新生代农民工大众媒介接触研究

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1、新生代农民工大众媒介接触研究黄俊华1许同文2（河南工业大学新闻与传播学院河南郑州450001）[摘要]大众媒介是新生代农民工生活的重要组成部分，在推动新生代农民工发展方面起着巨大作用。本文通过田野调查对新生代农民工大众媒介接触情况进行研究，揭示了新生代农民工在大众媒介接触过程中的基本特征以及存在的问题。[关键词]新生代农民工；大众媒介；接触一、研究背景在社会转型的特殊背景下，随着我国进入改革发展的关键时期，新生代农民工继传统农民工之后成为城市生活中不可或缺的一个群体。所谓“新生代农民工”，是指出生于20世纪80年代以后，年龄在1

2、6岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。这一概念的明确提出是在2010年中央一号文件，国务院要求采取有针对性的措施，着力解决新生代农民工问题，推动新生代农民工市民化。“十二五”规划纲要中提出“把符合落户条件的农业转移人口逐步转为城镇居民作为推进城镇化的重要任务。”3相对于上一代农民工，新生代农民工融入城市的进程加快。作为市民化过程主体的新生代农民工，如何适应自身社会角色的转变，如何顺利实现生活方式、价值观念和社会心理的转变，如何最终实现顺利融入城市生活，成为当前亟待解决的问题。在新生代农民工城市融入过程中，媒体是新生代农民

3、工社会化中的重要信息来源，它生产着新生代农民工社会化中的话语，在新生代社会化进程中充当着形象塑造者。因此，在新生代农民工社会化过程中，如何更好地发挥大众传媒的积极作用，减少其消极影响，以更好地推动这一群体融入城市，是需要新闻工作者与研究者共同关注的话题。本文通过对河南工业大学附近105名各行各业的新生代农民工进行问卷和谈话调查，通过对他们对报纸、电视、广播、网络、手机这五类媒体的使用情况，从而对他们的媒介接触情况进行研究。本次调查采用填写调查问卷的方式，调查历时15天，发放问卷105份，回收问卷105份，其中有效问卷100份，回

4、收率为100%，有效回收率为95.23%，回收的有效问卷中，被调查者男女性比例分别为56.8%和43.2%，年龄、受教育程度分布广泛，被调查者具有一定的代表性。二、新生代农民工大众媒介使用情况在调查新生代农民工媒体的使用情况时，采取让受访明新生代农民工最经常接触和使用的媒介是网络媒体，排在第二位的是手机媒体，第三位的是电视，第四位和第五位的分别是报纸和广播。这与这五种大众媒体各自的特性及新生代农民工自身的特点关系甚大。样本分析表明：新兴的手机媒体、网络媒体受到新生代农民工的青睐，这与他们自身受教育程度高、物质和精神享受要求高、敢

5、于接受新事物的特点是分不开的。1.网络媒体接触网络媒体在新生代农民工的媒介接触中高居首位。调查数据表明，新生代农民工电脑拥有率为46%，接触网络的途径中使用自己的电脑设备占32%，去网吧上网的占33%，使用手机上网的为35%，在使用目的中看新闻为22%，与外界联络13%，娱乐、游戏的为63%，其他为2%，他们每天接触网络的时间为：0～1小时为19%，1～2小时为32%，2～3小时为27%，3小时以上为22%。新生代农民工对网络媒体可信度的评价非常可信1%，可信度一般82%，不可信17%。从以上数据得知：新生代农民工电脑设备的拥有

6、率比较低。在对网络的使用功能上，我们可以看出娱乐休闲是他们使用网络的主要目的，这一比例为63%，在繁忙的打工生活中，打游戏听歌是他们娱乐的主要方式。其次是利用网络看新闻、与外界联络。新生代农民工和普通的青年人一样具有天然的娱乐倾向性，网络为其提供了重要的途径。在大多数新生代农民工看来，网络媒体具有一定的可信度，但网络媒体的可行度不及传统媒体。2.手机媒体接触手机媒体在新生代农民工这一群体中也颇受欢迎，在媒介接触偏好中居第二位。调查数据表明：手机设备拥有率为98%，使用目的中打电话为39%，收发短信为27%，手机上网为32%，其它

7、为2%，而手机报的使用率则为0，每天大约接触时间：3小时以上为61%，2～3小时为32%，1～2小时为6%，0～1小时为1%，对手机媒体可信度的评价中非常可信为15%，一般为31%，不可信为54%。从数据可以得知，手机在新生代农民工中已经基本普及。他们每天接触手机的时间大部分在两个小时以上，大大超出传统媒体每天的接触时间。打电话、发短信、手机上网是新生代农民工接触手机媒体的主要目的。订阅手机报的几乎没有。在新生代农民工看来手机媒体的可信度较低。手机媒体的出现特别是3G技术使新生代农民工通过者选择平时接触(使用)时间最长的媒体(单

8、选)。调查表272011.12各抒己见NewsDissemination手机接触网络提供了便利，在调查中发现，有很大一部分新生代农民工使用手机的目的就是利用手机上网。3.电视媒体接触对于新生代农民工的电视媒介接触情况的调查结果显示：拥有电视设备情况为42%，是否