“创意云南”民族文化创意产品大赛策划方案

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1、2015·梦创云南——云南民族文化产品创意大赛2015·梦创云南云南民族文化产品创意大赛【策划方案】2014年6月[9]2015·梦创云南——云南民族文化产品创意大赛《若干意见》的发布，体现了中央在新形势下对文化产业战略地位和重大作用的准确把握，标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略，对促进经济结构调整和发展方式转变、提升产业竞争力、满足多样化消费需求、提高人民生活质量具有重要意义，对提升全民文化素质、增强文化整体实力和竞争力、提高国家文化软实力有着重要的促进作用。各级文化行政部门要主动把文化产业融入经济社会

2、发展全局，认真研判、准确把握产业融合发展新趋势，打破部门行业区域藩篱，创新理念方式手段，抓好政策措施落实，在切实提升文化产业的创意水平和整体实力的基础上，更加积极主动地发挥文化创意和设计服务对相关产业发展的支持作用，以文化提升相关产业产品和服务的附加值，以融合发展拓展文化产业发展空间，实现文化产业与相关产业相互促进、共同发展。——摘自《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见[9]2015·梦创云南——云南民族文化产品创意大赛一、活动背景云南省既是全国民族文化大省，拥有丰富的民族文化与非遗文化资源

3、，也是面向东南亚的文化“桥头堡”，衔接“孟中印缅”的重要枢纽及通道。同时，民族文化的创新与文化产业的升级，始终作为云南文化产业快速发展的主要推力，是加快云南文化“走出去”，推进民族文化强省建设转型的重要核心。通过活动，全面整合互联网电子商务线上优势与文化内容线下资源优势，广泛、精准地实现云南文化的产业化扶持，宣传推广实现云南文化产品走出去，支持云南文化产业人才的培养与引进，正是顺应了国家与省委、省政府大力发展文化产业的趋势与要求。为全省，甚至西部、东南亚地区搭建文化资源交流平台，全面促进云南文化产业整体的提升与创新。现今区域文化

4、产业中创意是缺口，市场单一；产业、人才发展相对滞后；产品形式与产品内容相对传统，新的产业引爆点和增长点，成为区域产业发展的迫切需求。信息的网络化、新媒体化与人才的多元化、流动化正是当前时代的重要特征。把握信息传播渠道，有效整合省内优秀文化资源内容，精准实现人才培养与引进，创造性地实现文化产品的形式与内容的升华，催化和放大产业的新型增长点，正是本次活动的初衷。[9]2015·梦创云南——云南民族文化产品创意大赛通过引入互联网营销推广与电子商务，通过完整结合“政产学研用”资源链，通过资源的完整梳理，成为产业发展的有效推手，实现线上与

5、线下的优势结合、互补和延伸。二、活动定位政府牵头、企业助力、人才引进。创新孵化、产业带动、文化推广。三、活动目的通过资金鼓励、新媒体品牌包装、互联网营销辅助等手段，整合线上线下资源，链接云南文产企业与云南文化创造力，实现云南文化品牌走出去，高素质文化人才、创造力和生产力引进来，打造云南民族文化品牌，实现民族文化的创新升级与文化市场的繁荣一新。通过“梦创云南”(拟定名），“梦”是名词，包含了理想、希望、想象力等含义，更体现“中国梦”、“云南梦”。“创”是动词，包含了创想、创意、创新、创造、创业等积极元素。“梦创云南”代表着云南自己

6、的文化创新之梦，也体现此次活动希望省内外、甚至国外的创意人士也能来云南，以云南元素实现梦想。本次活动主要目的：（一）文化整合创意[9]2015·梦创云南——云南民族文化产品创意大赛。以比赛的形式，收集、发现更多的文化创意与工艺创新，发掘更多可产品化、产业化、产业链化的文化创意实例。传统非遗传承也能在活动中寻找到新的生命力。从根本上发掘推动云南文化创意产业化发展的动力；（二）传播广影响深。线上线下结合，线上结合互联网传播与电子商务优势，为云南文化产业提供全新的挖掘、包装、宣传、推广、销售的全程信息化服务，解决营销渠道与资源渠道、传

7、统渠道与新兴渠道信息不对称的缺失，放大产业影响力。线下则通过专家论坛、企业孵化、创意新品发布会、梦创集市、梦创纪录片等活动，让创意设计者与政府、企业、市场、消费者近距离接触、甚至创意与创意之间碰撞。最终将活动的外延、影响力和效益扩大；（三）产业化创新。本次活动是推动文化创新，实现文化创意产业化，文化创意、企业、产业、产品、项目、人才等要素的供求匹配与高效互动，实现“政用产学研”的全面贯通，以数据和信息作为激发创造力、生产力的新动力；（四）人才引进，产品孵化。活动面向国内外全面推广云南民族文化，体现云南文化的深厚积淀、民族魅力与创

8、新创造力。在政府牵头下，组织行业龙头企业广泛参与，推动人才培养与人才引进，借人才带动创新，借创新孵化产品，让产品推进产业；（五）中国梦之云南梦[9]2015·梦创云南——云南民族文化产品创意大赛。此次活动是政府主导，民间参与的大型文化创新创业活动，有广泛深远的社