移动端产品分析报告：现状、特点速描与未来展望

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1、移动端产品分析报告：现状、特点速描与未来展望不管是面对各大硬核应用商店的冲击，还是面对第三方应用商店本身的同质化现象，想要留住用户，形成差异化的竞争优势，品牌建设、渠道建设和内容分发，将是未来应用商店竞争关键的决胜点。前言概述1.1概览1.2前言近几年以来，于不同时期，接触过的应用商店也不算少，91助手、360助手、应用宝、安卓市场、安智市场、还有小米、华为、魅族等硬核商店，都使用过。但不管是哪个时期，都始终保留着豌豆荚继续使用。当一件产品陪伴你度过漫长的岁月，历久弥新，自然而然就变得有情怀起来。从2011年开始，看着它从创新工场的明星项目，成为第三方移动应用商店巨头，再逐

2、渐没落，2016年被阿里收购，与阿里应用分发整合，一路走来，确实有颇多感慨。而本次想要写的内容，并非一篇结构严谨、内容“大而全”的深度体验报告，而是站在一个老用户的角度，对豌豆荚的现状与特点，进行一次“速描”。探讨一下，这些年来，是什么让我们记住和留住这款产品，而它的未来又将怎样。需求分析2.1市场需求分析过去几年，随着移动通信技术和智能的高速发展，中国已经进入了移动互联网时代，直到现在，移动互联网的市场规模仍保持着高速增长。预计到2018年，中国移动互联网的用户规模将达到8.9亿，市场规模将超过75000亿人民币，移动互联网的影响力，已经渗透到人们的生活、工作的方方面面。

3、在庞大用户群体的需求刺激下，移动应用市场的规模也呈现持续增长态势，其中，安卓平台的移动应用数量已超过300万款。而移动应用商店作为移动应用分发的主要渠道和平台，是链接应用开发商和用户之间的桥梁，对整个移动互联网的生态环境来说，都扮演着至关重要的角色。据研究表明，超过一半的用户，都在使用第三方移动应用商店，市场规模巨大。2.2用户需求分析对于应用商店而言，用户大致可以简单分为小白用户、普通用户、进阶用户这三种类型。综合不同的用户特征，可以总结出，应用商店的用户需求大致分为以下几类：产品简介3.1产品定位豌豆荚是国内知名的应用分发渠道之一，拥有国内最全面的应用库，提供应用搜索、

4、安装、管理等基础功能，并致力于帮助和引导用户，去轻松发现好应用和好内容，打造精品化、个性化的内容分发平台。通过专业筛选、内容建设、个性化推荐等方式，让对的应用，在对的时间，遇见对的人。3.2用户画像与其他应用商店相比，豌豆荚更加注重内容建设与分发。且豌豆荚往往需要用户去自行下载安装，因此，小白用户较少，以主动性较高的进阶用户和普通用户为主。通过分析和参考其他研究报告，得到的豌豆荚的用户画像如下：相对年轻，以21~30岁的年轻用户为主，且学历和收入水平相对较高；对应用商店的满意度较高，使用率和活跃度也高于平均水平；对应用商店的广告推荐和内容的认认可度较高，注重内容质量；产品体

5、验4.1产品功能结构图4.2主要功能体验接下来的产品体验环节，并不打算用“操作教程”式的方法，去逐个演示每个功能细节。而是重点挑选能够体现出豌豆荚特色的功能和页面，谈谈豌豆荚为什么能保持较高的满意度，又依靠什么留住用户。下面根据我自己的理解，将这款产品的亮点特性，归纳为三点：清爽的界面与操作体验；情怀和调性的内容建设；简单而实用的工具属性；4.2.1界面与操作体验豌豆荚的一级页面，都采用了顶部搜索工具栏+Tab标签+卡片式内容布局的展现形式，且当向下滑动浏览页面内容时，顶部的搜索工具栏会自动隐藏，最大限度保证内容的可视性。与其他竞品不同，豌豆荚的页面内容，拥有相对较多留白空

6、间，卡片和图标的排布十分整齐，色调的搭配也比较均衡，广告没那么“生硬”和“烦人”，再加上便捷、流畅、统一的操作体验，无论是视觉上还是操作上，都给人一种清爽、简洁、行云流水的畅快感。4.2.2内容与推荐体验注重内容建设，帮助用户发现、获取所需的优质应用，这也是豌豆荚能拥有良好的口碑、被大家认为有情怀、有调性的主要原因之一。从2011年开始，豌豆荚率先在行业内推出以设计和用户操作体验为标准评选出的“豌豆荚设计奖”，主动把好的应用推荐给用户。且这些年来，设计奖始终不接受广告合作，让那些小众、却拥有良好的设计体验的小厂商应用，也能有机会在众多用户面前展现自己，所谓情怀和良心，就是这

7、么开始的。除了设计奖，还有图文结合的应用、游戏的评测栏目，引导用户发现、了解和提前体验新的应用，这里除了豌豆荚出品的内容外，还聚合了最美应用、爱范儿、少数派、UC头条等多家优质内容资源。分类的专题应用和游戏推荐，以及应用详情、游戏详情等页面，也会看到很多内容分发和个性化推荐的场景。在其他很多竞品中，某些“广告”经常会显得比较烦人，而豌豆荚这边，就算明知道是广告，也让人比较容易接受，一方面是人家的广告“清爽好看”，另一方面是广告推荐的比较精准、更受认可。视频相对来说是一个比较新的栏目，主打短视频播放，希望起到引流、增