工商注册商标发展保护工作现状与思考

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1、工商注册商标发展保护工作现状与思考区注册商标发展保护工作现状与思考商标作为重要的无形资产，已成为企业拓展市场、提高竞争力的商战利器。实施商标战略，通过广泛发动，引导企业和社会各方面积极参加，扩大商标注册总量，提高商标档次，搞好商标注册、发展、宣传和保护，促进企业做大做强，是衡量一级政府、行政监督管理部门为地方经济发展贡献大小的标杆之一。甚至可以说，注册商标的创立、发展和保护，从某种意义上来讲，是衡量一个城市，某个经济区域发展水平程度的标尺。现代消费者对品牌商标和产品的认知意识日趋崇尚，甚至达到迷恋的程度，已经给我们的企业、商标保护部门提出了全新的课题，那就是如何正确扶植、

2、引导企业创立品牌，积极注册商标并有效保护注册商标。就我们所在蒸湘区而言，近些年来，我们对区域企业做了一些相关调查，区域面积102平方公里，人口19万，拥有注册商标用户87户，有效注册67件；其中，国有企业拥有注册商标44件，个体工商户和私营企业拥有注册商标23件，著名商标2件（金雁米业、富康纯净水），驰名商标空白。由此看来，蒸湘区注册商标的现实基础和当前经济形势的发展及实施名牌战略强市的要求相比，差距甚远。一、现状蒸湘区注册商标发展的现状可以用12字形容，即：数量少、利用少、特点少、档次低。1、注册商标数量少。截止2006年4月，全区有各类企业1254户，而注册商标用户只

3、有44户，注册商标44件。仅占总数的3.5%，平均每28家企业才有一件注册商标，远远低于全省企业注册商标的平均水平。个体和私营企业就更少。全区3250户个体工商户和私营企业，意识就更淡漠了，仅有23件注册了商标，平均160户才有一件注册商标，数量太少，且现有的商标年检率也不高，由此反映注册商标使用率低。2、农副产品品牌发展少。蒸湘辖区原是由机构改革的郊区划过来的，相对于其他城区，农村区域比例大，粮油、副食、渔业产品资源较丰富，而此类产品商标注册极少。3、名牌商标空白。蒸湘区注册商标不但数量少，而且普遍价值不高。全区不仅没有一件驰名商标，就连在衡阳地市有点知名度的商标也不太

4、多。二、注册商标发展滞后的主要原因1、商标意识不强。商标是企业资产的价值体现，是参与市场竞争的有力武器。而相当一部企业在生产经营过程中商标意识十分淡薄。他们往往重视有形资产，轻视无形资产，急功近利，追求短期行为。甚至发生本地特有的产品被外地企业抢注的现象。造成无形资产的白白流失。如民生堂在推出“寿”酒系列品牌的时候，被南岳区个人抢先注册了“寿岳牌”系列“南岳寿酒”，结果，硬是费资98万，才从那位起用过此商标的私人那取得使用权，等他们取了这家商标使用权的同时，又发现“寿”字相关产品商标全部被注册。目前，民生堂又总结经验，重新在全国注册“缘”字商标。2、广告宣传投入少。广告宣

5、传是企业传播商品信息和树立树立商标形象的一种手段。世界上许多著名的企业，都是非常重视广告宣传手段，不惜投入重金。美国可口可乐公司的广告打遍全世界，其广告费用也占到总利润的30%。而我们区域的企业广告，相对就微乎其微了。（倒是医疗行业广告投入相对大的多）3、自身的品牌不响。一些基础设备较好，产品质量过关的企业因为自己的商标牌子名气不大，为了扩大商品销路，采用借用他人注册商标而将自己的商品打入冷宫。辖区个别企业，本身可以拥有注册商标（如很有名气的**世家酒店），为了扩大销路，做大牌子，该企业在未经过容许，擅自使用别人注册的“大地大”商标。结果，不仅被工商部门罚了款，还白白帮他

6、人作了多年的宣传。从长远的角度看，这种借用明星脸的做法极不利于本地品牌的树立和发展。4、档次规模不高。个体工商户和私营企业除了商标意识不强。其规模档次不高，科技含量低也是制约我们注册商标发展的一个重要原因。蒸湘辖区现有个体工商户3683户，各类企业1254户，从经济实力来看，绝大多数个体户注册资金也就是3万元左右偏下，而私营企业注册资金在500万元以上的也只有22家，从经营规模上看，蒸湘企业大多由原来的市郊乡镇企业和衡阳、衡南等县区企业转划过来，规模不大，大户强户少。且新城改造以及新区开发进度缓慢，加上开发区域的中心区行政辖异，经营档次难以跟上其他城区；从经营行业上看结构

7、也比较简单。从事商业和服务行业含量大，占总数量的70%。此外，地域内没有几个老字号的品牌，私营企业缺乏响当当的拳头产品。业主和从业人员的素质相对较低，更谈不上从事科技产业的路子了。5、综合协调推进机制不尽完善。商标注册现行体制基本处于国家总局统一注册，省以下工商部门和基层社会中介组织代办。中介组织是政府和企业之间的一座桥梁，可以将政府的政策12全文查看导向与企业的志愿有机结合。但目前我区这样的组织缺乏，力量单薄，管理松散。没有真正发挥作用。基层工商部门也没有强制有力的手段行使引导职能和代办任务。6、管理职能未能到位。由于没有解