证券公司与电视台公共频道宣传合作方案

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1、第-12-页共12页封页……………………………………1目录……………………………………2合作背景……………………………………3合作方案……………………………………6效果分析……………………………………7战略伙伴……………………………………资讯报道……………………………………投入产出……………………………………第-12-页共12页·ⅩⅩ证券ⅩⅩ证券股份有限公司是一家全国性综合类证券公司，是《证券法》颁布后全国首批获准增资扩股的10家证券公司之一，也是首批第九家被中国证券监督委员会核准为综合类的证券公司。公司经营范围涵盖证券自营和代理买卖、证券承销和上市推荐、

2、证券投资咨询、委托资产管理、网上证券委托业务、发起设立证券投资基金等。ⅩⅩ证券注册资本金9.08亿元，截止到2002年底，总资产达43.2亿元。　　在长期的证券市场运作中，ⅩⅩ证券始终如一坚持“市场化、规范化、专业化”的经营方针，逐步形成特色鲜明的稳健的经营管理风格。2007年是证券业发展极为关键的一年，如何在基金证券红火的牛市中更好开拓市场，对证券公司的业务提出更高要求，产品的营销推广也需要有媒介载体进行宣传。第-12-页共12页·ⅩⅩ电视台公共频道１９９８年１月１日，公共频道正式开播，覆盖ⅩⅩ全省，是全国首家由广电总局批准并采用全省各县市电视联网统一播

3、出的政策性综合频道。公共频道采用微波数据压缩信号接入全省，收视覆盖６７个县市２０００多万人，收视群体定位于城乡中青年群体，以30岁为中线向两侧延伸，其特征为收入与文化中高，对媒体的依赖度与接受度高。公共频道以面向市县、服务城乡、适应市场、办出特色作为频道宗旨，以节目的信息性、大众性和市场性，体现频道的公益性、公共性、贴近性、服务性的电视媒体新形象。２００7年，公共频道着力打造“公共”品牌。提高节目质量，通过市场化的营销方式，让公共频道成为全省乃至全国闻名的品牌频道。频道定位：服务海峡西岸、展示城乡巨变、关注百姓民生、打造共享平台。第-12-页共12页·ⅩⅩ

4、证券＆ⅩⅩ电视台公共频道ⅩⅩ证券作为ⅩⅩ证券行业的龙头企业，其“建设一流金融机构”的品牌目标和“因为专注，所以专业”的经营理念，与ⅩⅩ电视台公共频道公益性、公共性、贴近性、服务性的电视媒体新形象，在两者品牌诉求上的定位统一。在形象宣传上有共通之处。分析ⅩⅩ电视台公共频道受众群体，他们是城乡生活圈最为活跃的一群，容易接受新事物，经济收入相对较高，这与联华信托的业务客户相对统一。ⅩⅩ电视台公共频道《西岸财金》与频道目前收视最高的民生新闻栏目联合组成频道黄金时段18：15—18：55，收视率可确保在1—1.5%之间，甚至更高。（该数据可查《公共视线》收视情况）。

5、无论是企业形象宣传，还是产品品牌宣传，都有极高到达率。→我们希望，两者的联手，能象ⅩⅩ证券所诉求的那样：因为专注，所以专业第-12-页共12页《股市大赢家》由ⅩⅩ证券冠名合作：1、双方共同在ⅩⅩ电视台公共频道《西岸财金》栏目中制作《股市大赢家》板块，该板块分为两部分，每天下午收盘时字幕形式播出ⅩⅩ证券分析，每天滚动三分钟以上，每周末播出一期《周末版》，每期3至4分钟左右，重点进行全周股市分析和下周预测。当日18：18首播，次日9：25、11：40重播。内容还可穿插介绍为ⅩⅩ证券的金融产品介绍、企业各项宣传等。2、主持人在《股市大赢家》前要口播“欢迎收看ⅩⅩ

6、证券冠名播出的《股市大赢家》，今天由ⅩⅩ证券的XX介绍一下XX方面知识。”节目中全程打上字幕“《股市大赢家》由ⅩⅩ证券协助拍摄。”主持人在《股市大赢家》结束时要口播“感谢收看由ⅩⅩ证券协助拍摄的《股市大赢家》，下周同一时间将由ⅩⅩ证券的XX介绍一下XX方面知识。”3、《西岸财金》栏目每周不少于4次预告下一期《股市大赢家》节目内容，预告内容“下周XX时间将由ⅩⅩ证券的XX介绍一下XX方面知识，欢迎到时收看。”4、在《西岸财金》栏目中，365天每天四次刊播ⅩⅩ证券分析师的分析时间及其热线电话。第-12-页共12页1、ⅩⅩ证券可参加《西岸财金》栏目举办的“理财社

7、区行”活动，该活动固定每两周末在福州各大社区举行，一年26场。2、为ⅩⅩ证券引导客户。栏目的财金热线由栏目邀请的理财专家负责，遇到观众询问证券相关问题时，将进行一般性的咨询，在针得观众同意时，将直接推荐给ⅩⅩ证券。ⅩⅩ证券有义务进行适当培训，确保该专家知识的专业性和ⅩⅩ证券的吻合度。3、为ⅩⅩ证券制作专题片和汇报片，保存已播新闻和信息。专题片包括重点项目、产品介绍、企业介绍等，由中、英两种语言配音，录制100盘DVD，供领导和外宾光临时或领导出外访问交流时播放并赠送。4、积极配合ⅩⅩ证券做好各项宣传工作，记录每一个重要事件。栏目组指派一名摄像人员作为ⅩⅩ证

8、券固定信息联络员，负责公司的宣传报道，随时协助拍摄新闻和最新产品信