某化妆品公司彩妆产品市场营销方案

《某化妆品公司彩妆产品市场营销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、色彩地带colourzone彩妆品江门市场营销方案策划人：车厘子GG日期：2008-12-2014目录一、公司简介………………………………………………………………………………………3二、正文……………………………………………………………………………………………3(一)市场状况分析………………………………………………………………………………31宏观环境分析……………………………………………………………………………………32产品分析………………………………………………………………………………………43竞争者分析………………………………………………………………

2、……………………54消费者分析……………………………………………………………………………………6(二)市场SWOT分析………………………………………………………………………………71SWOT分析…………………………………………………………………………………………72营销现状分析……………………………………………………………………………………7(三)目标计划……………………………………………………………………………………7(四)营销战略……………………………………………………………………………………71产品定位……………………………………………………………

3、……………………………72营销4P组合……………………………………………………………………………………7（五）行动方案……………………………………………………………………………………81主题活动…………………………………………………………………………………………82活动细则进程表…………………………………………………………………………………8（六）宣传策略……………………………………………………………………………………9（七）预算安排…………………………………………………………………………………10（八）总结……………………………………………………………

4、…………………………10附录一……………………………………………………………………………………………11附录二……………………………………………………………………………………………1214一公司简介“色彩地带colourzone”是一个针对18-28岁的时尚女性而开发的化妆品牌，产品以彩妆为主，护肤品为辅，目前拥有品种六十多个，近千种色彩。公司总部位于香港，全名色彩地带（香港）有限公司。“色彩地带”于1999年进入中国市场，在广东省中山开设第一间品牌专卖店，即以其潮流的色彩，新颖的包装，大众化的价格，得到年轻女性的喜爱。至今，“色彩地带”已在中国四十几个

5、大中城市设立专柜或专卖店近500家，并连续两年在由“中国产品安全评价监测中心”“中国调查统计行业协会”，“中国名牌商品协会”联合举办的中国市场消费者产品“无假冒，无投诉，无缺陷”调查检测活动中被评为同行业十佳品牌/第一品牌，更加肯定了“色彩地带”的优良品质与知名地位”。“色彩地带”的生产基地位于广东省珠海市，是一间获得ISO9001质量认证企业，现有厂房约3000平方米，员工200余人，工厂拥有完整的生产车间，先进的生产设备，高素质的研发与技术人员，同时执行严格的质量管理体系，是珠海质量检验协会会员单位。工厂在生产技术，尤其是彩妆生产方面，具有丰富的经验

6、与专业稳定的技术力量，为“色彩地带”的产品质量与售后服务提供了最佳的保障。2004年，“色彩地带”将与日本著名护肤品原料开发公司合作，全面开发优质护肤品系列，令“色彩地带”的产品更加丰富。市场方面，公司已与香港化妆品连锁销售行业的“大哥”——香港“莎莎”国际控股有限公司达成初步协议，进驻莎莎在港的34间专卖店销售，从而正式进军香港市场。“色彩地带”——一个充满活力的品牌，正如她的名字一样，希望带给女性更多的美丽，给生活增添更多的色彩。于2007年9月色彩地带ColourZone进驻江门市场，江门晋辉商行作为五邑地区的总代理商，在江门蓬江区范罗岗华龙阁设立

7、专卖店（但于2008年9月该店关门），地王广场设立品牌专柜。二正文（一）市场状况分析1宏观环境分析中国彩妆行业，真正地形成正式的市场大概只有仅仅只有10年左右的时间，但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，近5年更是超过了10%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，超前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化，中国二类以上城市的公司职场文化不断西

8、化，加上日益频繁的文化交流，西方的生活方式与美容意识，不断渗透到中国消费者的心灵