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时间:2018-06-14
《某化妆品公司彩妆产品市场营销方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、色彩地带colourzone彩妆品江门市场营销方案策划人:车厘子GG日期:2008-12-2014目录一、公司简介………………………………………………………………………………………3二、正文……………………………………………………………………………………………3(一)市场状况分析………………………………………………………………………………31宏观环境分析……………………………………………………………………………………32产品分析………………………………………………………………………………………43竞争者分析………………………………………………………………
2、……………………54消费者分析……………………………………………………………………………………6(二)市场SWOT分析………………………………………………………………………………71SWOT分析…………………………………………………………………………………………72营销现状分析……………………………………………………………………………………7(三)目标计划……………………………………………………………………………………7(四)营销战略……………………………………………………………………………………71产品定位……………………………………………………………
3、……………………………72营销4P组合……………………………………………………………………………………7(五)行动方案……………………………………………………………………………………81主题活动…………………………………………………………………………………………82活动细则进程表…………………………………………………………………………………8(六)宣传策略……………………………………………………………………………………9(七)预算安排…………………………………………………………………………………10(八)总结……………………………………………………………
4、…………………………10附录一……………………………………………………………………………………………11附录二……………………………………………………………………………………………1214一公司简介“色彩地带colourzone”是一个针对18-28岁的时尚女性而开发的化妆品牌,产品以彩妆为主,护肤品为辅,目前拥有品种六十多个,近千种色彩。公司总部位于香港,全名色彩地带(香港)有限公司。“色彩地带”于1999年进入中国市场,在广东省中山开设第一间品牌专卖店,即以其潮流的色彩,新颖的包装,大众化的价格,得到年轻女性的喜爱。至今,“色彩地带”已在中国四十几个
5、大中城市设立专柜或专卖店近500家,并连续两年在由“中国产品安全评价监测中心”“中国调查统计行业协会”,“中国名牌商品协会”联合举办的中国市场消费者产品“无假冒,无投诉,无缺陷”调查检测活动中被评为同行业十佳品牌/第一品牌,更加肯定了“色彩地带”的优良品质与知名地位”。“色彩地带”的生产基地位于广东省珠海市,是一间获得ISO9001质量认证企业,现有厂房约3000平方米,员工200余人,工厂拥有完整的生产车间,先进的生产设备,高素质的研发与技术人员,同时执行严格的质量管理体系,是珠海质量检验协会会员单位。工厂在生产技术,尤其是彩妆生产方面,具有丰富的经验
6、与专业稳定的技术力量,为“色彩地带”的产品质量与售后服务提供了最佳的保障。2004年,“色彩地带”将与日本著名护肤品原料开发公司合作,全面开发优质护肤品系列,令“色彩地带”的产品更加丰富。市场方面,公司已与香港化妆品连锁销售行业的“大哥”——香港“莎莎”国际控股有限公司达成初步协议,进驻莎莎在港的34间专卖店销售,从而正式进军香港市场。“色彩地带”——一个充满活力的品牌,正如她的名字一样,希望带给女性更多的美丽,给生活增添更多的色彩。于2007年9月色彩地带ColourZone进驻江门市场,江门晋辉商行作为五邑地区的总代理商,在江门蓬江区范罗岗华龙阁设立
7、专卖店(但于2008年9月该店关门),地王广场设立品牌专柜。二正文(一)市场状况分析1宏观环境分析中国彩妆行业,真正地形成正式的市场大概只有仅仅只有10年左右的时间,但这10年,是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%,近5年更是超过了10%,国民经济的快速发展,使消费者的消费能力得到了大幅度的提升,同时,大批“80后”的年轻人获得了经济独立,他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆,超前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化,中国二类以上城市的公司职场文化不断西
8、化,加上日益频繁的文化交流,西方的生活方式与美容意识,不断渗透到中国消费者的心灵
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