻人居多，增加北青品牌影响力与培养可持续的用户群和粘性作者与渠道、市场不对应性给了我们机会松雷在文化领域、动漫市场等具有非常深厚的理解与操作经验北青拥有强大的渠道与品牌传播影响力和号召力北青+松雷=强大的内容与渠道整合力量，构建权威数字内容整合平台北青松雷富士康技术支持权威数

7、字版权交易整合平台与数字内容集散港项目背景市场与用户需要侨接Projectbackground移动通信传媒我们做磁铁吸纳内容，吸纳作者，吸纳版权，吸纳经纪公司与行业从业公司，成为一个内容与版权聚合集散港吸纳读者，培养年轻读者对北青品牌的忠诚度，扩大数字北青品牌影响力我们做管道通过电子书，手机，PAD阅读器，网络，视频，版权营销等向行业需求方输送资源，树立资源供给与获取习惯性品牌影响力建立国内与亚洲版权与内容输送渠道，建立作者包装平台我们织网沉淀用户群体与内容供求方沉淀技术与构建产品链将各方资源重新整合，构建互动共享的资源网利用资源网形成媒体价值、设计增值

8、服务、形成良好信息传递通路我们做太阳通过管户端与硬件植入占领桌面；资源网、电子书