动漫产业的概念、主要特点和涉及领域

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1、动漫产业的概念、主要特点和涉及领域一、动漫产业的概念动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。二、动漫产业的主要特点1、高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力

2、和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。3、衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。其产品可获得多次、多地域以及

3、主产品、衍生产品的综合性永久回报。—7—三、动漫产业的涉及领域1、动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络）；2、动漫游戏（包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和服务；3、与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务；4、动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出；5、漫画作品创作、出版和发行；6、动漫影视和游戏人才的培训；7、动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。先进城区推动信息产业发展的经验做法杭州市高新区（一）编制发展规划，明确发展方向和重点为打造“动漫

4、之都”，杭州市政府在2005年就编制了《杭州市动漫游戏产业发展规划（2006—2010）》，明确提出到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。在此基础上，杭州市高新区为加快国家动漫产业基地的快速发展，先后组织了中国美院、浙江大学和浙江省经济规划研究院等方面的专家、学者编制了“杭州国家动漫产业基地发展规划”，提出了“三年打基础、筑雏形，六年上水平、争优势”的发展构想。并按照“政府推动、企业主体、市场运作、分步实施”—7—的原则，把动画制作、数字影视、动漫游戏衍生产品等

5、产业作为重点发展领域，逐步把动漫产业基地建设成为杭州“动漫之都”的产业核心区和示范区；国内一流的集创作、研发、生产、孵化、培训、交易、运营为一体的综合性数字娱乐带动区；全国动漫产业的核心基地和动漫企业集团总部集聚地之一；国内动漫游戏产业内容制作加工输出中心之一。（二）利用省市区三级联动政策，引导产业健康发展杭州市高新区在省、市有关政策的基础上，出台了《杭州市高新区关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见(试行)》，对动漫产业的领域范围、入驻基地的企业条件、扶持政策、奖励办法等做了明确规定。高新区为推

6、动动漫、游戏两大新兴产业发展，专门成立了“国家动漫产业基地建设领导小组”，负责基地建设和产业发展；同时，高新区还邀请国内外知名专家、学者组织“国家动漫产业基地专家咨询委员会”，充分利用外脑，进行科学规划和决策；高新区还专门抽调宣传文化和产业发展等相关部门人员设立了“动漫产业基地办公室”，具体负责基地建设、招商引资和管理协调等日常性工作。（三）组织动漫会展，提升国际国内影响力杭州市高新区为扩大其动漫产业在国际国内的知名度、影响力，在市政府的组织下，近年来相继承办、协办了“首届杭州国际动漫嘉年华”、

7、杭州市首届卡通动漫节”、“2004杭州首届国际动漫交流展”、“2005年首届中国国际动漫节”、“2006年第二届中国国际动漫节”等大型动漫展览、交流、交易展示会，其中—7—杭州中国国际动漫节被列入国家重点支持的文化会展项目。杭州市发展动漫产业的最新举措：　　一是从2010年起，市本级财政从市文化创意产业专项资金中安排7000万元的动漫游戏产业发展专项资金，支持中国国际动漫节举办、产业基地建设以及对重点企业和精品项目的资助、奖励、贴息等。　　二是评选“杭州动漫游戏示范企业”。凡入驻杭州两年以上、对

8、杭州动漫产业发展作出过一定贡献的企业，都可参评。获选企业，将获得“杭州动漫游戏示范企业”荣誉称号，并给予一定物质奖励。　　三是建立“杭州动漫原创中心”。签约一批在海内外有影响力的作家、编剧、漫画家等文艺界领军人物，组建“杭州动漫原创中心”。每年举办两次“杭州原创动漫笔会”，为动漫企业和动漫创作者提供优秀剧本或创作指导，进一步提升杭州动漫的原创水平。　　四是在“美猴奖”（我国动漫界第一奖项）评选中，增加“动漫原创剧本奖”，把获奖作品推荐给动漫企业。同时举办动漫原创作品剧本交易专场，为动漫企业寻找适