媒介经营，只要融合就够了吗？的论文

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1、媒介经营，只要融合就够了吗？的论文关键词：媒介融合数字技术市场偏移策略[摘要]：数字技术的出现，对于既有媒介的生存与发展造成了重大的冲击。以互联网与手机为骨干的新媒体正在迅速取代既有媒介的市场。面对冲击，媒介经营者亟思转变，希望救亡图存。媒介融合就是在这种背景下，应运而生的思潮。不论媒介采取何种融合策略，其根本都是透过资源共享和节省成本的方式，来提振媒介的竞争力。这种思维固然能够在节流上产生一定的功效，可是面对日益偏移的市场，却没有提出足够积极的因应之道。从事业经营的层面来看，将媒介经营提升到策略层面进行全面性的思考，应该才是在认清未来

2、市场变化的状况下，提出有效因应之道的方式。　　abstract:digitaltechnologyhasbroughttremendousimpactagainstthesurvivalofexistingmedia.theso-calledneedia,basedontheinterandmobilephone,isovertakingthemarketofexistingmediasediaoperatorsareeagertomakechangesinordertosurviveinmediabusiness.theideaofm

3、ediaconvergenceisthusdevelopedforthisneed.hoediaconvergence,nomattertakingplaceinanyform,isnothingbuttoincreasethepetitivenessofexistingmediabysharingresourcesandreduceoperationcost.althoughmediamaybeemoreefficientbybringingthisconcepttotheirdailyoperations,itmustbenoted

4、thatthisconceptmaynotbeabletodealarketmovephenomenonofmediabusiness.inthissense,mediaoperatorsneedtoexploretheirfutureandexaminetheirstrategiesfromabroaderapproachfirst,andthentheymayleadtheirorganizationstoediaconvergence；digitaltechnology；marketmove；strategy　　数字技术的出现对于

5、媒介生态的改变是明显且巨大的；而且这项传播革命仍然在迅速地推进与演化之中。.面对数字技术的重大冲击与快速扩展，既有媒介的经营势必遭受重大的挑战。如何力挽狂澜，自然是媒介经营者必须积极面对的课题。媒介融合就是这种时空背景下的产物；强调的是透过不同的方式进行跨媒体的资源整合，以强化现有媒介的生存与竞争能力。这方面的思考与研究近年来成为媒介经营的研究重点。（朱海松，2007；陈浩文，2007）　　然而，不论以哪种方式进行融合，其主要诉求仍然在于资源效率的提升；（andre）的问世，电影工业就无从发轫；没有模拟（analog）技术的发明，广播与

6、电视就无法成为现实。当然没有数字技术（digital）的诞生，互联网也就无从着床与成长。（让•诺埃尔，2007）不过，值得注意的是数字技术发明之前，每次传播科技的变革虽然都会改变媒介生态，并且重新划分媒介市场，但是这些传播技术各有其局限性，因此新生媒介无法完全取代既有媒介。正因为这样，互联网出现之前，媒介产业的竞争基本上是同类媒介之间的捉对厮杀；即报纸与报纸竞争，广播与广播互比苗头，电视与电视相互比拼。　　这种因为技术壁垒而形成的市场区隔与竞争态势，在数字技术发明之后，至少在理论上已经发生了根本性的变化，主要原因是：　　1、

7、数字技术能够将各种类型的传播信息转化成为统一的数字格式加以储存与传送(文字、图片、影像、声音)，并且可以在同一接口上，还原为原本的信息格式，同时呈现给信息受众；并且这种数字格式的信息可以长久保存于互联网和数据库之中，供全球网民随时主动取阅、复制、收藏与转发。（黄谢璋，2004）　　2、以数字技术为基础的个人计算机系统，让长期以来处于被动的信息受众，具备了主动发送信息的能力。这种转变让长久以来，以专业人士为范围的媒介竞争发生了改变。更具体说，在茫茫网海中的任何一个网民，都有可能因为散发了吸引受众的信息，而迅速地成为广受欢迎的信息来源，并且

8、可能因此名利双收。（陈瑞阳，2007）　　3、数字技术带来的设备变革，让信息传递几乎不用成本。尽管互联网的建设与维持费用十分惊人，但是这笔费用却是由网络平台的经营者与全球网民共同分担，因此任何信息的产制者都